上汽大众销量回暖大众领跑单一品牌销量冠军
2020年9月8日,乘联会发布的统计显示,8月份,上汽大众零售销量为14.4万辆,环比上涨4.89%;批售量达到14.5万辆,环比上涨8.21%,批零售皆位列国内狭义乘用车市场第二位。
新冠疫情对汽车行业的影响,仍在持续。对上汽大众这样的头部企业而言,由于去年销量达到历史高位,市场震荡带来的波动尤为明显。不过,随着上汽大众从销量增长转向销售质量提升战略的推进,其复苏的节奏明显加快。
从终端零售看,上汽大众8月份的销量为14.3万辆,环比增长4.89%,其中大众品牌的零售销量12.9万辆,环比增长6.1%,保持稳健。前8个月,大众品牌的累计零售销量达到了83.81万辆,继续领跑国内单一汽车品牌销量冠军。
上汽大众营销战略重点的变化,在销量结构上得到了更为明显的体现。
在A+级的产品细分市场,大众品牌朗逸家族8月份的零售量为4.29万辆,同比增长14.53%,展现强劲增长势头。同时,全新朗逸与全新凌渡组成的的"A+双子星"实现了38,380辆的销售,同比增长8.47%,A+级品质轿车实力得到了彰显。
在市场竞争最为激烈的SUV细分区间,大众品牌SUV家族产品继续保持强势的表现。8月份,其零售量达到了42,750辆,环比增长2.18%,同比增长10.2%,继续跑赢大盘。
具体而言,途观L+途岳的双途组合表现抢眼,零售量达到31,476辆,环比增长4.4%,同比增长9.9%;途岳的销量为13,784辆,同比劲增27.49%;途昂家族的零售7,067辆,同比增长9.92%。
在SUV市场中,大众品牌SUV继续成为合资第一SUV家族。
在高端MPV市场,上汽大众推出的首款大型豪华商务MPV Viloran威然,在8月份的销量达到了2,769辆,环比稳步增长,上市至今累计批发量为11,433辆,部分地区甚至供不应求。
在市场持续下行的情况下,上汽大众聚焦产品结构升级,从8月份的结果看,其销售结构得到了持续改善,A+级以上产品的占比不多提升,这对于企业盈利及品牌向上都有积极意义。
在销售质量明显提升的同时,上汽大众在新能源领域的布局即将迎来收获。按照规划,在中高端电动车细分市场,上汽大众即将推出ID.4系列车型,进入到未来的潜力市场。
接下来,上汽大众途观X、辉昂等新款车型会在年内上市。途安L、途岳、途观L、全新朗逸、全新凌渡等的年度款车型,已经排上了上市日程。上汽大众的产品阵容,将会释放出全新的竞争力。
在一系列调整逐步到位后,上汽大众已经踏上了回归的征程。
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