决策参考去年互联网广告总收入3694亿

　　1、《2018 中国互联网广告发展报告》：全年互联网广告总收入3694亿元，新巨头崛起
　　事件：中关村互动营销实验室今日发布的《2018 中国互联网广告发展报告》（以下简称报告）显示，2018 年我国互联网广告总收入达到 3,694 亿元人民币，较上一年增长了 24.2%。
　　点评：报告内容有如下几大亮点：一是以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能，进一步推升了互联网广告的集中度，2018年收入前十的互联网平台在全行业市场份额占比由90.92%升至92.67%；受新媒体巨头崛起的影响，BAT市场份额正逐渐被蚕食，2018年BAT三家在中国互联网广告收入中占比为69%，相较于2017年的集中化程度下降2%。二是流量向移动端转移仍还在加剧，移动端广告收入占比较去年上升 6 个百分点，增加至 68%；三是按媒体平台划分，电商与搜索类收入占比超过 50%；按广告形式划分，展示、电商与搜索类收入占比超过 80%；四是快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品类，占比之和达到49.31%。交通、网络通讯及房地类紧随其后，分别占据了三、四、五的位置。
　　2、阿拉丁微信小程序年度报告:数量超230万，日活破2.3亿
　　事件：近日，第二届阿拉丁小程序年会在北京召开，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布微信小程序行业发展白皮书。阿拉丁创始人史文禄提到，微信小程序的平均日活用户已经超过2.3亿人，而微信小程序的数量则突破230万个。
　　点评：一是12月上榜小程序涉及16个行业，使用场景也越来越广泛；线下零售和网络购物小程序仍然是2018年小程序融资最热门的领域，两者的合计融资比例近7成。其中，线下零售小程序融资超36亿，特别是社区团购引发新一轮的融资热潮，网络购物小程序融资也超过15亿；三是微信已经开放了商品搜索的能力，并且新增附近小程序的分类功能，支付分也已经上线，小程序的商业基础能力进一步加强。四是据不完全统计，18年小程序融资累计金额超过80亿，是17年的8倍。其中多个小程序企业连续两次融资，比如享物说融资4次、阅邻书院融资3次、校品会融资2次。五是白皮书提到9大预测：小程序数量在2019年有望达到500万，日活用户将突破3.5亿人，广告市场规模达200亿元，将改变搜索引擎市场格局，微信生态去中心化的零售交易额将突破3万亿，超级App上演在小程序时代新格局的全面争夺，小程序将打破App生态的信息孤岛，小程序开源战略将成为小程序生态的制高点，＂小程序员＂成为新的职业工种。
　　3、从1998年到2018年：统治网络的20家互联网巨头
　　4、Netflix去年的原创节目，每天4小时一年才能看完
　　事件：Netflix在2018年推出了大量的原创节目。根据Quartz的计算，Netflix在2018年推出的原创电视节目、电影等等的时长一共大约有9万分钟——接近1500小时，相当于整整九周的时间。如果每天看4个多小时，也需要整整一年才能看完这些节目。
　　5、腾讯的戊戌变革：从＂产品的腾讯＂到＂服务的腾讯＂
　　事件：一是腾讯受到来自政策的打击＂三连＂：2018年初，监管机构暂停了网络游戏版号的备案和审批，＂吃鸡＂没能拿到备案；8月30日，八部门发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》 游戏行业进入＂配额制＂；9月10日，腾讯旗下《天天德州》《欢乐拼三张》《欢乐斗棋牌》确认将退市；而腾讯转型的更深层次原因在于流量红利的消失。二是12月22日，微信迎来了四年以来最大的一次改版。功能更新主要体现在两点：上线时刻视频，如同在微信内部嵌入一个＂抖音＂；将点赞按钮变为好看，用户可以一键将喜欢的文章分享至看一看，与好友形成互动。三是在最新的组织架构调整中，针对广告业务，腾讯新增了跨事业群的＂广告营销服务线＂，目的是整合社交与效果广告部与原网络媒体事业群广告线，统一接管腾讯视频、QQ及微信的广告业务。在技术上，腾讯成立了技术委员会，CSIG与TEG（技术工程事业群）加大共享。四是马化腾早在2017年12月的腾讯员工大会就放出信号，那时他认为腾讯面临的最大问题是内部架构，变革的原因是＂腾讯需要更多to B的能力。＂＂腾讯将利用服务C端用户的经验，帮助B端伙伴实现生产制造与消费服务的价值链打通，以独特的C2B方式连接智能产业，服务产业、也服务于人。＂ 这个判断的思路还是相当清晰的，腾讯要做C端和B端的链接器，为产业的互联网化提供基础服务。
