中国惨淡，日本卖爆的廉价iPhone日本低欲望社会又一见证者

　　最近，苹果在3月9日发布推出了廉价、低配版iPhone SE3， iPhone SE3因为价格相对低廉，并且搭载了与iPhone 13同款的A15芯片，支持5G网络，也算是对比国内一般安卓机型，在性能方面是比较有竞争力的。 iPhoneSE3在中国销量惨淡
　　但是，就是这样一款iPhone，在中国的销量，确实非常惨淡，有多惨呢？
　　来自中国最大3C电商平台京东后台的大数据显示，截止3月22日8点13分iPhone SE3的月销量仅为6953台。这个销量着实有点惨，因为iPhone SE3是3月11日正式预售的，3月18日首售。在十天的时间里，京东这个平台不到1万台的销量，这数据对于苹果来讲着实有点说不过去。不过这也是iPhone SE系列在国内市场的正常表现，因为国人对于iPhone SE系列手机本身就是无感的。前两代在国内的销量也不怎么样，第二代iPhone SE国内的整体销量也就300万台左右。
　　iPhoneSE3在日本异常火爆
　　但是在日本，却是洽洽相反，新版的iPhoneSE3，在日本确实卖的异常火爆。
　　4月6日消息，中国台湾媒体经济日报最新报道称，iPhone SE3在日本特别受欢迎，销量远超前两代机型。
　　日本调研公司BCN最新统计数据显示，iPhone SE3在3月18日开售当天表现是历代机型中最差的。但之后销量却快速增长，开售5天累计销量已超过同时期前两代SE机型，开售10天累计销量达到第一代SE的三倍左右。
　　最近日经新闻表示，苹果计划将下个季度iPhone SE的产量在原计划基础上再削减20%。分析师郭明錤也表示之前对低端iPhone出货量预测依旧过高，已经将预测从2500-3000万修正至1500-2000万。
　　即便是iPhone SE3 在全球总产量削减 ，但是在日本的销售却异常火爆，越是显示出日本人对此款廉价、低配版iPhone手机的追捧原因分析
　　为什么同一款iPhone，在中国销量这么惨淡，在日本的销售缺异常火爆，对比差距怎么就这么大呢？是中国消费者不喜欢iPhone了吗？
　　不是。
　　苹果公司的iPhone，在中国可是非常受欢迎的，还记得以前每次苹果发布新款iPhone，可谓是万人空巷，非常壮观，大家都跑去抢手机，虽然现在已经不会有这种场景了，但是高端iPhone一直深受中国消费者的喜爱。
　　就拿问题频出的高端机型iPhone12为例， iPhone12刚发布时因电池缩水、没有高刷屏、不附赠充电器被吐槽，上市后又频繁翻车，被曝出绿屏、闪屏、信号差等问题。
　　iPhone12的频繁翻车，导致网络上曾一度充斥着看衰iPhone12系列的言论，但是， 中国消费者的身体才是真实的， 这些问题似乎并未影响其在中国市场的销量。 2022年 1月13日据DigiTimes报道，在2020年第四季度，苹果公司的iPhone12系列，在中国市场销售达到1800万台，超出预期，这为苹果赢得了中国20%以上的市场份额。
　　iPhone一直定位高端市场，在中国的高端机市场，苹果以前还有华为作为对手，现在华为手机深受美国芯片制裁，被美国卡了脖子，华为也不得不放弃了华为的高端手机市场，因此现在的iPhone，在中国，那是更加找不到对手。是因为日本消费者购买不起高端iPhone吗？
　　不是。
　　日本作为亚洲最发达的国家，虽小但是其居民收入或者生活水平确实超过中国。日本人均收入世界排名第25，在国家人均收入排名里亚洲排名不错的，人均收入高达三万多美元。
　　日本人均收入是中国的几倍？10倍！
