SEM想赢，就多得1分

　　知乎给推荐了 1 个问题：网站一天发多少文章有利于 SEO 优化？
　　不用打开网页，也知道会看到些什么答案：固定数量的、按规律更新的、强调质量更重要的……
　　这些答案让人觉得很好笑，也很可悲。
　　好笑的是，一个简单的问题，却得到那么多无厘头的答案，回答的人竟也言之凿凿、坚信不疑。
　　可悲的是，现在都 5G 了，那么多网络营销人的观念却还停留在上古时代，在细枝末节中洋洋自得。
　　其实，SEO 也好，SEM 也好，都要想明白一个道理：我们不是跟自己比，而是和别人比。
　　这个道理同样适用于生活和工作中的很多事情。
　　下面就讲讲这个道理。
　　别看绝对值，看相对值
　　打开一个搜索结果页，页面上会有 10 个或更多的搜索结果依次排列。
　　正常情况下，每个搜索结果得到的点击，会按照排名逐渐减少。
　　所以，除了自己的网站，网页上的所有其他网站，都是竞争对手。
　　很多 SEOer 孜孜追求的，就是让网站排名靠前 1 位，再靠前 1 位。
　　很多 SEMer 梦寐以求的，就是让自己的广告排在第 1 位，还少花钱。
　　如果排名不理想，很多人会去抱怨搜索引擎：自己那么努力的做网站、优化创意，都感天动地了，为什么排名还不上升？
　　凡是抱怨的人，都是以孤立的、静态的眼光去看待「搜索」这件事。
　　搜索，是看的相对值，而不是绝对值。
　　什么是相对值？
　　假设你是幼儿园大班的班长，现在让小朋友们排队，你怎么排？
　　两个选择：从矮到高，或者从高到矮。
　　高、矮是怎么判断的？
　　通过比较得出的。
　　所以，高、矮，是相对的，不是绝对的。
　　有比较，才有高、矮。
　　回到搜索。
　　假设你是搜索引擎，用户进行了一次搜索，现在你要给出 10 个结果，你怎么排？
　　通过比较，按照用户搜索需求程度的大小，把网站依次排列。
　　所以，搜索是看相对值，而不是绝对值。
　　你说你一米八，是大高个，这只是绝对值，在姚明面前都是矮子。
　　你的网站，是要和别人比的。
　　多 1 分，就是赢
　　如果相对值、绝对值还没搞清楚，可以从考试的角度想一想。
　　考试第一的同学，会是满分吗？
　　也许是，也许不是。但无论是不是满分，他都比第二名的得分要高。
　　如果认可上面这句话，那么想想这个问题：比第二名高多少分，能得第一名？
　　1分。
　　只要比第二名高 1 分，哪怕 0.5 分，你都是第一名。
　　如果是高考，1分，就能决定你是本科还是专科，一本还是二本。
　　而这 1 分，也是相对的。
　　比第二名多 1 分，铁定是第一名。
　　比第十一名多 1 分，铁定是前十。
　　所以，现在能理解标题了么 —— 多 1 分，就是赢。
　　你可以把 SEO、SEM 当成一场时间不设限、得分无上限的考试，搜索引擎是主考官，并且实时打分。
　　你要做的，就是始终比竞争对手多得 1 分。
　　不过，需要注意的是，多得 1 分，并不是我们的能力只能多得 1 分。
　　我们要有多得 10 分、100 分的能力，但未必要在「考试」中用出来。
　　现在可以思考下开头的问题了：网站一天发多少文章有利于 SEO 优化呢？
　　答：比竞争对手发的多。
　　附上在知乎的回答吧，基本就是对上面内容的扩充。还没想明白的，可以参考下。
　　网站一天发多少文章有利于 SEO 优化
　　目前所有的答案，有一个算一个，全都没用。
　　SEO 不是看你的绝对值，而是相对值。
　　你可以把 SEO 当成一场时间不设限、得分无上限的考试，搜索引擎是主考官，并且实时打分。
　　现在，你想取得第一名，方法是什么？
　　记住这个答案，会让你以后少走很多弯路。这个答案是：比第二名多得1分。
　　别管你能考多少分，想赢，就要比第二名多1分。
　　不用多，就 1 分，足够了。
　　只要多得 1 分，你就能提升 1 个排名。明白吗？
　　如果想不明白，使劲想。等想明白了，你就知道，网上 99.9% 讲 SEO 的网页，都没用。
　　如果想明白了，再看你的问题，你心里应该有答案了。
　　如果暂时没想明白，没关系，给你个参考答案。
　　这里我们只谈文章更新数量，其他的一概不谈。
　　假设你和你的竞争对手，除了文章更新数量之外，其他一切都是相同的得分。
　　现在，你想让网站排名、流量超过竞争对手，你该怎么做？
　　答案很简单：在文章更新数量这个维度上，比对手多得 1 分。
　　你不需要考虑每天是更新 5 篇、10 篇还是 100 篇，你应该搞清楚你的竞争对手每天更新多少篇。
　　然后，你更新的文章数量，要超过竞争对手。
　　别人更新 10 篇，你就更新 20 篇。
　　别人更新 100 篇，你就更新 150 篇。
　　别人更新 10000 篇，你就更新 15000 篇 —— 就算做垃圾站，也要做个比其他人更勤奋的垃圾站。
　　注意，如果你负责的是一个特别大的网站，竞争对手日更 10W 网页只是日常，而你人少钱少做不到怎么办？没关系，不用一开始就全面超越，找一个你能做好的分类、栏目，哪怕一个专题也行，总之找一个突破口，使出吃奶的劲超过他，然后再找下一个突破口。
　　想一想，在文章更新数量上，第二名考了 150 分，你考了 151 分，你是第几名？
　　记住我们的前提：除了文章更新数量之外，其他一切都是相同的得分，我们这里只谈数量。
　　答案说完了，现在我们反过来想想，看看其他的答案是不是放屁。
　　如果竞争对手每天更新 100 篇，你觉得每天更新 5 篇、10 篇，或者按什么莫名其妙的 5、8、10 原则，纠结于 1000 个字还是 1001 个字……你能赢吗？你能比竞争对手多得 1 分，多上 1 个名次吗？
　　不能。
　　所以，假设其他因素都相同，那么在文章更新数量上，只能比对手多，不能比对手少。
　　你要做的是相对值，不是绝对值。
　　当然，SEO 不是只由文章数量决定的，还有很多其他因素；少数词的排名也没那么重要，不用过度关注，不过这些超出了题目范围，就不谈了…
　　但是道理是一样的，想做好，就比对手多得 1 分。
　　全方位的、各个维度的；所有你能看到的、可控的，都比对手多得 1 分。
　　不过，需要注意的是，比对手多得 1 分，并不意味着你的能力只比对手多 1 分。
　　你要有多得 10 分、100 分、1000 分的能力，有不断增长的能力，但是你只多得 1 分。
　　为什么？自己想。
　　记住，SEO 不是看绝对值，而是相对值。