　　6、美国创企2018年融资总额995亿美元：创近18年最高纪录
　　事件：近日，据美国科技媒体GeekWire报道，来自PwC和CB Insights的第四季度MoneyTree报告显示，2018年美国创业公司的融资水平创下自2000年＂互联网泡沫＂时代以来的最高记录：风投融资总额高达995亿美元。推动这一创纪录融资数据的公司有Epic Games（10月份融资12.5亿美元）；Katerra（融资8.65亿美元）；Instacart（6亿美元）；DoorDash（5.35亿美元）；Zoox（5亿美元）以及Magic Leap（4.61亿美元）。2018年，融资规模在1亿美元以上的交易高达184起，高于2017年的120起。另外，53家公司的估值在2018年超过10亿美元，同样创下历年新纪录。虽然投资的金额有所上升，但投资交易数目有所下降——2018年的交易仅5536起，为2013年以来的最低位。
　　2018年美国创业公司融资总金额高达995亿美元
　　美国风投投资的独角兽公司数量
　　7、360企业安全集团完成9亿元B轮融资，估值206.5亿
　　事件：近日，360企业安全集团宣布已完成B轮融资9亿元，投后估值206.5亿。在过去两年中，360企业安全集团累计融资达50亿元。
　　8、杀入百度大本营：据说头条在秘密研发搜索和浏览器
　　事件：近日，开柒（ID:hlkaiba）发表文章说，八姐今天又听靠谱的童鞋说，除了要做社交做电商等等，今日头条内部还在秘密研发独立的搜索和浏览器产品。
　　9、报告：陌陌付费用户15%，2021年社交直播月活将超1亿
　　事件：近日，QuestMobile研究院发布了《社交+直播发展研究报告》（以下简称报告）。报告指出，2018年＂+直播＂模式主要在社交、短视频、音乐等几大典型领域有所拓展，成为平台服务延展的重要方式，并以陌陌为案例，横纵向对比全面解析了当前社交+直播的发展情况与未来趋势。报告透露，陌陌付费用户占比15%，汽车、社交、理财、视频等内容是其用户较为偏好的内容，目前其用户月人均使用时长达537分钟。
　　QuestMobile预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4365亿，娱乐直播行业月活用户规模则将达到7412万。
　　10、猫眼上市前收购，淘票票十亿扩增
　　事件：2018年底，淘票票宣布启动＂用户和市场扩增计划＂，将投入不少于10亿元。紧接着，阿里宣布增持阿里影业，投入高达12.5亿港元。在淘票票步步紧逼之下，即使在距离港股上市只差最后一公里，猫眼也一刻不敢懈怠，加紧修建稳固护城河。1月2日，港交所官网挂出了猫眼聆讯后的新版招股书，其中透露，猫眼正在洽谈3家公司的资产和股权收购，投资意向包括在线视频、娱乐制作，以及电影制作发行。2018年前三季度，猫眼实现营收30.62亿元，同比增长99.6%。相比于2015–2017年的营收年均106.6%的复合增长率，算是基本保证了营收的高增长水平，但亏损却比2017年进一步扩大，经营活动现金流出净额为14.34亿元。猫眼预估，2018年录得的年度综合亏损将不高于1.45亿元。再度扩大亏损打破了市场对猫眼短期内实现盈利的幻想。
　　11、报告：去年我国阅读人口增近3千万，人均购纸质书5.5本
　　事件：近日，阿里巴巴发布《2018中国人读书报告》，报告显示，去年我国新增阅读人口接近3000万，人均购买纸质书达5.5本。另据天猫读书App数据显示，自去年6月上线至今，其电子书订单总量已超2500万单。
　　12、2018年英国游戏行业产值达到38.6亿英镑
　　事件：近日，英国娱乐零售协会发布了最新的行业报告，2018年全年英国游戏产业市值达到了38.6亿英镑，比起同期英国视频和音乐产业的总和36.7亿英镑还要多。根据该份报告，2018年英国实体版游戏销量前三的游戏，分别是《FIFA 19》、《荒野大镖客：救赎2》以及《使命召唤：黑色行动4》，它们的成绩远远超越了其他的游戏作品。值得注意的是，实体版游戏的销量已经开始出现下滑，而数字版游戏的销量强势上涨了12.5%。