　　日本和中国的人均收入情况相比，中国在世界各国人均收入排名里排73。平均工资(在中国不包括民工和农民)如果按国家规定的工资，可能是10-15倍，如果按年收入来讲，可能是5-10倍。行业来看，差别最大的当然是民工和农民，估计在20倍以上。
　　日本作为亚洲的发达国家，其经济确实是比较发达，工业化和生产化都十分完善。他们的收入高，消费自然不会低，即使在中国，买iPhone的人，都非常多，更不用说日本了，他们自然也是买得起iPhone的。  那到底是什么原因呢？
　　解答这个问题之前，我们先看一组数据。
　　这一份数据是iPhone SE2在全球销量的数据，分析数据显示，在2021年iPhone SE2销量最高的市场是日本，销量占比33%，其次是美国，销量占比24%。至于中国市场也才8%。后面的英国，德国和法国都是3%。包括现在的iPhone SE3，目前的销售速度大概率会超过iPhone SE2，占比会更高。
　　要知道日本国内的人均收入是非常高的，为什么在日本这么高收入的一个国家，却更喜欢买便宜的iPhone SE呢？
　　日本低欲望社会的消费观，可能是最适合解释这个现象。
　　日本最近15年，断舍离的低欲望社会，一直是整个日本社会的主基调。现在整个日本社会，都充斥着一股＂低欲望＂之风，大家不婚、不生、不买房，都默默奉行着佛系与随缘。 日本经济不发展，甚至陷入了衰退，员工工资多年不涨，社会压力巨大，因此低欲望社会的宅文化开始盛行。 断舍离的开始
　　断：不买、不收取不需要的东西；
　　舍：处理掉堆放在家里的无用之物；
　　离：舍弃对物质的迷恋，脱离物欲；
　　2009年，一本名为《断舍离》的书在日本横空出世，横扫日本各大畅销书榜单，累计销量在百万册以上，还受到众多外国读者追捧，斩断对物质生活过多的欲望是贯穿整本书的核心，作者为山下英子。
　　＂断舍离＂的本质，其实就是做减法，让自己处于宽敞整洁的空间里，以此收获舒适清爽的生活。
　　表面上看，断舍离是一种家居整理的收纳术，让你怎么能有一个更舒适、简单的生活，从深层次来看，这是一种活在当下的人生整理观，有很深的哲学意味。
　　这个其实也是在日本社会中普遍存在的，经济不景气，社会压力巨大，让日本人在生活的每一天、在人生的每一个阶段，都会产生这种对拥有的物品、金钱、人际关系、各阶段的自我、信息、各种情感等等都会不停地断舍离，他们不是不想去争取，因为即使去努力了，也不会也很大的改观。
　　＂买车难道不是笨蛋做的事吗？＂  同年，研究日本年轻人消费行为变化的《厌消费世代的研究》出版，作者松田久一在出版书籍的腰封上写到这句让人印象深刻的话。这本书 主要表达的是即便收入增加，也没打算消费的年轻人在增加。注意这里说的是，即便日本年轻人收入增加，他们更不愿意消费了，不是不增加消费的年轻人不增加，而是不打算消费的年轻人在增加。
　　他们不买房，因为买房自己钱不够，需要借钱或者贷款，买了之后还要自己装修，包括以后房间的各种打理，都需要花费很多的时间和精力，还不如合租房，便宜、自由。
　　他们不买车，买车要花钱，而且每年必须花费车检费用，而且东京堵车严重，停车还需要交停车费，他们更愿意去拼车。
　　他们不买名牌产品，甚至他们公开表示讨厌名牌，不喜欢为了让自己＂成为一流＂，而用一流品牌装扮自己。他们更愿意做一名换客，通过参加＂xChange＂活动，不用掏腰包换得自己中意的产品。 低欲望社会概念的诞生
　　日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲，日本已陷入‘低欲望社会！’ ＂这是日本著名管理学家、经济评论家大前研一在其所著书籍《低欲望社会》所写，也是日本社会最真实的写照。
