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照顾不同阶层消费者or拉升低阶层的购买力?评魅蓝E的历史地位

  近来,我们看到国内最活跃的两家互联网公司小米和魅族接连发布了各自产品线中的"千元机中的旗舰机",红米Pro和魅蓝E,这是两家公司的全新产品线。
  "千元机中的旗舰机",看到这样一个定位,第一感觉就是——大家为了多卖几台手机也是真拼啊。而细想起来,这其实是国产手机厂商在激烈市场竞争下的一种抉择。
  就拿今天的魅蓝E来说。魅蓝系列定位千元机,主打青年良品。很多学生都是它的潜在购买对象。魅蓝系列又分出了魅蓝,魅蓝Note和今天的魅蓝E系列,魅蓝Matel看来魅族要放弃了。前三个系列售价几乎都在千元机内,599,699,799。
  一个预算在800的人,可能会选择799元的产品,一个预算700的人,可能会选择699的人,这就像一个萝卜一个坑,产品已经将消费者的消费水平束缚在一个圈里。从厂家的角度来说,拉升低层次消费人群的购买力显得十分困难。而魅族近来在中低端产品的发力导致产品形象的低端化趋势明显,这对于魅族来说弊大于利。
  简单地说,一个低端的高端机和一个中端的低端机给人的印象是绝然不同的。而魅族在低端化的道路上显得情有独钟。MX系列离开焦点中心,PRO6变成了占位产品,出货量偏大的魅蓝系列似乎成为了魅族的救命稻草。在资本大量涌入的情况下,魅族的产品策略未免也太过于理性。
  当然,以上是从厂家角度考虑的理论情况,我们还要考虑在中国激烈市场下的实际情况。独守理想的有锤子,坚持精品的有一加,迷失市场的似乎是魅族和小米。
  这里再次表示,我们并没有否定"新国货"的梦想,廉价而优质的产品是每一个消费者的理想选择。为了装逼而花费几个月工资去购买一款iPhone的人显的太过于虚荣。
  产品线的划分,是应该照顾不同阶层的消费群体,还是拉升低阶层的购买力,这是一个与产品本身无关的事情。而是一个产品线布局策略的问题。我们这里探讨的只是从厂家出发的产品策略问题,希望大家勿喷!

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