三分之二的iPhone用户将拒绝应用跟踪
根据 AdWeek 的调查,多达68%的 iPhone 用户预计将拒绝广告商追踪他们的许可,这主要归功于苹果的应用追踪透明功能,这对广告业来说开始像是一个重大的打击。
iOS 14.5 推出以后,应用程序在访问 iPhone 的广告标识符或 IDFA 之前必须获得明确的用户许可,IDFA 用于跟踪整个应用程序和网站的使用情况,以达到广告定位的目的。
营销公司 Epsilon 的首席分析官洛奇-罗斯表示,"没有人真正确定",一旦苹果的追踪提示普及,会发生什么,但应用内广告的每米勒成本,也就是广告主为一千个浏览量支付的成本,预计将下降50%之多。
根据移动营销公司 AppsFlyer 对2000台设备上的300款应用的分析,用户同意追踪的数量初步前景看起来很黯淡,选择加入率的中位数仅为32%。分析发现,消费者亲和力较高的应用的选择率较高,徘徊在40%左右,但一些公司如约会应用 Bumble 预计最多只有20%的用户选择加入,其最低的选择率预测为不到1%的用户。
大型数字广告公司Trade Desk 表示,在其平台上每秒1200万个广告机会中,有10%与IDFA指标直接挂钩。
有广告业人士担心,大范围的选择退出将导致 IDFA 的彻底废弃,使得苹果平台上的广告定位和性能信息几乎不可能实现,因为广告的一项关键数据将基本被移除,一定数量的用户将根本无法再被定位。
如果用户选择拒绝跟踪的选择率很高,IDFA 变得稀缺,应用开发商和发行商预计短期内收入将受到冲击。广告商也意识到,当该功能被广泛采用时,选择率可能并不一致,这可能会加剧不确定性程度,并导致数据不一致。
据报道,约有58%的广告商计划因这一变化而将业务从苹果的生态系统中转移出来,投资于其他领域,如 Android 设备或联网电视。
预计 iOS 14.5 正式版将于本月中旬向所有 iPhone 与 iPad 用户推送,届时苹果将要求所有 App 开发者在访问 iPhone 的广告标识符时必须获得用户许可。我个人是非常期待这一功能的,苹果在用户隐私保护上有向前迈了历史性的一步,未来广告商如何更加精准地在Apple 平台投放广告也成为了一个未知数,最后我希望大家重视自己的隐私保护。
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