IDC数据显示,2018年第三季度全球智能手机出货量3.6亿部,同比下降6%,已经是连续第四个季度下滑。中国手机市场同样持续低迷,连续六个季度下滑,甚至首次出现了"量价双降"的局面。GFK数据显示,2018年第三季度中国手机市场销量同比下滑18%,销售额同比下滑9%。同时国产手机厂商呈现两极化发展,华米OV四强主导行业格局,踏上了国际市场开拓的新征程,而部分中小企业夹缝中生存,逐渐边缘化。 在国产手机厂商当中,华为无疑是今年最耀眼的手机品牌。IDC数据显示,今年第二季度,全球出货量达到4980台,首次超越苹果跻身全球第二。第三季度华为全球出货量5200万台,对三星发起挑战。相比之下,三星全球出货量7200万部,同比下降了13%,三星的中国市场份额也跌到0.9%,天津工厂和深圳工厂都在今年关门大吉。 华为仍然保持着逆风增长的势头,年底又传出华为手机今年全球出货量超过2亿的消息,称得上是历史性的里程碑。作为国内研发投入最大的企业之一,华为2018年研发投入费用大约1000亿人民币。自研AI芯片麒麟980的诞生,也让华为在5G时代能够抢到先机。 除了华为,小米也在今年逆风增长。今年7月9日,小米在香港证券交易所正式挂牌上市,当时市值逼近500亿美元。IDC数据显示,今年第三季度,小米全球市场份额增长到9.7%。到了10月,小米今年全球出货量累计超过1亿台,提前完成雷军所说的出货量小目标。一定程度上,这得益于小米模式的成功出海,在印度市场,小米以高达25%的份额,和三星争夺榜首位置。今年下半年,小米高调进军欧洲,先后入驻西班牙、法国、英国等国家,主攻线上渠道,通过价格战成功跻身欧洲市场前五。然而小米在供应链和研发投入上的问题,导致小米在高端机型市场仍然稍显式微。 手机市场的激烈竞争,也倒逼手机厂商不断技术出新。2018年上半年旗舰机的主流配置,以小米8为代表,搭载骁龙845处理器,刘海屏+屏下指纹,还趁势推出了AI拍照和人脸识别等功能。华为P20 系列也凭借自研芯片麒麟970,以及后置徕卡双摄镜头的优秀表现,获得了市场广泛认可。 在全面屏设计方案探索的过程中,屏下指纹大行其道。很重要的原因是,上游供应链技术成熟,产能足够,成本大大降低。其次技术方案迭代,旧技术下放到中低端产品,成为中低端标配。比如vivo NEX双屏版就搭载了第五代光电屏幕指纹,之前的方案用在了中端机型当中。 为了进一步提高手机屏占比,同时化解摄像头和屏幕的美学冲突,手机厂商下半年使出了浑身解数。12月中旬vivo发布了NEX双面屏,三星Galaxy A8s和华为Nova4则主推挖孔屏,小米9大概率沿用水滴屏。为了解决前置摄像头的问题,滑盖、升降和弹出等方式逐渐被淘汰,开始尝试屏内摄像头的新方案。 简单的说,就是把前置摄像头,扬声器和光线传感器,全部集成在屏幕下方,理论上让手机屏占比超过了98%,算得上是手机行业的一次进步。但是总体来看,目前的解决方案都只是全面屏的"中间形态"。2019年手机屏幕的趋势,已经将矛头指向了柔性折叠屏,掌握了柔性折叠屏核心技术的柔宇科技,成为不可忽视的技术供应商。 有趣的是,手机镜头数量也正在变得越来越多。在三星A9s之后,后置四摄已经成为趋势,明年华为P30、小米MIX4的面世,必然也是同样趋势。所谓后置四摄,除了3颗普通拍照镜头,还会搭载3D ToF传感器实现3D人脸识别、3D建模等功能。这意味着,未来手机在AR、VR领域的结合,或许会有更多玩法和机会,但到底能够带来什么惊喜,还要时间验证。 实际上,5G手机才是明年的最大亮点。在2019年的5G试商用阶段,哪些城市可能落地,哪些品牌可能首尝红利,5G手机对物联网的影响会有哪些,我们下次再聊。