零粉丝、零经验、没基础,月入破10万的主播都是这么过来的。 随着直播的优势在疫情时期被无限放大,不仅在各平台上的地位越来越重要,而且还给很多卖不出货的商家带来一线生机。我们在惊叹之余,不免会发出一些疑问: 他们是怎么做到的?她们的成功之路能否复制? 其实,所有的成功并非偶然,案例看多后,会发现方法都是有迹可循。本文将对直播卖货进行一个分享,无论你开始直播与否,这次的分享,至少能保证大家的方向没有错,努力没有白费。 01
分析竞品,做差异化人设 如果你连分析竞品都没做,直接有货卖货那就等于裸跑在大街上,啥都获得不了 在做所有决策前,最应该做的就是分析竞品,打差异化 分析竞品要了解对方的用户群体的年龄层,对方粉丝量分布地区和对方的直播风格、客单价和曾经的经历等等。 毕竟,知己知彼百战不殆 嘛 诶怎么又来谚语这套,谚语的大道理谁不懂? 那怎么才可以有效地去分析竞品,从而建设差异化人设? 分析竞品的前提是先找出那些需求相同、用户相同的竞品 给各个竞品打标签,打完标签后我们再做减法,得出我们自己的一个的标签。经过缜密思考确定自己在开播前的人设,要想让用户记得你,其差异化就是自己的特点和门面了。 明确了竞品,确定了自己的差异化是第一步,那然后呢? 02
消费者需求抓不住,怎么卖货? 除了分析竞品,还有一个对奠定直播基础非常重要的一个关口就是 调研 精准目标人群,抓住消费人群痛点 不做调研就会发现自己卖的货复购率怎么也不高,甚至是没有一个突破的数字 我们可以进行线上调研,随机抽取粉丝,问她"你是谁、来自哪里、多大年龄段、现在遇到什么问题、希望买到什么产品"。 以直播卖护肤品为例 根据地区的数据显示,我们就可以直接抓住客户的需求,比如生活在北方地区的小伙伴,天气比较干燥,就会更追求bling bling的水光感肌肤,因此在购买需求上会更偏向于补水保湿功效的; 而根据年龄的数据显示,假如你的目标人群年龄层是三十岁左右的妈妈们,她们就会更在意祛黄美白淡斑的产品。 当你做完调研后,更好地确定目标人群,了解客户需求就很容易进行下一步针对性的选品啦。 03
充分利用各平台,多渠道获流量 获取流量的渠道不仅越来越多,平台也越来越成熟。在现在的大环境下,品牌纷纷转变广告投放渠道。 以完美日记为例 在2017年决定将广告投放某书平台,而当时的某书平台用户数仅有5000万左右,但在2018年已突破一亿关卡,因此随着某书的用户不断上升,完美日记的销售额也逐年攀升。 平台香就香在,不仅给你提供了吸引流量的阵地,还给你开发平台的引流工具 以快手为例,有主播和小编说过: "灵活使用平台的引流工具, 公屏进来的观众人数比从前的高出起码五倍" 获得公域流量后,就达成成就了吗? 粉丝来得快,去得也快 想要抓住客户的眼球,不得怠慢反复强调发福利,分散时间分发,增加用户停留时间;参与抽奖就分享活动,对标薅羊毛爱好者,分享扩大活动引流;加入粉丝团有定期的长期优惠,将客户转化为私域流量更方便。 除了平台和小工具,主播也是个流量大池 比如大家熟知的花西子 就是摊上了一位让人"OMG"的大主播 —— 李佳琦 自从绑定上了李佳琦,花西子的销量就像坐火箭般上升,保持了16个月的持续增长。 最后,无论大家看完本文对直播有了多少的了解,再次嘱咐一下大家,凡事都需要沉淀,不可心急。很多人看完后,脑子懂了,立马规划才发现自己的能力和经验根本不足以支撑自己的想法,小编认为这是正常的,毕竟成功都是不懈劳苦拼出来。积累经验、培养能力是王道! 大家还想了解哪方面的资讯呢?可以留言告知哟~