国内手机厂商中双品牌不在少数,唯独＂华为＂和＂荣耀＂做得极度出彩,作为华为集团下两个独立的品牌,＂华为＂和＂荣耀＂有很多不同,笔者认为这是华为和荣耀双品牌成功的因素。
　　我们知道的其他双品牌,并没有成功地做到品牌定位的不同,以至于兄弟品牌互相阻碍对方的发展,使得双品牌之间形成了竞争。这样的双品牌其实和单独一个品牌并无区别。而荣耀和华为则有着不同的定位,华为的定位是全球标志性的科技品牌,荣耀的定位是面向年轻人的科技潮牌,不同的定位使得华为和荣耀的发展方向更为明确,并且两个品牌的用户没有很大的重叠,使得它们都能一致对外。
　　两个品牌也非常重视对外的品牌识别,如果你走进荣耀的线下门店,问:＂有没有华为手机?＂,柜员会回你:＂不好意思我们只卖荣耀＂。同样,在华为的体验店,你也绝对看不到荣耀的产品。并且在它们各自的线上门店以及微博中,我们都搜不到对方的信息。
　　在一些核心元器件方面,两兄弟也会互相帮衬。华为集团科研、美学、设计等资源,都为两大品牌共享。落地到生产上,荣耀与华为在元器件的选择、质量控制流程等方面共享华为集团内部体系,因此我们可以看到,自研麒麟芯片、RYYB图像传感器、40W超级快充等高端配置与领先技术,荣耀与华为完全可以共享。例如今年同期推出的荣耀30系列和华为P40系列,二者都用上麒麟990 5G芯片,都支持5G多频段,都全系搭载上了50倍超感光远摄。
　　＂华为＂和＂荣耀＂有千丝万缕的关联,也有特性鲜明的区别,这正是华为和荣耀的双品牌成功的因素。

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