上任半年不到，杨拓卸任首席营销官，小米的高端之路走得如何？

　　这两天小米中国区首席营销官杨拓称因为身体原因，卸任了原来的职务，改为中国区营销顾问。
　　也就是说，上任刚刚半年，杨拓选择了离开，当然顾问的头衔还是有的。
　　对于现在的手机市场来讲，＂酒香也怕巷子深＂，所以营销的重要性不言而喻。
　　而杨拓因为之前的营销从业经历，在手机行业的名气很大，所以当时小米找来杨拓的时候，可以说是非常倚重杨拓。
　　当时杨拓对外宣布的职位是小米集团副总裁，中国区首席的营销官，直接汇报对象是雷军本人和现在的中国区总裁卢伟冰。
　　杨拓的重要性，可见一斑。
　　小米为什么选择杨拓
　　小米经过10年的极速狂奔，虽然手机卖得不错，市场占有率已经是前五，但是说起小米，依然摆脱不了＂性价比＂的标签，这让雷军很郁闷。
　　为了撕掉这个标签，小米独立出红米子品牌，继续巩固性价比市场，而小米开始向着高端进行。
　　独立之后，小米的困境在于，从手机配置参数来讲，小米似乎已经很高端，但是到了消费者眼里，依然性价比。
　　为什么？
　　很大一部分原因在于小米品牌没有＂高端＂起来。
　　如何把小米品牌变得高端起来，成了小米想高端冲击的关键。而杨拓是个非常不错的选择。
　　杨拓在业内成名已久，从业经历十分丰富。先后任职于摩托罗拉、三星、华为、苹果电脑、魅族等行业巨头。
　　其中最广为人知的当属任职于华为的故事。
　　当时华为手机的Mate和P系列，在消费者眼里，完全没有现在这种＂高端＂的印象，华为手机业务也是从贴牌机、合约机的模式，开始转变，不管是手机销量和品牌的形象，远远没有今天的影响。
　　在杨拓的亲自操刀之下，P7君子如兰，P8似水流年、Mate7爵士人生，相继登场，一举站稳了国内高端手机市场，品牌形象确立完成。
　　可以说杨拓对于华为Mate和P系列的营销推广，品牌建立，立下了汗马功劳。
　　这些成功的从业经历，是雷军决定邀请杨拓加入小米的关键所在。
　　杨拓为什么离开小米，虽然官方的说法是个人原因，但是我有几点自己的看法，可供大家讨论。营销风格的巨大变化
　　杨拓上任仅仅不到半年，但是从发布的产品营销文案、海报来讲，杨拓带来的变化，还是有目共睹。
　　相比于小米以前的营销风格，开始变得更加儒雅，开始向所谓的＂高端＂在走，这似乎很符合小米当前的要求。但是细想之下，依然有很大的矛盾存在。
　　对以前的小米来讲，配置、参数是营销的重点，通过强调性价比，抢占市场。
　　但是杨拓为了贴近＂高端＂的商务人士，开始走各种＂高大上＂理念路线，毕竟对这些成功人士来讲，不太可能因为这款手机的性价比高，选择这款手机，他们更看重的是，这款手机有没有和自己身份、人生理念贴合。
　　也就是说小米的营销策略从＂务实＂转向了＂务虚＂。小米产品力尚有差距
　　华为的P系列和Mate系列的成功，除了营销做得好，华为在产品研发上面也确实争气，最有代表性的就是麒麟芯片。
　　反观小米这边，虽然说技术研发投入不断加大，技术的积累日渐深厚，但是一些核心的自研技术，仍然欠缺，不能让消费者从观念上面，转变对对小米的认知。
　　没有产品作支撑，只是从营销的角度上面想办法，对于实打实的硬件产品来讲，效果不可能太好。
　　这些对于首席营销官的杨拓来讲，是实实在在的压力所在。
　　小结
　　小米靠着＂性价比＂走到今天，获得了巨大的成功，但是又深受其害，不能解脱。
　　杨拓短暂的小米营销之旅，大概率是在新旧两种营销风格之间的来回拉扯，最后选择离开。
　　当小米10纪念版定价6999，98英寸的红米电视定价19999起，小米就已经向着市场大声宣告：高端市场，小米不会放弃了。