褒贬不一的国产A7L,是神车还是翻车?
前不久,蓄势许久的上汽奥迪A7L终于开启预售。作为上汽奥迪的首款车型,也是目前奥迪国产的最高级别产品,A7L自然备受各方关注。但是,从舆论来看,看衰的声音居多,对于上汽奥迪来说,这似乎不是一个好现象。
回顾各方看衰的声音,主要有两点:一是价格,贵了!二是颜值,丑了!
预售价比进口车贵了2万元
两个月前,上汽奥迪首款产品A7L先行版开启1000台的预售,"不超过70万"是当时颇具争议的话题。
而伴随上汽奥迪A7L正式在上汽大众安亭工厂投产,其市场预售价的面纱也终于被揭开。先行版的预售价的确不超过70万,为67.77万-67.97万;除此之外奥迪A7L还提供了55TFSI版本的两款车型价格分别为59.97万和69.67万;当然还有一款先见版价格为77.77万。
从预售价来看,上汽奥迪A7L预售价为59.97-77.77万元,参考进口奥迪A7官方指导价为57.38-70.48万元,可以看到上汽奥迪A7L的售价要比进口车型高出2万元以上。而随着上汽奥迪A7L预售价的发布,上汽奥迪A7L也被大家授予了最贵国产车的称号。
是的,上汽奥迪A7L确实很贵。但是,作为目前是奥迪旗下最高级别的国产旗舰轿车,上汽奥迪A7L在很多方面都要比进口A7有所升级。
首先,上汽奥迪A7L基于MLB Evo 平台打造,通过对车身材料、电子技术与底盘系统等方面进行了全方位的升级。其车身尺寸为5076*1908*1429mm,轴距达到了3026mm,比起进口奥迪 A7,车身长度上增加了100mm,轴距增加了98mm。另外,奥迪A7 L与腾讯、阿里这样的科技巨头合作,在智能化的表现层次上更近一步。
在动力匹配上,奥迪A7L全系搭载3.0T FSI V6发动机,配合48V轻混系统、智能quattro四驱技术,最大功率340Ps,峰值扭矩500Nm,0-100km/h加速仅5.6s。并且,搭载自适应空气悬架,四个空气弹簧模组,独立智能调节内部气压,根据车速自动调整高度和阻尼软硬度,车速超过120km/h自动向下调节10mm。
要知道,仅仅是使用这套系统的一汽-大众奥迪A6L区间价格就已经达到了54.48万-65.38万,也就是说和上汽奥迪A7L 55TFSI版本59.97万-69.67万已经高度重合了。
不仅如此,奥迪A7L搭载DAWS动态全轮转向,大幅提升操控灵活性。新车还搭载了奥迪在中国首发的技术离车智能泊车系统,支持手机操控,左右最小停车边距每侧约40cm。
除了产品性能的升级,真正让车主得到尊贵感的还有服务政策。比如,此次A7L先行版为了提升产品附加价值,推出了十六重预订专属权益。其中就包括,终身免费深度保养(上门取送车)、终身免费24小时安全顾问事故处理协助、不限公里数同城免费代驾服务、免费洗车、免费机场专属代泊车、免费机场贵宾厅、免费异地无忧用车以及3年免费原厂漆面维修、轮胎安心使用保障、免费出险代步车服务等权益。
对于70万这个级别来说,奥迪A7L服务上的尊贵体验或许是打动目标用户的重要因素,毕竟这更加符合"豪华旗舰"的体验。
综合来看,如果愿意花60-70去购买这样一个动力配置的国产A6L,那为何不考虑国产的奥迪A7L?当然还有前文提及的上汽奥迪A7L那一揽子的尊享政策,如果将保养、洗车、补漆、停车、代驾等等权益折算下来,谁更划算还未必有定论。
因此,这么看来,上汽奥迪A7L的价格似乎也并非虚高。况且,A6L早已成为奥迪在华的顶梁柱车型,为了避免对这位老大哥产生冲击,晚到的A7L只能定一个更高的价格,在更高端的领域谋求增量,但这也决定了它的受众面将会十分狭窄。
没有的溜背设计,等于没有灵魂
作为奥迪旗下的旗舰轿跑车型,A7的掀背造型一直是这款车的经典设计元素之一,消费者很容易便能对A6L、A7、A8L几款车做出区分。不少年轻消费者购买A7,很大程度上也是看中其个性化的外观设计以及动力性能。因此,国产A7L取消掀背造型采用三厢设计,让不少人难以接受。
是的,奥迪通过"削背"的方式硬生生地将一款轿跑改为行政级轿车,对于A7的设计师而言,这可是比"加长"侮辱性更强的事情!但是,无论是掀背造型的调整,还是车身尺寸的变化,都可以看出上汽奥迪有意削弱进口A7的小众化设计,以使其更迎合大众口味。
首先,从定位上看,进口A7属于中大型四门轿跑,但个性化的定位影响了市场销量。数据显示,进口奥迪A7月均销量不足千辆,这与奥迪A6L、宝马5系等中大型轿车月均1万多辆的销量差距甚远。而上汽奥迪将A7L定位向宝马5系、奥迪A6L、奔驰E级车这些更主流的车型上靠拢,有助于提升销量。
其次,一直以来,奔驰、宝马、奥迪在引进国产车型时,都会避开像A7这样的小众车型。豪华品牌的国产车型一般有两个特点:一是品牌的中低端车型,二是更加走量的车型。例如,华晨宝马生产的车型为宝马X1、X2、X3,1系、3系、5系以及2系旅行车,而像3系GT这样的小众车型,一直是进口车身份。宝马国产车型中的2系旅行车作为小众车型,销量与其他车型有着不小差距。
其实,不同于华晨宝马、北京奔驰,因为一汽-大众奥迪的存在,上汽奥迪未来在引进新车时限制很大。目前,一汽大众奥迪旗下拥有奥迪Q2L、奥迪Q3、奥迪Q5L、奥迪A3、奥迪A4L、奥迪A6L几款车型,均是销量较高的车型。而留给上汽奥迪的选择只有奥迪A5、A7、A8、Q7、Q8等,除了A8、Q8这些旗舰车型,A5、A7已经是比较拿得出手的选择了。
那么,在这种情况下,上汽奥迪只有努力把小众车型变得"大众化"。但有消息人士表示,奥迪也可能会为上汽奥迪新开发一些新产品,比如目前在奥迪的产品序列中还没有的产品。
总之,上汽奥迪A7L为了更加符合大众市场需求,只能抛弃自己的"灵魂"了。
答答点评
综合以上两点来看,我们不难得到这样的结论:上汽奥迪A7L想要成为奥迪A6L一样走量的车型,恐怕很难。即使上汽奥迪A7L本身产品力很优秀,但是过高的价格和定位,使其很难得到更大的市场用户群体。况且 ,奥迪中国、中国一汽、上汽集团此前已达成共识,未来上汽奥迪的销售和售后业务都在一汽-大众奥迪现有经销商网络里展开。这意味着,A7L在A6L面前,永远只是一个配角,只有当大哥吃饱了,才有机会分一杯羹。寄人篱下,就得看人脸色,A7L尚未上市,前路经已注定。
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