快手亏损无碍大局,可怕的高股价增速放缓
第一观察(文/李楠)3月23日,快手发布上市之后的财报。财报显示,快手2020年全年收入588亿,同比2019年增长50.2%,经营利润从2019年的6.9亿元变成2020年的-103.2亿元。
受到财报亏损及其他因素影响,快手股价出现大跌。截止3月24日收盘,快手股价跌幅12.02%,报收265港元。市值为1.09万亿港元。
财报中被过分解读就是"快手2020年全年亏损1166亿元",其实亏损1166亿元是由于过往融资发给股东的"可转换可赎回优先股"公允价值增加带来的。即估值越高,公允价值就"损失"越多。
快手是仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多之后的国内第五大互联网上市企业,相当于4.3个B站,7个爱奇艺,13.5个微博。在港上市之后更是拉动在港上市的音视频股价上升。风光无限的快手同样面临诸多不确定因素。巅峰期上市
从整体看来,快手从成立到迅速发展用的时间相对较短,并且在每一个节点都做出了正确的选择。据快手招股书显示,截至2020年9月30日,快手中国应用程序及小程序的平均日活用户已达3.05亿,平均月活跃用户达7.69亿。同时,快手社区互关总对数超过90亿,日活用户的日均使用时长达86分钟,内容创作者占平均月活跃用户比例约26%,短视频和直播的点赞量超过2.2万亿。
除了线上营销服务,快手电商业务同样增长迅猛。截至2020年11月30日,快手电商GMV已达3326亿元人民币,超过2019年全年GMV的5倍。
对此,专家称,快手在巅峰期上市可以让估值最大化,成为万亿级的互联网公司,这种方式对股价增长并不是一件好事,股价对财报要求较高,凡是财报无法出现连续增长股价下滑将成为必然。
可以说在上市前快手的各项数值已经达到一个巅峰的状态,快手已经是一家非常成熟的短视频公司,这也是为什么快手股价和估值较高的原因之一。但这种成熟也给快手带来巨大的增长压力。用户数据增速放缓
快手主要的营收是由线上营销、直播打赏及其他服务组成。截止2020年底,三大业务分别占总营收的37.2%、56.5%和6.3%。占比较大的直播打赏2020年,快手的直播收入为332亿元,同比增长5.6%。
虽然直播平均月付费用户提升17.8%,由2019年的4890万增长到2020年的5760万。但直播用户收入由由2019年的53.6元变为2020年的48元。
快手从2019年开始打响"K3战役",为了完成3亿DAU的目标,快手上线挤塑板并在2020年春晚发红包,其预算为40亿元。2021年快手宣布"与10家省级卫视春晚达成了合作"发送红包。合作预算为21亿元。
同时,随着直播行业竞争加剧,获客和促活的成本提升,快手加大了营销和研发方面的支出,去年一整年的支出分别为266亿元和65亿元。财报称,这两类扩张性的投入或许间接让快手首次出现103.2亿元的经营亏损。而2019年,这两方面的开支仅为98.7亿元和29.4亿元。
从快手不断增加的营销费上看出,快手在用户增长有所焦虑。从互联网用户角度上来看,任何一家互联网巨头都面临着用户增速放缓的情况,这是一种趋势。却会给市场带来不好的印象。高股价的担忧
快手上市并不意外,让人比较惊讶的是它的万亿市值和开盘当年300多港元的股价。基金分析师曲冉冉称,快手确实是一家成熟的公司,也有非常大的潜力,但较高的市值让很多投资者都望而却步,非常担心就是估值过高,以后股价对出现较大波动。个人认为快手股价在250港元左右较为合理。多位投资人都表达较为相同的看法。
在睿财经看来,快手股价连续下跌的原因并仅仅是财报亏损影响,巅峰上市为以后的增长埋下隐患,高估值让快手的股价增加了不确定性。快手股价会在较短时间内趋于合理。