电商们的下一程?
在世界互联网以及中国互联网行业,都可以看到相似的影子,如搜索的谷歌和百度,电商的亚马逊和阿里,社交的脸书和腾讯,还有更多的细分领域,都可以看到更多的对标对象,不仅仅是互联网行业,更多的实体行业如智能手机,笔记本以及汽车等等,都是类似的状态。
回归到行业本身,竞争的形态不外乎还是企业,用户,以及技术等,在科技时代,信息技术和数字技术从PC电脑端逐步发展到移动端,从IT向OT的转变,以数字驱动的智能算法时代,正在逐步的改变着世界和人类的生活方式。
随着疫情的不断反复,以及国际环境的变化,另外还是资本市场的量化宽松,对于互联网企业的发展,呈现出爆发式的状态,特别是美国股市上科技公司,不论是微软还是苹果还是亚马逊还是特斯拉等等,都是这样状态。但是回看中国股市以及中概率,对于互联网行业近期的出现的收缩状态,其原因是多样的,但是从企业经营的角度来说,也是一种组织转型的必然。
从中国电商行业来说,头部最大的三件,应该就是阿里巴巴,京东和拼多多的,以及正在崛起的兴趣电商门类,以短视频平台为代表,从市场的主体位置来说,阿里的淘宝系,京东的京东系,拼多多的拼多多系,在本质上都是对电商平台的细分,虽然用户群体都是相似的一类,但是在产品和服务模式上,都是存在差异的。
阿里的中高端形态,主要表现在品牌和客单价,用户忠诚度以及满意度,京东的3C电子以及图书门类,精致的物流服务以及快捷的送达,都是一种竞争优势,拼多多以廉价作为突破口,实现在用户数上快速上涨。从GMV以及营收和利润上看,三大电商平台都出现了增长瓶颈,其本身受到疫情的意向,也和用户的消费习惯发生偏转也有关系。
随着中国电商模式近十多年发展,用户的消费模式以及消费数据,都有了很大的不同,用户人口代际的发展,不同年龄段对于消费的态度都有很大的不同,困难环境下的生产和物流的阻碍,对于更多的电商模式都产生影响,如社区团购的生鲜,在线旅游的出行,在线教育等等,都是一种发展状态的变革。
从更大的层面上来说,电商经济与实体经济在发展关系上,不仅仅是虚拟与实体之间的较量,应该是先进生产关系提升生产力的过程,总各大电商平台选取的核心门类来说,都是可以看到变化,自营模式是线下商超实现少品类少盈利的较为突出的方式,从会员制的优惠,其最大的瓶颈问题还是中国的社会现实,如品控和成本,较为复杂的社会商圈形态,对于大量的经济型产品,对阵中国小家庭的压力型生活,在本质上,还是经济发展的不均衡。
从电商形态未来发展来说,应该是一种更为聚合性的商业模式,不仅仅是单纯的平台型经济,更多是一种先进生产方式的转变,从双循环的出发点来说,出战海外,也是一种模式,不仅仅是海淘模式,更广义上世界性贸易。
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