内容时代，你需要了解自媒体运营的一些事

　　本文字数较多，合计三千多字，请耐心阅读，谢谢。
　　之前的文章里曾提到这么一个现象：应该是从2019年开始，企业的媒体部门或者市场部门发现预算再难以向以前一样轻松投出去了。因为当它们研究目标群体时才发现，即便是潜在的用户群体已经变得极度分散，今天没有任何一家媒体在传播渠道能够占据绝大部分的影响力或者是话语权。也就是从这个变化开始，很多企业，包括传统的企业对短视频或者是内容营销开始真的重视起来，正如大家看到的那样，今天无论是短视频平台还是自媒体平台，越来越多的企业开始变得嗅觉灵敏，成为主要的内容产出者，甚至变为内容创作者。
　　自媒体
　　如果你是自媒体领域早期的从业者，从早期的公众号，再到各家的自媒体平台，自媒体从业者疲于奔命，慢慢的成为沉重的负担。因为其实大部分自媒体从业者一般主要的精力几乎只能维系一个，因为内容创作是一件非常辛苦的事情，没有人有经历维系1个以上的平台。但为了保证自己的内容不被抄袭，只能在所有的自媒体平台都发布下，这逐步成为一个常态。但问题在于人的精力这个问题始终难以突破，所以大部分人的自媒体平台最终还是只能维系1-2个，其他的慢慢停下了。这种现象本来已经成为常态，最后被某自媒体人抱出来，某鹅的自媒体平台将不常用的自媒体账号更换给了MCN机构。
　　MCN机构伴随着自媒体的兴起而兴起，三个背景：1、兴起的自媒体行业，拥有变现能力的自媒体人缺少专业的团队支持资源的嫁接，商业变现等等，这样的能力只有成熟与专业的机构能够完成；2、对于自媒体平台来说，自己平台上的大V，当然希望能够流量用在留在自己的平台上。传统靠平台管理难以实现，毕竟流量为王，再说对于自媒体人来说选择很多，就有了很大的自由空间；3、最后一个则是因为平台的原因，很多媒体机构逐步发现自媒体的力量，但因为起步晚，为了一方面应付内部的绩效压力，另一方面则是平台为了追赶的压力，不得不与一些能够批量产出内容的机构合作，快速获得内容，这些机构也被称为MCN机构。
　　平台
　　MCN机构入驻的好处是：快速提升了内容的供应量，但随之带来的问题显而易见，大量的质量较低且没有阅读价值的文章充斥着某些平台的自媒体分发系统中，这也就是为什么那些媒体平台内容很多，阅读质量却很低。包括某些头部公司。问题在于用户的阅读体验是真实的，当真正想创作的创作者在平台感受不到产品体验的提升，感受不到同等的尊重，当然只能选择退出，毕竟精力有限，这是老问题。
　　自媒体创作
　　相当长的时间里，为了了解熟悉各大主流的自媒体平台，我几乎注册了的所有的自媒体平台：企鹅自媒体平台、微信公众号、百家号、大鱼号、大风号、趣头条、网易号、头条号、知乎、微博、简书，我没有用等来省略。因为这是直观的感受，大概持续了一个月除了微博、头条、公众号、知乎，其他的平台全部放弃，更为极端的是发现：没有一家自媒体平台在产品体验上下功夫，所有的自媒体平台的编辑功能几乎都很难用，目前就功能体验度来说：
　　1、微信公众号的编辑功能体验最好；
　　2、头条的编辑功能排在第二；
　　3、知乎和微博排在后面。
　　自媒体时代
　　后来短视频成为风口，发现自己的精力难以维系这些平台，最终选择了：抖音、头条、知乎、微博、西瓜、小红书、B站、网易云音乐、快手、公众号，其他平台全部放弃。目前通过实践来说，确实也只有平台能够带来更为准确的回报和创作体验。下面就这些平台一一做下体验后的收获：
　　1、头条系：头条、抖音、西瓜三个平台：
　　头条
　　头条号
　　为什么要把头条系集中在一起说，原因目前很多平台都有很多的创作平台，但可惜的是对于创作者来说，每一个平台都需要打开一个后台，集成度很差，目前只有头条系的内容管理集成度最好，一个内容后台，既可以完成创作也可以完成内容的管理。
　　更需要提的是：头条系对于创作者来说，回报最好，尤其是对于优质的创作者。可见的回报，相对公正的算法推荐机制，友好的内容管理后台，划分明确清晰的领域与内容特点是其他平台难以超越头条背后的原因。
