新势力札记小鹏玩抖音

　　电动汽车第一水群今天突然有人抛出一个结论，小鹏我是不看好的，能起来的，只有蔚来和威马。
　　作为群主，我突然想呛一个：小鹏玩抖音的！
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　　这个呛答有两层意思。
　　第一、虽然哥几个很专业，不是特斯拉车主就是蔚来订户，很多还是业内人士。但鉴于马化腾都说越来越看不懂年轻人的喜好，大家伙也必须承认，年龄都......
　　第二、产品之争，关键是人心之争。要抢人心，自然是哪里是舞台，就去哪里秀。小鹏玩抖音，不管玩得好不好，但新生代车企，的确就该这么玩。
　　走量、通过大量抖音 IP 的参与，塑造「这是我的生活我的车」的印象。最好，是刻板一点、深刻一点。
　　没去查小鹏是不是第一家在抖音上开办机构号的车企，但在我的关注范围内，小鹏是第一家。
　　什么？东风小康之前请过上百网红做直播。拜托，不是一个概念好吗？
　　虽然麦克卢汉说「媒介即讯息」，但你也不能在上面玩「玻尿酸的直播」呀。关键，还是要策划呀，不能硬干不能靠秀大腿。
　　譬如，请什么 IP 合适？年轻人放荡不羁的态度，用什么方式呈现？要表现出酷、未来感，而不是 Low ，还是蛮值得思量的。
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　　小鹏玩抖音其实没多长时间。毕竟，他们家老大何小鹏发出要有「小鹏声音」的公开信也没多久。
　　我查了下，总共发了 30 个短视频、粉丝数总共 1.1 w。但是，留言数点赞数，可是比自己491729个粉丝的微博官号，整体表现都要好。
　　前十个视频，小鹏的人明显没想明白。没什么策划，就随便拍点片段，露点肌肉。基本没人露脸，没什么表演。留言区里，都还在纠结多少钱呀，跟生活态度半点关系都没有。
　　但后二十个视频，也不知道是不是被天雷劈了，开始有点看头。
　　关键，还是有人！身边人、酷的人，酷的场景、对话、有个性的生活态度。
　　譬如这个下面：
　　小姐姐停车时面对搭讪用自动泊车功能还击，之后斜瞥一眼来了一句「男人」（语调先抑后扬），是有那么几份 味道的，赤裸裸地迎合女权主义。
　　也开始使用标签了，譬如最近热门的 #小心，我要打响指了，自己发起的 #绝地停车 等等
　　补充下，拜腾昨天在微博也跟了个，但没放开，还是端着。
　　娱乐至死不？小姐姐笑得好不？背后都指向，你懂不懂我？三观合不合这些「哲学问题」。（求认识小姐姐）
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　　小鹏玩抖音，自然是官宣的一部分，但这一步，其实区隔蛮大的。
　　「革命」，关键就在「立意」上。譬如，「打土豪分田地」，广播里听着就来劲。而立意的目的，前两天我在谈「蔚来」的时候，已经说了，就是抢「人心」。
　　搜索微信公众号「公路新势力」
　　输入「然并卵」
　　看蔚来的用户策略以及它家公关老大留言区说了啥
　　在年轻人聚集的舞台，用开脑洞的方式、呈现出最年轻炫酷的生活与车，这才是联结，才是「鹏友圈」。
　　蔚来的 App 、小鹏的抖音，传统车企的车友会，这就是区隔了。
　　个人强烈支持小姐姐们多拍美腻的视频。
　　有人反对的话，可以这样怼回去？
　　你看过《理解媒介：论人的延伸》、《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》不？
　　你知道罗斯福、布什、奥巴马是怎么当上总统的不？
　　你玩抖音不？