热水和采暖新cp拥抱变革，新机遇下更有新挑战

　　对于热水采暖行业来说，2021年是充满变化的一年。
　　经历了市场需求低迷和疫情冲击后，2021年国内热水器行业将迎来复苏。虽然市场需求恢复缓慢，但产业结构和产品技术有不小的变化。电热水器、燃气热水器行业围绕健康、智能、美观升级产品，取得显著成效。随着＂双碳＂愿景的提出，一度陷入落后发展窘境的太阳能热水器也焕发出新的活力。
　　在家庭供暖领域，燃气壁挂炉和空气源热泵供暖行业逐步摆脱对＂煤改清洁能源＂政策的依赖，在零售市场和工程市场双管齐下，开辟了新的发展空间。为行业发展开辟新轨道。
　　市场复苏，各品牌发展良好
　　自2018年入市以来，国内热水器行业进入需求放缓阶段。随后的COVID-19让这个行业一个又一个的灾难，市场发展已经到了最黑暗的时刻。 2021年国内热水器行业迎来复苏，电热水器和燃气热水器零售量和零售量均实现两位数增长，行业紧张局势终于有所缓解。
　　但受宏观经济放缓、房地产调控力度加大、市场区域饱和等诸多因素影响，国内热水器行业复苏空间有限。采访中，多位受访者表示，今年整体市场规模难以达到2019年同期水平。
　　2021年不同家用热水器产品市场表现略有差异，其中电热水器和燃气热水器市场规模有所增加，燃气热水器增速优于电热水器。 AVC数据显示，2021年上半年，电热水器零售量1079.5万台，同比增长11.8%，零售量129.44万元，同比增长增长14.2%；燃气热水器零售量643.3万台，同比增长16.3%；零售量135.4万元，同比增长24.6%。
　　2021年，空气源热泵热水器将延续增长态势，实现稳健发展。行业在线数据显示，2021年上半年，空气源热泵热水器国内销量26.23亿元，同比增长29.74%，国内销量59.65万台，年同比增长32.56%。但是，作为在健康、节能、环保等方面具有突出优势的产品，随着＂双碳＂政策的进一步推进，空气源热泵热水器将迎来新的发展机遇。
　　在家用热水器市场，太阳能热水器这几年的零售表现远不及电热水器和燃气热水器。不过，太阳能热水器在生活热水领域也并非一无是处。事实上，除了零售渠道，太阳能热水器正以房地产开发商集中采购的形式融入中国家庭的低碳生活。
　　此外，2020年以来，国内热水器市场也迎来了两匹＂黑马＂——热电热水器和快热电热水器。疫情发生以来，具有健康属性的即热式电热水器和速热式电热水器保持了良好的增长态势。不过，从过去一年的市场表现来看，即热式电热水器虽然保持了良好的增长势头，但在＂非主流＂市场只能称得上是领头羊。市场占有率和消费者认知度还很低，因此很难撕下＂小众＂的标签＂后起之秀＂快热电热水器逐渐进入大众视线。虽然产品规模还很小，但发展势头良好。针对这两类产品的发展趋势，有业内人士认为，随着行业的逐步规范化和消费者对该品类认知度的提高，快热电热水器的市场前景会更好比即热式电热水器，更有可能走出小众，成为主流产品。
　　结构升级与高端趋势
　　国内热水器行业已由中转增量市场到股票市场，消费需求正在发生变化。同时，原材料价格的上涨对国内热水器行业产生了很大的影响。在供给侧和需求侧双重变化的驱动下，家用热水器行业结构调整、转型升级是必然选择。
　　从市场表现来看，虽然2021年国内热水器市场新品推广力度减弱，但高端新品趋势明显。其中，电热水器的产品升级主要围绕水质健康、智能化、小型化和外观设计；燃气热水器的产品升级以零冷水产品为主。同时，在增压、冷凝、智能化、外观设计等方面也有突破。
　　健康是消费者最关心的话题，健康沐浴也成为热水器行业经常提及的关键词。在技术方面，企业主要围绕水健康，解决镁棒二次污染、材料抑菌等隐患。
　　同时，国内热水器行业情景化趋势进一步深化。越来越多的企业跳出单品竞争，开启场景生态，创造更便捷、更舒适、更优质的生活体验，这不仅顺应消费升级的大趋势，也是品牌高端化的方向。端转型，也将为行业开辟更广阔的成长空间。
　　除了技术升级的迭代，国内热水器行业对产品外观设计的重视也达到了前所未有的高度。电热水器方面，平板、异型产品备受关注，销售占比不断提升；在燃气热水器方面，更加时尚美观的玻璃面板设计越来越受到消费者的青睐。一些企业甚至推出可选外壳的定制化产品，为行业提出新的发展思路。
　　企业在高端市场发力，回馈市场时，呈现明显的涨价趋势。近两年如火如荼的＂价格战＂终于得到缓解，也在一定程度上缓解了成本上涨的压力。产品方面，虽然根据第三方机构公布的数据，电热水器均价有所上涨，但从企业反馈的信息来看，行业并未完全摆脱＂价格战＂；随着零冷水产品渗透率的提升，燃气热水器拉开了＂价值战＂的序幕，均价上涨趋势更加明显，行业竞争更加良性。
　　在多元化消费时代，企业也开始在细分需求中挖掘热水器的潜力。一些企业针对母婴、银发、城镇青年、下一代等细分群体的实际需求，推出了相应的产品。目前，＂三孩政策＂已经正式出台，将给家用热水器行业带来新的机遇。
　　进入以更新换代为主的存量时代以来，国内热水器行业一直在探索如何唤醒更新换代需求，突破市场低迷的困境。从2021年的市场表现来看，摆脱价格战的束缚，关注用户的高级需求，以更有价值的高端产品重塑市场，必将振兴行业。
　　采暖市场向市场驱动转变
　　在国内热水器市场迎来恢复性增长的同时，国内供暖市场也呈现高质量发展态势。
　　2021年，＂煤改气＂、＂煤改电＂政策弱化，但燃气壁挂炉、空气源热泵供暖等相关企业表现良好。
　　其中，受益于南方供暖需求的改善和＂后煤改＂时代替代需求的开放，燃气壁挂炉零售市场稳步增长；精装修配套市场也再创新高，项目数量和规模均呈增长趋势。值得一提的是，虽然＂煤改气＂工程即将结束，但今年其在整体市场的规模份额仍有望超过60%。
　　在空气源热泵供暖设备领域，＂煤改电＂的拉动也在减弱，但零售市场和商业供热市场的快速发展形成了空气源热泵供暖新格局。在泵供暖市场。空气源热泵供暖市场开始由政策驱动向市场驱动转变。
　　值得一提的是，在供暖需求和节能环保政策的共同推动下，太阳能供热市场也在快速增长。目前已成为太阳能热利用产业发展的最大亮点。
　　整体来看，北方供暖市场主要受政策驱动，空气源热泵和燃气壁挂炉占比较大；在南方，由于近年来＂寒冬＂频发，健康舒适的采暖成为提高室内舒适度的选择。与北方供热市场主要受政策驱动不同，南方供热市场的竞争更加市场化。太阳能、燃气壁挂炉、空气源热泵等产品同台竞技。
　　随着＂双碳＂战略的推进，清洁能源供暖的市场容量将进一步提升，未来供暖产品的市场规模将具有更大的想象空间。