辛巴们还敢作死吗？央视再次点名直播带货乱象

　　直播带货已经渗透到大家生活中的方方面面了，不管卖什么东西都能搞直播，各大电商平台、各大直播平台更是不遗余力的加码直播带货产业。2019年萌芽、2020年井喷、2021年热度继续蹿高，本来大家刷刷直播只是为了打发闲暇时间，如今看直播剁手已经成了每日必备操作。直播带货之所以能火，就是因为抓住了人们的猎奇欲和窥探欲，当然还有狂放的消费欲。
　　然而，在直播带货行业疯狂疯狂生长的同时，一些大大小小的问题也随之而来。这几天CCTV央视频道滚动报道直播带货的内幕和乱象，比如三无产品摇身一变成了网红爆款，刷单之风横行，砸钱买粉丝比比皆是，有的直播间甚至还公然售卖含有违禁品的东西，让大家原本舒缓的神经再度紧绷了起来。
　　老实说，任何行业只要野蛮生长，就必然会出现隐忧。成本4元的糖水转手就成了定价40元的＂即食燕窝＂，但最讽刺的是产品类别居然是＂风味饮料＂，也就是说连保健品都不算。如果辛巴敢说这种即食燕窝里有燕窝，那老婆饼里肯定也有老婆，夫妻肺片里肯定也有夫妻，康师傅红烧牛肉面里也肯定有大块牛肉。
　　然而，辛巴这种＂无中生有＂的操作，说到底最起码只是骗钱，对身体健康可能算不上有什么损害。但前段时间央视还爆料居然有无良主播公然售卖含有西布曲明的减肥药，而西布曲明是国家明令禁止使用的制剂，服用这种物质可能引起血压升高、心率加快等心脑血管危害，严重时可致人死亡。这种明显违法犯罪的行为居然能在直播平台上大行其道，不得不说平台方有甩不掉的锅。
　　根据国内知名消费纠纷调解平台电诉宝的统计，2020年直播带货所存在的主要问题是商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假宣传、退换货难、退款难——看看，每一个问题基本上都是痛点，说难听点都是死穴。当然，问题很多、矛盾明显，也反映了直播带货行业的影响广泛、市场潜力巨大。统计机构数据显示，截至2020年12月我国电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%，全年行业规模预计达到9610亿元人民币，约占中国网络零售规模的8.7%。在如此庞大的体量之下，对从业者加强监管、对违法犯罪行为严加惩处，理应是必然的。
　　还有一点是让人有点捉摸不透的。很多电商平台、直播平台动辄一次活动就成交额数千万乃至上亿，其中究竟有多少水分？薇娅、李佳琦、罗永浩这些头部带货网红全年的成交额甚至能达到数十亿，以薇娅为例，2020年销售额高达310亿元，按照头部主播最低20%佣金来看，团队就已经豪赚60亿元，更不要说李佳琦那种100%推广费模式的，比薇娅赚的只多不少。
　　但这也只是头部主播才有的数字，各种腰部乃至以下的主播，往往是交了坑位费但最后发现血本无归。这也正是所谓＂一将功成万骨枯＂，外人能看到有钱任性的大主播，实际上都是踩着累累白骨上位的。总而言之，目前直播带货行业问题频出、矛盾尖锐，光鲜亮丽的外表和浮夸数字的背后都是说不清道不明的阴暗面。想必，这也需要那只＂看得见的手＂来进行管控，才能让行业健康有序的发展。