　　13、蚂蚁基金：余额宝用户破6亿，基金交易用户超六千万
　　事件：近日，1月8日，蚂蚁金服财富事业群常务副总裁、蚂蚁基金总经理祖国明在＂2019基金业金融科技峰会＂上介绍，截至2018年末，余额宝累计交易用户突破6亿户，基金累计交易用户则超过6000万户。2018年蚂蚁财富理财用户规模比2017年增长110%，定投用户数增长210%。
　　中国公募基金互联网销售规模变化（来源：《基金业金融科技发展白皮书2019》）
　　数据显示，截至2018年三季度末，通过线上销售公募基金占比已达81%以上，基金行业第三方服务平台尤为引人关注。白皮书认为，AI能力与服务生态是第三方服务平台的核心竞争点。
　　第三方平台服务核心点解构 （来源：《基金业金融科技发展白皮书2019》）
　　14、蚂蚁金服区块链技术落地巴基斯坦，支付宝覆盖10亿人
　　事件：近日，巴基斯坦中央银行行长在伊斯兰堡宣布由蚂蚁金服提供技术解决方案的该国首个区块链跨境汇款项目上线。今后在马来西亚工作的巴基斯坦人可以通过汇款服务商Valyou将资金汇至巴基斯坦＂支付宝＂Easypaisa上。同时，蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋在出席发布仪式时还表示，目前支付宝与其九个合作伙伴已在全球服务超过10亿人。
　　15、2万字呈现张小龙4小时现场分享：永远跟用户在一起
　　事件：2019 年 1 月 9 日，在微信公开课—微信之夜里，腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙（Allen Zhang）现身，从19:40 到23:44 进行了连续 4 个小时的公开分享。
　　一是到底什么是好的产品？苹果的很多设计理念借鉴了另一个设计师迪特·拉姆斯（Dieter Rams），他提出的关于好的设计 10 个原则，我在这里分享给大家：好的产品是有创意的；好的产品必须对人有用；好的产品是优美的；好的产品是容易使用的；好的产品是含蓄的，不招摇的；好的产品是诚实的；好的产品会经久不衰；好的产品不会放过任何一个细节；好的产品是环保的，不浪费太多资源的；好的产品尽可能少地体现设计（少即是多）。
　　二是为什么要做微信？第一个原动力，是要做一个好的、与时俱进的工具产品；第二个原动力：帮助创作者取得价值。
　　三是关于阅读方面的一些思考。朋友圈的本意是互相展现自己生活推广人设的地方，而不是阅读的地方，阅读是辅助的部分。其实大家在朋友圈推荐文章也只是推荐符合你人设的文章，更多的还是通过转发文章代表自己的意见。同时对于阅读来说，你需要有一个固定的时间去看。这就给我们留下一些机会，在朋友圈之外阅读的圈子。这就是「看一看」里面的好看，目前来说朋友圈有两个板块，一个是好看，一个是机器推荐。我自己很相信，通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，在现实里，我们接纳新的信息并不是我们跑到图书馆、书店去获取。另外一个心理在里面，当周围朋友都说这个值得去看，你没看就觉得自己 out 了。社交系统是有纠错能力的系统，现实世界里，你总是去买一个保健品，如果有一个人说你这个保健品有问题，你可能就会想一想，这是一个内部平衡系统。另外一点是，虽然他推荐的文章是你不感兴趣的，但是并不妨碍你去观察他在看什么，干什么。
　　四是关于 AI。每一句话，都是有它所在的场景的。我们对用户的态度必须是善良的态度，而不是套路的态度，这种善良是基于理性的善良，善良本质是一种能力。这不是一种道德上的善良，只有我们对用户是一种真正理性的善良，用户才会长期的留在我们用户里。
　　五是关于微信支付。这里跟大家同步两个变化，一个是关于红包，在春节期间我们会在企业微信里上线一个「红包封皮」的能力，企业用户可以申请，并且可以发给微信好友。第二个变化是，现在发红包变成了赤裸裸的金钱交易，脱离了情感因素，金额越大表明心意是不对的。所以会想办法在红包里加情感因素，比如添加表情来体现自己的心意。
　　六是微信的未来。从个人和用户的角度来说，是成为最好的工具；从平台角度来说，是建立一个让创造者体现价值的市场。
　　16、新规要求审核弹幕、评论等；短视频平台应设未成年人家长监护系统
　　事件：近日，中国网络视听节目服务协会正式发布《网络短视频平台管理规范》(以下简称《规范》)和《网络短视频内容审核标准细则》(以下简称《细则》)100条。《细则》明确了21类、100项内容，＂丧文化＂＂一夜情＂＂非主流婚恋观＂等都不得出现在短视频中。
