探索社群的定义和本质
作者:小蚱蜢
简介:8年互联网营销实战经验,乐于为大家分享实战经验。寻找互联网营销同行交流经验提升自我。精力有限,不卖课程,不付费学习,纯属以互联网交流为主,所有文章纯属本人实战及见解,欢迎大家留言互相学习。
大家先回忆几分钟,思考一下以下两个问题。
是什么样的原因让你第个次接触微信群的呢?
回忆一下你在哪个微信群最长久,还记得那个群名称吗?
小蚱蜢在调查问卷中得来的结果是90%以上的人都记不清楚了,反而挖掘出多年未有信息的群。其实这种现状是最真实的,因为当初微信出来的时候,大家只是当作通讯工具,还有红包火爆了整个生态链。最终大家利用微信作为营销工具,快速成长的方式之一就是社群营销。可是很多人对社群的定义并不是很清楚,大部分人都认为一个微信群就是一个社群,或者网上随便看几篇文章有共同特点的就是社群,这种理解不错误的。
其实很早就有社群的模式,只不过当时的工具没有那么普遍而已。不同社群的连接方式都不同,比如微信、QQ、电话、社区、网站、自媒体等等,这些都可以建立不同的社群,并不是大家想的只有微信群才算社群,当时爆发的社群是80后、90后为主力,有人称之为这类人是行动派。以快速暴增的趋势上升,带动营销界的发展历史。以前的社群受地域限制,导致没有发展普遍,经过历史的进化,摆脱了区域限制,利用互联网虚拟方式取代区域的限制。
真正的社群并不是只有同样的标签,兴趣爱好才算是社群。而是在这些基础上带有情感,相互关系,升入了解的群才算是合格的社群。假如你是群主,通过某个方式建立了一个群,但是这个群的群员你并不了解他们,他们也不了解你,那么这个群并不长久。作为群主,需要的是了解群员的每个人的动态,比如他们发朋友圈,你可以点个赞,留言评论一下。这样别人才能感觉到你们之间是存在情感的。
社群应该是个有价值,很活跃,生机勃勃的圈子,在里面大家沟通情感,宣泄情绪,互相信任的状态。不是每天在里面打广告,等待抢红包等等这些福利。相信大家很多人的群都是这样,好久没动静了,突然一条信息,帮我朋友圈点赞,帮我投票等等这种。小蚱蜢认为这种群就是一个广告位。里面并没有什么价值可体现。