蜜雪冰城营销出圈，企业们学起来

　　你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜... ...
　　最近，蜜雪冰城这首主题曲可谓是火遍全网。不用经过蜜雪冰城门店，就能享受到全天候的音乐洗脑。
　　打开手机，抖音、B站、公众号，都是相关的内容。甚至在公司午休时间，身边同事还甘愿充当免费人肉播放机，走到哪唱到哪里。在这样的氛围里，慢慢地你发现自己也开始不自觉地哼唱起来这首歌了。
　　蜜雪冰城，达成了多少商家梦寐以求的营销效果。企业主想要从蜜雪冰城的营销里学到什么，就要深度理解其爆火背后的营销策略。
　　01
　　蜜雪的声音营销
　　奶茶市场趋于饱和的状态，蜜雪冰城这次提升品牌声量，选择了声音传播形式，以美国乡村民谣 《哦，苏珊娜》 曲调为背景节奏轻快，搭配一句话的土味歌词，朗朗上口，循环洗脑，一经官方推出就火遍全网。
　　蜜雪冰城选择音乐形式展现，非常明智。一直以来，品牌们就喜欢利用＂声音记忆＂做营销，无论是 ＂今年过节不收礼，收礼只收脑白金＂ 还是前段时间喜茶椰椰产品的 ＂好椰好椰好椰＂ ，都是在用声音在做营销。品牌们之所以热衷于声音营销，最主要的原因是现在的市场，图片和文字已经不能打动消费者的心，而声音自然成为了触达用户的最好媒介。
　　另外，蜜雪冰城主题曲的土味和洗脑，也与品牌＂亲民＂的调性紧密结合，在主题曲传唱的过程中再次深化了用户对品牌的记忆。
　　02
　　蜜雪的渠道营销
　　蜜雪冰城基于品牌调性和流量的考虑，最终选择以 抖音 、 B站 为主要宣传阵地。
　　6月3日，蜜雪冰城选择在B站的官方账号首次发布主题曲MV，凭借着简单好记的歌词、活泼轻快的旋律、可爱的动画形象，受到了大多数人的关注，引发了用户热情。
　　B站虽然也获得了不错的宣传效果，但真正让蜜雪主题曲出圈的渠道还是抖音。抖音作为一个拥有6亿日活大体量的APP，裂变能力和传播速度都很惊人。
　　截止目前，蜜雪主题曲在 抖音收获了60亿+的播放量 。亲近音乐创作、以趣味内容为主的天然属性，让与蜜雪冰城相关话题一直保持着热度。
　　#蜜雪冰城社死现场 ， #王思聪语录版蜜雪冰城 主题曲等热门话题激发了全民的创作热情。网友自发改编了主题曲版本，其中包括 俄语版 、 日语版 、 鬼畜版 、 Rap 版 、甚至，还有 京剧版 ……
　　03
　　蜜雪的活动营销
　　冰雪冰城在活动开始前选择了合适的展现形式和投放渠道，在活动进行时，官方也积极参与其中。
　　蜜雪冰城不仅活跃在各大UGC的评论里，还将二创作品收集，发布了主题曲 14 国 20 种语言版本，并推出了蜜雪周边产品。这波营销堪称典范。
　　而且，蜜雪官方还结合主题曲的热度，做活动为各大门店营销赋能。
　　在父亲节当天，拍摄 #给父亲唱蜜雪主题曲 ，有惊喜大礼，可以说既结合了自身的热度，也传递了品牌的温度，博得了不少人的好感。
　　针对抖音热门话题#蜜雪冰城社死现场，官方予以了回应，称是加盟商门店的个别玩法。
　　小如认为，发明出这种玩法的加盟商也是一个非常懂营销的人。唱主题曲免单或是送冰淇淋，不仅加强了用户对品牌认知，也让用户有强烈的参与感，消费者玩着玩着就给商家宣传了，这是最理想的营销状态。
　　04
　　蜜雪冰城营销的启示
　　正确的渠道选择，是活动可以进行下去的保障。
　　复盘蜜雪冰城的这次营销，会发现除了主题曲这个形式，最重要的就是渠道。 其中，表现最亮眼的当属抖音。抖音渠道的成功，源于它的流量和平台调性。公域流量机制，海量用户使用，让更多的人能看到品牌的内容。平台轻松的氛围，给品牌与用户产生互动和连接的可能。
　　短视频平台商业化的加速，让越来越多的品牌和商家开始重视抖音营销，但对于如何利用抖音这个渠道，帮助品牌营销，大多数品牌就不像蜜雪冰城这样清晰了。
　　对于普通中小企业来说，在抖音里营销没有大品牌那么复杂。他们要解决的无非是流量和转化这两点，但在时下的抖音营销里，商家并不没有找到好的解决办法。
　　实体商家营销没出口，只能把抖音当做品宣渠道；电商企业这面，自己店播没流量。依然困在主播的带货怪圈中。
　　如何在抖音营销成为企业营销的最大难点。
　　如愿抖音小程序，从线下、电商企业的实际情况出发。针对实体商家不能在抖音上及时锁客、转化的问题和电商直播带货没流量的情况，给出了明确的解决方案。
　　如愿抖音小程序商城，支持商家线上成交，线下核销的营销模式，大大提升了实体商家抖音内容留存用户，引流到店的能力。
　　商城优惠券、礼品券等营销插件，为电商企业裂变提供了更多玩法，能极大地帮助品牌直播间在竞争激烈的平台上曝光。
　　成功从来不是偶然，而是选择和努力后的必然。
　　如愿抖音小程序，拉新裂变利器，百万商家抖音营销的共同选择。