直播，为什么又火了？

　　上一轮直播大战的热度还没褪去，感觉直播又火了。那么，这两次直播兴起的不同点是什么？这一轮的直播大战又会以什么样的结局收尾？
　　直播平台
　　2015年开始，直播逐步开始成为风口，在2017年逐渐攀至顶峰。随之，逐渐下滑，直播平台逐渐合并成为几个主要的平台，流量也快速集中，这个时候几乎所有的人都认为直播大战已经结束。最大的意外是2018年短视频成为新的风口，抖音和快手快速崛起，并且成为新的直播流量的金字塔平台。
　　可见的报道
　　直播兴起之时，大家聚焦的是主流的直播品牌，事实上如果将各家企业自有的直播产品考虑进去，直播平台的数量可能要达到几千家，但到2018年年底，几乎消失不见了。
　　微博也加入了直播大战
　　一直播的媒体报道
　　＂第一轮直播大战，实则是平台之争。通过话题与网红快速传播影响力，但如何变现其实并没有想清楚。除了主流的直播平台本身，企业端的直播产品更是如此。＂
　　最近王思聪因为欠债被限制消费，背后的主因则是熊猫直播，而在2018年的六月份的数据显示：熊猫直播还排在第4-6名之间，也是从那时起，市场已经清晰地知道直播市场已经被虎牙和斗鱼拿下，更为可惜的是也是这一年抖音悄然崛起，并瞬间主导了短视频市场，然后切入直播市场，成为新的引领者，短时间尚未看到有力的竞争对手，并成为出海最成功的中国互联网应用。腾讯通过复活微视，倾力打造未见效果，最后转向全力扶持快手，但目前看来，除非字节跳动自己犯错误，不然短视频市场将成为头条系的天下，目前看来这已经成为事实。最近，头条系在倾力推广西瓜视频，力度很大，这又是新的自媒体从业者的机会。
　　熊猫直播当时的媒体报道
　　如果我们对上一次的直播大战做下总结的话：
　　首先，上一轮的直播行业的竞争其实是平台之争，最后虎牙和斗鱼成为最终的胜利者；
　　其次，互联网烧钱获取流量的时代里，直播行业也未能特例，但培育了大量的网红和内容从业者，也算是短视频市场崛起的基础；
　　早期的互联网思维就是烧钱思维
　　再次，最为重要的是，直播的技术与方式，逐步影响到了其他细分行业，正如今天很多细分领域借助直播的热潮，慢慢培育了一批细分领域的平台品牌，尤其是教育行业。直播大战之后，关于直播行业的成熟的SaaS系统逐渐丰富了起来，今天我们如果作为企业一方，向使用直播功能，基本不需要自己投入巨大的资金进行开发，成熟的解决方案非常之多，这也是产业发展带来的福利。
　　＂某一个行业，只有能成功吸引眼球，才能获得较高的流量，才能获得资本的支持，才能扶持整个行业的发展，才能获得较高的效率，才能获得最佳的资源。＂
　　最为重要的影响则是：影响了短视频行业的兴起。
　　抖音带动了短视频的兴起
　　今年的双十一最火的男人和女人分别是李佳琦、薇娅，由此同时直播行业迎来了行业规范，直播行业的门槛逐步提高。今天在微头条中写了这样的一句话：＂5G时代，企业的媒体部门被类MCN功能替代是大概率的事情。＂这个必然需要说到这一轮直播兴起的背后特点。
　　网红随处可见
　　内容为王，这是大家熟悉的口号。从百度不惜余力地将搜索入口的流量导入自家的百家号来看，即便是百度这样的巨头也感觉到了互联网环境的变化。所谓＂春江水暖鸭先知＂。
　　规范中的内容
　　之前的文章里，提过关于互联网变现的几个方式或模式，同时也提到过关于内容付费用户粘性的问题（大家联想下最近的庆余年事件，即便是腾讯和爱奇艺这样的头部公司也担忧用户粘性的问题，何况其他？），更重要的是前文提到的产业发展的基础与条件。为什么提这三点，这就是这次直播再次兴起的背后支撑。
　　直播行业的行业规范
　　如果，你在企业中负责品牌或者产品的宣传或者推广，应该能注意到一个现象：现在即便你有钱，你也不知道钱往哪里投入？换句话说，在今天用户极度分散的情况下，企业或者品牌很难找到一个集中影响目标或者潜在用户群体的机会。而此时，短视频突然崛起，作为企业媒体的负责人，当然会把眼光放在短视频上，通过创作好的内容获得用户，并传播品牌，获得影响力。
　　但今年，随着平台算法规则的调整，你发现即便你在短视频平台有几十万甚至上百万用户，用户的粘性也极差，甚至很多几十万用户的账号日均点赞数越来越少。原因在于：主流的短视频平台为了保证平台内容的创作能力，功能优先鼓励优质内容，而非用户对账号的依赖。换句话说：平台只对优质内容做推荐，而非优先推荐大号。而用户只聚焦推荐而非关注，这是重要的原因。
　　自媒体时代更是内容时代
　　那么对于创作者来说，持续创作优质内容的难度持续加大（创意可能面临枯竭的问题），那么只能寻找新奇与新鲜感，尤其是娱乐的体验，增加与粉丝的粘性，那么这个时候直播是当下最好的选择，没有之一。所以，短视频平台中，直播功能是必备的。
　　由此，我们能看到同样的直播风口，这次不同的是内容或者内容的创作者成为风口中的＂猪＂，平台逐渐成为背后的身影。当变现的方式非常成熟，人人可复制，直播的设备也非常齐全，那么对于创作者或者品牌商来说，依托短视频创作的同时，通过直播完成对用户粘性的提升，可能是一举两得事情。与此同时，因为直播系统的成熟，建设直播的成本在降低，对应的是直播将成为很多企业与平台的标配。
　　事实上，这已经在发生。