　　点评：一是先审后播，弹幕也要审核。网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。二是关于审核员制度，《规范》提出，审核员应当经过省级以上广电管理部门组织的培训，审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原则上，审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。三是将共享＂违法违规上传账户名单库＂。一周内三次以上上传含有违法违规、重大违法内容节目的UGC(用户原创内容)账户，平台应当将其身份信息、头像、账户名称等信息纳入＂违法违规上传账户名单库＂。
　　根据上传违法节目行为的严重性，名单库中的人员的禁播期分别为一年、三年、永久三个档次。四是短视频平台应设未成年人家长监护系统。网络短视频平台应当建立未成年人保护机制，采用技术手段对未成年人在线时间予以限制，设立未成年人家长监护系统，有效防止未成年人沉迷短视频。五是不得宣传＂非主流婚恋观＂等内容。
　　17、腾讯技术委员会正式成立，推动业务在云上全面整合
　　事件：近日，腾讯技术委员会正式成立。腾讯高级执行副总裁、技术工程事业群总裁卢山和腾讯高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生两名腾讯总办成员牵头，几大事业群的技术负责人悉数进入技术委员会决策圈。据了解，技术委员会同时下设＂开源协同＂和＂自研上云＂项目组，计划在未来发力内部代码的开源和协同，并推动业务在云上全面整合。
　　18、2018《时代周刊》50项最佳发明设计：牢不可破连裤袜
　　事件：目前美国《时代周刊》发布2018年50项最佳发明，其中包括：为盲人量身定制的＂眼睛＂；为大众准备的助听器；用于辅助修面的剃须刀；智能化轮椅；游戏操控更加自由；简单沙发设计；抗重力工具托盘；3D打印技术快速建造房屋；可以拯救世界的环保鞋子；＂等离子＂钻石；＂牢不可破＂的连裤袜；简单的化妆品套装；适合任何身体的衣服；人造白肉；使农作物保鲜更长时间；虚拟现实手套；自动清空的吸尘器；指向家人和朋友的指南针；婴儿睡眠监控器；无限Wi-Fi路由器；创新机械手臂；能适应光线的隐形眼镜；偏头痛良方；改善睡眠的耳塞；医师智能培训器；缓解焦虑的＂重力毯＂；戒除坏习惯的手镯；更好的奶瓶设计；保护工人的传感器；健身镜；智能运动文胸；运动服可以在黑暗中发光；抵抗烟雾污染的屋顶；更高效的热水器；更私密、环保的怀孕测试；癌症孩子的玩伴；运送救生物资的无人机；教孩子编程的＂魔杖＂；终极版家庭电影投影机；与宝宝一起成长的玩具；打破规则的游戏；帮助游戏玩家创造自己的乐趣；融入墙壁的电视机；可取代遥控器的扬声器；易于携带的电动滑板；自动整理和压缩的行李箱；现实版的钢铁侠；带内置头灯的头盔；电动拖车；通用型锅盖。
　　19、腾讯联手拳头公司成立腾竞体育
　　事件：近日，腾讯互动娱乐与《英雄联盟》开发商拳头游戏宣布成立合资公司＂腾竞体育＂，双方将组建电子竞技专项团队，更加专注的投入在电竞生态的建设与运营中。腾讯集团高级副总裁马晓轶出任董事长，腾讯互娱《英雄联盟》LPL负责人金亦波及拳头的中国区业务负责人Leo林松担任联席CEO。
　　20、网信办发布区块链信息服务管理规定 2月15日起施行
　　事件：《区块链信息服务管理规定》已经国家互联网信息办公室室务会议审议通过，现予公布，自2019年2月15日起施行。第八条规定：区块链信息服务提供者应当按照《中华人民共和国网络安全法》的规定，对区块链信息服务使用者进行基于组织机构代码、身份证件号码或者移动电话号码等方式的真实身份信息认证。用户不进行真实身份信息认证的，区块链信息服务提供者不得为其提供相关服务。第十七条规定：区块链信息服务提供者应当记录区块链信息服务使用者发布内容和日志等信息，记录备份应当保存不少于六个月，并在相关执法部门依法查询时予以提供。
　　21、暴雪娱乐与网易公司续签在华游戏运营权至2023年
　　事件：近日，暴雪中国在其官方微博上发布公告称，美国暴雪娱乐有限公司和网易公司今日宣布，延续双方在中国大陆的合作。旗下产品《魔兽世界 》、星际争霸系列、暗黑破坏神系列、《炉石传说 》、《风暴英雄TM》、《守望先锋 》均将延续到2023年1月。