Interbrand2021全球百大品牌榜LVMH集团五大品牌上榜
国际广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下品牌咨询机构 Interbrand 发布了 2021年全球100大最有价值品牌榜(2021 Best Global Brands)。今年全球100强品牌的总价值为2.67万亿美元,相比2020年增长15%,是该榜单22年历史上的最高增幅。
就品牌而言,美国电动汽车品牌 Tesla(特斯拉) 是2021年整体增长最快的品牌,品牌价值增长了184% ,名次攀升了26位。从行业来看,时尚和奢侈品表现最好 ,法国奢侈品公司 LVMH集团尤其出色。
LVMH集团的美妆零售连锁品牌 Sephora(丝芙兰)是今年唯一一个新上榜品牌 ,排名第100位。它的加入使 LVMH成为榜单上最大的集团单位,是有史以来第一个旗下有5家品牌上榜的集团。 LVMH的其他上榜品牌包括:Louis Vuitton (路易威登,第13位)、Dior (迪奥,第77位)、Tiffany & Co (蒂芙尼,第92位)、Hennessy (轩尼诗,第95位)。
在20多年前这一榜单刚诞生时,Louis Vuitton(路易威登)是榜上仅有的两个奢侈品牌之一,也是唯一进入总榜前20名的奢侈品牌。目前,路易威登跻身总榜前15名,成为榜单中价值最高的奢侈品牌。
其他入榜奢侈品牌中,Hermès(爱马仕)和 Prada(普拉达)的品牌价值相比去年增长了20% 。
从各个国家来看,也可以了解到奢侈品行业的影响力。例如,英国排在头部的品牌是 HSBC(汇丰)和 Land Rover(路虎),紧随其后的就是 Burberry(博柏利)。法国排名最高的时尚奢侈品牌依次是 Louis Vuitton(路易威登)、Chanel(香奈儿)、Hermès(爱马仕)和 L "Oréal(欧莱雅),Cartier(卡地亚)、Dior (迪奥)和 Sephora(丝芙兰)也榜上有名。意大利的前三名分别是 Gucci(古驰)、Ferrari(法拉利)和 Prada(普拉达)。
在榜单上占据显著位置的还有两个在时尚、美容和奢侈品领域举足轻重的媒体品牌——Facebook和 Facebook旗下的 Instagram,分别排在第15位和第19位,品牌价值分别增长了3%和23%。
今年榜单中增长最快的品牌
科技行业依然占据了总榜单前十,前三大排名与去年一致:Apple(苹果)以4082.51亿美元的品牌价值连续第九年蝉联第一;Amazon(亚马逊)以2492.49亿美元排名第二;Microsoft (微软)以2101.91亿美元排名第三。
这三家品牌占到100强品牌总价值的33%,占到前十大品牌总价值的62.3%。
排名前十的其他品牌依次包括:Google(谷歌)以1968.11亿美元排名第四;Samsung(三星)以746.35亿美元排名第五;Coca-Cola(可口可乐)以574.88亿美元排名第六;Toyota(丰田)以541.07亿美元排名第七;Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)以508.66亿美元排名第八;McDonald’s(麦当劳)以458.65亿美元排名第九;Disney(迪士尼)以441.83亿美元排名第十。
2014年首次入榜的中国品牌华为(Huawei)今年连续第8年上榜,品牌价值同比下滑2%至61.96亿美元,排名下滑5位至第85名。
进入 Interbrand 2021全球百大品牌榜的时尚类奢侈品牌有9家 :LVMH集团旗下法国经典奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)攀升4位至第13名,品牌价值同比增长16%至367.66亿美元;法国经典奢侈品牌 Chanel(香奈儿)下滑一位至第21名,品牌价值同比增长4%至221.09亿美元;法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)上升5位至第23名,品牌价值同比增长20%至216.00亿美元;法国奢侈品巨头开云集团(Kering)旗下的 Gucci(古驰)下滑一位至第33名,品牌价值同比增长6%至166.56亿美元;瑞士历峰集团(Richemont)旗下 Cartier(卡地亚)排名保持在第73名,品牌价值同比增长9%至81.61亿美元;LVMH集团旗下法国奢侈品牌 Dior(迪奥)攀升6位至第77名,品牌价值同比增长17%至70.24亿美元;LVMH集团旗下美国珠宝品牌 Tiffany & Co(蒂芙尼)攀升2位至第92名,品牌价值同比增长10%至54.84亿美元;意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)攀升5位至第94名,品牌价值同比增长20%至54.16亿美元;英国奢侈品牌 Burberry(巴宝莉)保持在第97名,品牌价值同比增长8%至51.95亿美元;
进入 Interbrand 2021全球百大品牌榜的运动品牌有:美国运动巨头 Nike(耐克)攀升4位至第11名,品牌价值同比增长24%至425.38亿美元,是榜单上增长最快的品牌之一 ;德国运动巨头 adidas(阿迪达斯)下滑4位至第49名,品牌价值同比增长11%至133.81亿美元;
进入 Interbrand 2021全球百大品牌榜的零售品牌有:瑞典家具巨头 IKEA(宜家)下滑2位至第27名,品牌价值同比增长6%至200.34亿美元;瑞典快时尚巨头 H&M 下滑13位第43名,品牌价值同比增长1%至141.33亿美元;西班牙快时尚巨头 Zara 下滑10位至第45名,品牌价值同比下滑9%至135.03亿美元;美国网络交易平台 eBay 下滑10位至第56名,品牌价值同比持平为122.85亿美元;LVMH旗下高端美妆零售商 Sephora (丝芙兰)排名第100位,品牌价值46.28亿美元。
榜单结果是通过三个关键部分的分析得出的,包括:品牌产品或服务的财务业绩、品牌在购买决策中的作用、品牌的竞争力和创造忠诚度的能力,这代表了品牌在未来是否能实现可持续的需求和利润。
Interbrand全球首席执行官 Charles Trevail 评论道:"方向性、灵活性和参与性是过去一年推动品牌增长的三个关键主题 。"方向性(Direction):这些品牌设定了明确的方向,确保整个组织都知道他们的方向,并朝着同样的目标努力。敏捷性(Agility):这些品牌行动迅速,将新产品和服务推向有需要的市场,以满足客户不断变化的需求为中心。参与度(Participation):这些品牌最终会把人们带入品牌的旅程,让客户成为品牌发展的一部分,创造一个具有吸引力的品牌世界。
关于 Interbrand
Interbrand 始创于 1974年,在全球14个国家拥有18家办事处,自2000年发布全球 100大品牌榜至今,采用"经济附加值"法(Economic Value Added),评估各个品牌对企业经济利润的贡献,品牌的竞争优势和风险。
候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲,必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区,必须有足够的公开财务信息,必须长期盈利,30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。
附:2021年完整榜单
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