　　1）头条号：头条号对于擅长图文创作者来说体验最好，无论是微头条还是头条号的长文，都严格遵循了头条系的算法推荐机制，只要你的内容足够优质都能够获得较高的流量，即便你不是优质创作者。头条系对于优质内容的辨识度更精准，一切以内容为主。这个对于新晋的创作者来说具有致命的诱惑力，因为其他平台，对于新入的创作者很不友好，流量几乎集中在利益既得者，就是已经占据话语权的大V身上。而头条不是。
　　2）抖音：抖音不说了，短视频市场，抖音是必然的选择，而快手可能是备选项，这个充分说明了抖音对于创作者的诱惑。抖音的问题在于可能因为知名度较高，带来的问题是规范太过于极端，很多内容审核确实存在问题。当然这些依然不能阻碍抖音成为自媒体从业者最佳的选择，无论是体验度还是商业变现能力。就商业变现能力来说，目前没有人可以和抖音相提并论。
　　头条系视频
　　3）西瓜视频：西瓜视频以前也有自己独立的app，但是定位比较模糊，但最近头条系在发力西瓜视频，个人很看好西瓜会成为下一个抖音，对于创作者来说，痛苦在于不同的视频展示尺寸需要将同一个作品根据不同的展示尺寸进行二次编辑与调整，确实麻烦，但这也是两家有所区别的角色与定位。
　　＂目前抖音，我用的是1080*1920；而西瓜视频，用的是1920*1080。这里需要提醒的是：宽屏的作品在西瓜视频更有推荐量，如果大家看好西瓜视频，可能需要辛苦一下。＂
　　＂目前每天的内容更新，首发都是选择头条系。＂
　　2、小红书：
　　目前依赖度排名第二的平台。小红书的年轻群体依然重要的潜力资源。2019年开始介入内容领域的人来说：小红书是必选项，因为新起来的平台，对于创作者来说，流量的支持力度还是很好。但存在一个局限则是：目前小红书中图片格式的内容更容易获得流量支持，虽然目前也在支持短视频。当然关于短视频的优劣势最后会总结下。
　　3、微博：
　　微博成为很重要但不是最重要的选择，很多粉丝的维护及很多粉丝服务都是在微博上进行，例如抽奖等服务。目前，微博能够实现的内容很多，可以是短视频，也可以是长文，甚至也可以是图片。所以综合来说，微博是一个综合的选项，但每天的内容只是同步到微博，并不会成为首发或者是第一选择。
　　微博
　　4、知乎：
　　目前知乎用来做问答，但实践下来，知乎存在一个问题：要么问题太过于专业，但回答质量越来越低。要么就是问题太过不专业，回答更是答非所问。但目前还是保持周更一次问答，作为需要维护的平台，但不会放太多的精力在上面。
　　5、网易云音乐：
　　这是最新发现的平台，网易云音乐有一个云村的功能，也可以发布内容。还是老问题：可以选择但不要成为重要的选择，日常同步就可以了，因为网易云音乐的用户群体定位非常精准。
　　6、快手：
　　快手虽然是和抖音最主要的竞争对手，但是相对于抖音，快手对于创作者尤其是新创作者体验很不友好，能够获得流量的风格说实话很难让人适应。
　　7、B站：
　　正在尝试的一个平台，看好年轻的用户群体。
　　8、微信公众号：
　　微信公众号的内容编辑功能体验最好，但事实我很懒，每次感觉打开微信公众号很麻烦，因为麻烦所以打开的频率越来越低。这个平台因为大家都熟悉，所以就不细细讲解了。
　　主流的平台最后，汇总下：
　　1、目前的内容氛围：短视频的热度大于图文、文字，如果你拥有很好的声音，可以考虑下以声音为主要内容输出的平台，这是先天的优势，不可复制；
　　2、目前快手对内容的审核最为简单，很多内容也较容易通过。抖音平台可能会对内容进行审核，尤其是背景音乐，可能是因为版权的问题；
　　3、如果只是作为个人创作者，建议选择3个平台持续输出内容就可以了，如果精力可以增加到5个，建议选择：头条号、抖音、西瓜、小红书、微博。当然前提是你拥有视频创作的能力，如果没有，可能还需要重新选择；
　　4、无论对于个人还是企业，自媒体平台的运营已经成为企业运营的标配。甚至未来会成为影响企业生存的要素；
　　5、对于企业来说，运营好自媒体平台，甚至寻找和IP合作的适合的方式和模式可能成为所有企业发展的前提。
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