心动外卖让字节再次跳动,饿了么美团迎来新对手?
据悉字节跳动旗下的抖音于近期成立了一个针对外卖业务的团队,并于近期在抖音 App 内开展了测试。目前,抖音的外卖业务名为"心动外卖",其 Slogan 为"心动外卖,吃你所爱"。
据说"心动外卖"大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻,由商家自主提供配送服务,也不排除成为一个聚合模式的外卖平台,和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。有消息称"心动外卖"小程序于近期在抖音 App 内上线, 其外卖业务当前以在抖音生态内发展为主,并不会向外进行拓展。
在美团和饿了么交战了8年的外卖市场,"心动外卖"的杀入,或许会成为外卖市场的有力搅局者。 "早有预谋"的心动外卖
或许很多人有疑问,一个短视频平台竟然要送外卖?其实在早前就有消息透露抖音一直想做外卖业务,并已上线了多个与外卖相关的业务。
在去年3月份的时候抖音就上线了 "抖音团购" 新功能,由于该功能提供到店核销和物流配送两种消费模式,所以当时还有人解读称:这是在向美团、饿了么的线下市场发起攻击。
同期,抖音还与饿了么、美团进行了合作,允许他们在抖音个人主页上搭载外卖点餐链接,在刷抖音的时候就能点好外卖。
此后,抖音又上线了 "心动餐厅" 板块。用户可以发布包含餐厅定位与活动话题的视频,提名自己心中的优质餐厅参与评选,也可以尽情评论,600家入围餐厅的线下评分渠道也同时开启。
这一功能就相当于从前的"大众点评",不过形式更加多样化。不仅可以文字评论,还能视频点评。在此基础上,抖音还成立了由专业美食内容创作者构成的"探店团",他们能帮助用户找到优质的店铺,也能以视频探店的方式帮助店铺引流,对各方都有好处。 心动外卖正处于内测中
目前,"心动外卖"小程序还处于 内测阶段 。当前,其页面显示为:即将全面开放,敬请期待。
而通过"心动外卖"小程序的开发者信息可以看到,开发主体为北京微博视界科技有限公司,该公司正为抖音App的运营主体。
据消息人士透露,"心动外卖"将会 在一二线城市率先开放 ,然后在逐步推广到全国的城市。其大概率会邀请抖音内的餐饮商家入驻,由商家自主提供配送服务,也不排除成为一个聚合模式的外卖平台,和饿了么或美团进行外卖业务导流合作。
抖音做外卖,到底有没有戏?
据外卖市场的数据显示,2020年,外卖市场规模增长到6646.2亿元,同比增长达15%。美团在2020年同比增长高达17.7%,营收达到1148亿元,从2021年Q1的数据来看,美团市场占比高达67%。
外卖市场的规模很大,是一个万亿级市场,还有继续增长的空间。从当前外卖消费者体验来看,没有明显的短板,但外卖商家有明显的焦虑。
随着外卖商家群体的庞大,外卖市场也出现了 流量困境 。随着商家与用户不断增长,平台流量成本越来越高,流量获取越来越难,从平台到商家都开始试图去寻找新流量。
抖音无疑是一大新的流量来源渠道。毕竟截至2021年4月,抖音日活就已经达到了7亿。抖音在外卖市场撬开了一道口子,这次轮到美团焦虑了。
其实美团与字节存在诸多类似之处,两者都信奉无边界的竞争理念,双方的团队都具备铁军的狼性精神,都擅长玩无限游戏。无论是美团,还是抖音,双方都想做生活服务的一站式平台,往全家桶的方向发展,做大自身的业务增长空间与未来估值。
可以说,彼此都算遇上对手了,这场基于外卖用户与商家争夺的戏码,也才刚刚开始,未来的对决,还有的看。
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