　　2015年，＂低欲望社会＂这一概念被日本经济评论家大前研一于其著作《低欲望社会》中提出。低欲望社会就是指无论物价如何变化，都无法刺激消费，购房者的数量甚至逐年下降，经济得不到明显提升。
　　因此，宅文化开始盛行，越来越多的年轻人开始不再注重物质上的攀比，转而享受更多的个人生活，使精神更加富足。于是，＂一个人＂制服务开始逐渐增多，例如一人食、一人KTV、一人咖啡厅等。
　　日本低欲望社会下iPhone SE3火爆的解释
　　正是因为日本年轻人这种能不消费就不消费、能买便宜的就绝不买贵的的消费观，廉价的iPhone SE系列的产品正好是迎合了日本人这种低欲望的消费观念。
　　iPhone SE系列的手机对比其他iPhone旗舰手机，价格真的非常便宜，并且同样具有其他iPhone的特质——耐用！很多年轻人购买一部这样的手机，完全能够作为日常生活、工作使用，在日本购买这样一部iPhoneSE手机又多便宜呢？电信运营商提出的合约机是1日元！是的，没错。当然这是合约机的价格，实际价格售价不到6万日元（约合3082元人民币），这个价格低于日本年轻人来说，真的是很便宜的价格了。关键是苹果手机真的是比较保值耐用的，论会过日子，还得看日本年轻人。
　　村上春树随笔集《兰格汉斯岛的午后》的小确幸，我一直觉得很符合此时日本国民主流消费心态。日本社会中的人群不断朝着小确幸的方向发展前进，而这种发展模式恰恰是日本社会最大的问题。 日本低欲望社会导致的原因分析
　　其实日本曾经有过非常辉煌的时期。从明治维新到亚洲第一大强国，再到屈居第二，日本在短短两百年时间内不仅完成了经济社会转型升级的天翻地覆，也完成了国民主流消费观的不断蜕变。
　　特别是最近的20年，经济泡沫破裂，日本不再像以前一样快速发展，甚至开始出现经济退步，工资福利滞胀，这一切的变换来得太快，波动过于剧烈，导致了很多日本人现在还在深深受着这些影响。
　　日本这一代的年轻人，特别是一直处在日本倒退的20年之中的这一代人，他们经历的是日本痛苦的通货紧缩时代，他们对生活的危机感和自控能力都前所未有的强。
　　他们经历的社会一直是压抑的社会。这一代人经历了金融危机、大地震和＂自杀风潮＂等事件，心理状态更加不安定，在叛逆的外表之下，对别人的看法异常敏感，这种长期遭受＂压抑＂的心理使得他们对张扬自我的享乐主义更加避而远之。
　　由于没有经历过泡沫经济繁荣期，而是习惯了如今日本的长期通货紧缩，所以对加薪不抱期望、厌恶奢侈购物，比较欣赏过去那种物资贫乏时代的简单生活。他们崇尚使用别人用过的二手物品以及和他人共享、共用的＂合用文化＂。日本低欲望社会对中国有什么启示
　　日本年轻人的低欲望社会，导致日本年轻一代，不买房、不消费、不结婚，对未来不抱期望，这都会导致非常严重的后果。
　　作为快速发展中的中国，并且与日本有很多文化上的接近，很多地方，中国和日本还是很相似的。现在中国的很多年轻人一样是＂躺平＂一族，他们习惯上班＂内卷＂，下班宅，各种＂丧＂文化也是充斥在社会的角落，这个跟当下的日本一比较，不得不非常相似。中国现在的年轻人也越来越多的，不结婚、不消费。低欲望社会其实在中国也一直存在。
　　现在中国还是处在一个快速发展的时期，但是这种快速发展能否持续下去，还要看这一代的年轻人能够充分地发挥他们的价值。
　　现在中国年轻人的压力太大了，买房、买车、结婚、养孩子、教育孩子、看病等等这些成本太高。如何引导年轻人建立良好的消费观、婚育观是非常重要的，但是最重要的还是要把如何减轻年轻人的压力，让年轻人没有后顾之忧落到实处，这样给到年轻人实实在在的好处，那么我相信，未来的中国一定是一个更强大的中国。