市值突破8300亿美元,特斯拉是如何一步步做大的?原因竟是穷
最近十几天,小木在网上浏览关于新能源汽车的话题时,出现最多的一个名字,无疑是特斯拉。"特斯拉市值突破8300万美元最近十几天,小木在网上浏览关于新能源汽车的话题时,出现最多的一个名字,无疑是特斯拉。
"特斯拉市值突破8300万美元超丰田市值3倍多","特斯拉创始人马斯克一跃成为全球首富","特斯拉一年内股价翻十倍","特斯拉大幅度降价受追捧"……每个话题都是充满热点。
根据Refinitiv数据显示,特斯拉电动汽车在2020年交付量仅为499550辆。距离马斯克预定的目标50万辆还差450辆。连丰田全年销量的零头都不到,市值却是丰田的3倍多,这是何其的恐怖。
是什么成就了今天的特斯拉?回看过往,原因既然是一个"穷"字。这个穷不仅仅是马丁和马克创立特斯拉初期资金上的短缺,还包括了专业技术知识的匮乏。或许正是因为这种穷,反而成就了如今的辉煌。
2003年创立初期,没有造车经验,按理说,应该学一学(抄)其他传统车企的做法。但是特斯拉并没有,它选择另辟蹊径走一条与众不同的路,以科技为本换壳造电动跑车Roadster。
为什么不走寻常路呢?造车首先得研发,汽车三大件的调校应该是首要的,但是看看奔驰、宝马这些品牌商,每年的研发费用达到六七十亿美元。再来看看特斯拉创立初期,作为投资人之一的马斯克承诺其他投资人,预算2500万美元就OK(实际上特斯拉内部预估资金是10500万美元,相差4倍多)。
这么少的钱想造车?按传统造车理念是走不通了,只能换条路走走。再加上特斯拉创立初期领导人大都是IT出身,一个新的理念就出来了,为什么不把手机上的那套软件系统搬到汽车上呢?
研发成本这块也能节省许多,基于这样的研发思路,特斯拉研发了一套类似于手机那样可以更新升级的系统。有了这套软件系统,再加上硬件就能实现造车目标了。
这时候问题又来了,硬件怎么办?研发成本有限,马斯克又执着于造一辆可比肩保时捷的电动跑车。看上去是个不可能的任务,这边投资人又催得紧。于是,他们想到了赛道上与保时捷齐名的Lotus,基于Lotus的硬件在搭建特斯拉的系统,完美。
有了Lotus的帮助,特斯拉只需专注电动结构和车型外观的研发就可以了。不过即使这样,研发资金巨大的缺口还是导致Roadster没有按期完成。投资人的耐心也磨完了,特斯拉公司CEO频繁变动,终于在2008年次贷危机下,特斯拉资金链断裂了。
当时几乎各大汽车品牌都在申请破产,市场经济萧条,作为一个不知名的电动汽车品牌,特斯拉无疑将难善终。就连马斯克自己在最近发的推文里也说,"在特斯拉成立之初,我曾认为,我们(往好里说)只有10%的机会生存下来。"
在这种极度困难下,马斯克决定自掏腰包来完成他的承诺(马斯克之前是贝宝最大的股东,在贝宝被收购后拿到了1.65亿美元)。就这样,特斯拉度过了最难的2008年,并成功交付市场第一辆Roadster。转眼到2009年,整个世界的汽车产业格局仿佛一夜之间开始热衷于电动车领域。
作为始终以"功能、服务、用户体验"为宗旨的特斯拉,此时成为众多传统车企的香饽饽。都想与特斯拉合作,其中就有丰田。特斯拉也正是从此时起,逐渐有了和这些大佬叫板的底气。
正因为特斯拉抛开硬件的束缚,执着于为用户打造科技化的体验。才使得这个销量不到人家零头的年轻车企,一跃成为全球市值最高的汽车公司。
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