垂直农业公司Plenty视觉形象升级
Plenty成立于2013年,是美国一家室内垂直农业公司,致力于种植无农药,非转基因的绿叶蔬菜。总部位于加州旧金山,在怀俄明州拉勒米设有额外的研发机构,与传统农业相比,该公司使用不到1%的土地和5%的水资源,并且一年中每天都可以收获。去年年底,他们引入了一个由纽约&Walsh设计的新视觉形象。
旧标识有一个正确的想法,但执行一言难尽,字母"p"和"y"的延伸连接感觉非常不自然。旧标识给人的感觉又冷又呆板,而新标识就像是一个快乐的拥抱,一个厚实的、大胆的、有弹性的、充满个性和良好共鸣的字标。每个字母都排得很紧凑,每个字母的曲线都很好地为对方腾出了空间,并且依偎在一起,非常令人满意。
定制字体非常漂亮,并且很容易在每个接触点传递该品牌的语调。不过,有一些很时髦的字符,它们可能需要做些额外的处理,有时看起来有点太摇晃了,尽管这是它们的主要特征。总之,这是一款迷人的字体,有助于让标识的吸引力翻倍。
展示的应用遵循一个非常简单的策略:标志+大字体+醒目的颜色+食物照片。我个人能接受这种颜色搭配,但我也能看出它会让一些人觉得不舒服,尤其是在绿叶蔬菜的背景下。总体而言,我认为这种做法在打破类别规范方面做得很好,但同时也与垂直农业产生了一定的距离。
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