B站破圈一路狂飙，未来会失速吗？

　　还记得雷式英语第一次出现在B站（哔哩哔哩，以下也简称为B站）上的时候，那句超有带感的＂Are You OK?＂一度风靡全网。甚至不少年轻网友见面打招呼，一开口也都是学雷布斯问一句：＂Are You OK?＂
　　可以说，B站的鬼畜文化是无可替代的，而这种文化也代表了B站年轻人的某些精神，即使这类鬼畜视频如同B站破圈一样备受争议。
　　在2月25日这天，B站发布了2020财年第四季度及全年未经审计财报。根据财报显示，2020年B站实现了120亿元的全年总营收，与2019年同期相比增幅高达77%，其中光是第四季度的营收就达到38.4亿元，为全年营收贡献了32%。
　　可以说，如今的B站早已不再是当初的那个＂小破站＂，也不再属于小众，但曾经那个B站仍然令人无比怀念。
　　B站破圈一路狂飙，各项业务趋于均衡究竟是喜是悲？
　　纵观过去的2020年，可谓是B站＂破圈＂的关键之年。从5月份推出宣传片《后浪》、8月播出《说唱新世代》，再到9月出品《风犬少年的天空》，以及新年晚会＂最美的夜＂，从内容破圈到商业化探索，很显然B站已经不愿意再呆在一个小圈子里了。
　　自从2018年成功上市之后，被疯狂注资的B站就注定无法再继续小众化之路，而是需要不断扩张，不管是业务还是用户上。
　　据相关数据显示，如今，B站月活高达2.02亿人，每天会有5400万人在B站上平均花费75分钟的时间，从B站刚刚公布的2020年第四季度及全年财报中可以看出，过去一年B站的用户增长策略效果显著，这些新用户也为B站增添了更多附加值，让资本市场不得不高看B站一眼。
　　与此同时，B站去年第四季度的具体营收：游戏、增值服务、广告和电商是最主要的四大业务板块。其中B站游戏业务营收11.297亿元；直播及增值服务营收12.472亿元；广告营收为7.224亿元；电商及其他业务营收人民币7.408亿元。
　　从目前的业务占比来看，B站的业务已经逐渐趋于均衡的状态。但这样也是有利有弊，有利的地方在于B站的调整效果开始显现，非游戏收入占比提升，跟整体战略目标保持了一致。但不利的地方在于，长此以往，B站将会失去最重要的标签。
　　比如说，我们提到滴滴就是打车出行，提到阿里巴巴就是电商，提到腾讯就是社交跟游戏，但其实这些巨头也在其它领域有所布局，但这些巨头有非常明显的标签，而这些标签让这些巨头不会迷失方向。
　　B站虽然在商业化多元布局上取得了不小的进步，比如广告收入连续七个季度大幅增长。但如果真撕掉了游戏标签，以陈睿为首的B站管理层会真正开心吗？显然不会！
　　毕竟，近年来B站在游戏领域仍在持续投入大量的精力、资金。仅仅在2020年，B站的24笔投资中就有8家是游戏公司。所以，千万不要以为B站自己打算放弃掉游戏标签，只是现状令它的业务布局看起来比较尴尬而已。
　　男女用户＂严重失调＂，B站到底该如何经营？
　　从B站诞生之日起，男性用户就一直是其站内的大部分用户群体。这点从早先在网吧中男性游戏用户占到主流这件事上，就能窥探一二。可以说，当时的中国大环境决定了女性游戏用户不会成为主流。
　　但随着Z世代逐渐成长，一切都开始变了，不管是＂男女平等＂，还是＂女权主义＂都不再只是一句空谈。女性游戏用户群体在不断成长，根据游戏工委的数据显示，2019年我国女性游戏用户规模达到了3亿人，2020年第一季度达到3.57亿人，同期相比增速为3.1%。
　　而这部分群体也有可能会成为B站的潜在用户。但问题是，B站显然没有搞懂该如何让男性用户跟女性用户能够在B站内＂和平共处＂。
　　前些时候，B站因为＂女性歧视＂争议屡上热搜。表面来看，导火索是一部动漫作品，但根源却是由于B站审核机制本身的问题，像《无职转生》这样蔑视女性的动漫，并非孤例。
　　甚至有用户还发现，B站蔑视女性和打软色情擦边球已经成为经常性事件，并且还大面积封禁女性账号，因此B站才被女性用户抵制，并导致多个女性品牌直接取消与B站的合作，同时这件事也在微博上大肆发酵。且不说直接损失了多少营销费用，最关键的是B站名声还受到了影响，甚至有可能还会引起投资方的不满。
　　此外，上面我也说到了，短期内B站并不想撕掉游戏标签，毕竟这依旧是它的主营业务之一，也是它不断成长的关键核心，但如果失去女性游戏用户，对于B站的未来而言，绝对不是一件轻松的事。毕竟在消费习惯上，女性游戏用户不一定会落后于男性游戏用户。
　　值得一提的是，这个问题发生在B站向香港提交招股书之后。
　　UP主墨茶不幸离世，B站该如何抓住直播行业风口？
　　近年来直播行业风口火爆，B站当然也没有打算放弃这个机会。
　　2015年，B站直播功能上线。从2019年开始，B站在直播领域的动作频频，比如8亿元签约英雄联盟全球总决赛中国地区三年独播权、重金签约＂斗鱼一姐＂冯提莫、更频繁的直播运营活动、推出直播推广功能……
　　但在财报当中，我们发现B站并没有单独列出直播的业务收入，而从官方对增值服务的解释是＂高级会员计划、直播服务和其他增值服务＂中，我们可以看到直播服务赫然在列。对此，还有业内资深人士推算出了B站直播业务收入的估算值。
　　据财报显示，B站去年Q4月均付费用户数达到1790万，以相同购买意愿推测，本季度大会员数量约为1400万左右。依据大会员最高（月付25元）、最低（年付168元）购买单价计算，大会员收入约在5.9亿元至10.5亿元之间，直播收入约在2亿元至6.6亿元之间。
　　如果按照这个推算来看，2~6.6亿元的直播收入确实不算理想，尤其是B站的月活用户数还达到了两亿。
　　对比其它游戏直播平台，2020年三季度，斗鱼直播月活用户数为1.94亿，打赏收入为23.48亿元，虎牙直播月活用户数为1.73亿，直播打赏收入为26.57亿元。不难看出，B站远不如这些游戏直播平台。
　　除此之外，之前炒得沸沸扬扬的主播墨茶一事也给B站添上了一层阴霾。虽然B站不是这件事的始作俑者，但是也让我们注意到，在直播行业中肯定还会有类似墨茶的主播存在，只是没有曝光而已。而B站作为已经成长为＂大平台＂的代表来说，是不是该制定一些相应的扶持计划，对于自己平台上的弱势主播群体进行＂特殊关怀＂。但B站最后只是将＂墨茶Official＂列为了＂纪念账号＂，显然令业界内外都有些失望。
　　写在最后
　　在财报数据当中，我们还注意到，2020年全年B站调整后净亏损高达26亿元，去年同期亏损则为11亿元，可见B站仍然处于亏损状态，但是业务跟用户的持续增长似乎转移了大多数人的注意力。
　　类似的经历，还让我们联想到了手机圈里的魅族：从＂小而美＂起家，然后在阿里注资后不断扩大产品线以及出货量，将体量做得越来越大，但增速过快导致渠道、售后、产品等多个环节出现了不可逆转的问题。这是一个警醒，也是一个忠告，B站一路＂狂飙＂，千万不要出现＂失速＂的状况，不然最后吃亏的还是自己。