年轻人不愿意换手机的难题如何解?
飞象网讯(高靖宇/文)近日,"年轻人为什么不愿意换手机"的话题在网络上引发热议。这恰恰反映了目前手机市场的现状,手机厂商新品不断更新,但想要吸引消费者买单,正变得越来越困难。
有行业分析调查数据显示,目前国内用户的换机周期已经到了25个月到30个月。如今,用户换机多数是因为手机很卡或是手机坏掉,而尝鲜的用户越来越少。
消费者换机周期延长,也直接体现在出货量上。中国信息通信研究院发布的国内手机市场运行分析报告显示,2022年2月,国内市场手机出货量1486.4万部,同比下降31.7%,国产品牌手机出货量1278.3万部,同比下降34.7%。
那么,年轻人为什么不愿意换手机了呢?
手机越来越贵 想换不容易
几年前,在手机市场2000元左右就可以买到一部国产旗舰,如今,手机厂商中端手机的价格都已超过了3000元。我们以今年1月到2月上市的新机来看,小米12系列、OPPO Find N、一加10 Pro等,这几款高端机型的平均价格都在4000元以上,贵的甚至接近6000元。Redmi、realme、iQOO推出的中端手机,都推出了不少中低端机型,价格也都在三四千元。
手机越来越贵成为不争事实。据调研机构Strategy Analytics数据显示,全球智能手机批发ASP在2021年突破了300美元,是2013年以来智能手机行业最高的价格。
显然,在整体销量不能持续增长的情况下,手机厂商通过追求单机利润成为生存之道。例如苹果iPhone,其毛利率超过50%,即使在市场销量波动下,苹果也能有非常好的营收表现。
对于消费者而言,更高的价格无疑增加了换机成本,也进一步拉长了换机周期。许多厂商为降低用户购买新产品的成本,开始推广翻新产品。
数据研究机构Counterpoint的报告称,2021年二手翻新智能手机市场同比增长15%,超过了全新智能手机市场4.5%的增长速度。
省钱是人们选择翻新手机而不选择全新手机的一个重要因素,二手市场上的手机平均比新手机便宜60%,同时在又保证了不降低品质体验的要求。因此,翻新产品在消费者和智能手机厂商中越来越受欢迎。
折叠屏手机能带来"新鲜感"吗?
手机本身的创新瓶颈也在抑制消费需求。过去10年间,全面屏、生物识别解锁、手机芯片、多摄像头等创新技术的发展,吸引了一大批的手机用户频繁更换新款手机。然而近年来,手机行业的技术创新进入瓶颈期,头部厂商在研发上也没有带来重大的创新,一些"微创新"很难打动消费者。
寻找新的机会、开辟新的市场,成为手机行业重要的求生手段。作为手机产品的新形态,折叠屏成为近年来各家手机厂商竞相寻求创新的突破点。目前在折叠屏手机市场,包括三星、华为、OPPO、小米、荣耀、vivo在内的头部厂商都已布局。
群智咨询预计,2022年全球可折叠智能手机出货规模约达1440万部,同比上涨约99.6%,预计2025年将突破7000万部。
不过,受限于制造成本和屏幕量产能力,折叠屏手机目前还只是占据了高端市场的极小部分。另外一方面,折叠屏手机的差异化体验还局限于"大屏"体验,缺乏专属于折叠屏的实用性功能和娱乐体验,这也使得其高端战力大打折扣,不足以对抗苹果。
因此,手机厂商要想激发用户换机动力,还需要在技术创新能力上不断蓄力,只有这样才能在市场"内卷"竞争中获得属于自己的一席之地。
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