罗永浩怒骂没文化,苹果文案这次也栽了?
罗永浩都不做手机了,还是盯着苹果不放。
最近,苹果官微发布的《好家伙,iOS15新功能真是好家伙》,又被罗永浩吐槽了。
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11月16日,苹果官方微信公众号在国内发布了一篇题为《好家伙,iOS 15新功能真是好家伙》的文章。
不久后,罗永浩赶来吐槽,他在微博上说,"没文化,真是没文化",并对文章里面的"好家伙""拿捏住了"等词语重点划线标出。
POPPY去看了下这篇文案,确实是非常接地气,本土化气息很浓。
"聊天神同步,独处做事更专注。
还能直接摘取图中的文字,各种体验都让ios 15拿捏住了。
备受关注的新功能已划好重点。"
当然,也不是罗永浩首次吐槽苹果文案了,他隔三差五就会把苹果拎出来撅一顿。
原因呢,也很简单,一切都是为了热度。
在以前,罗永浩做手机那会儿,他需要蹭苹果的热度宣传锤子手机。
现在,他是个主播了,主播也需要热度和关注,所以他前段时间吐槽小米文案、追元宇宙热点,如今又蹭苹果。
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不了解苹果的人,可能还真的会被罗永浩唬住。
毕竟,苹果出品的广告和海报文案一直都是极简、高级的代名词。
比如乔布斯那一句"苹果重新定义了手机",算得上科技史上是所有产品广告文案中最非同凡响的一句话。
"重新定义了XXX",后来被无数品牌模仿,就连老罗也说过"重新定义了全面屏"这种话。
比如iPhone 6s的宣传文案"唯一的不同,就是处处不同",同样遵从了简洁、对比、重复的原则,用简简单单的一句话将新款iPhone最大的特性所展现出来。
苹果KV海报文案的简练精准感,也一直被其他品牌模仿,先是手机品牌,后来甚至做辣条的卫龙都来学。
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但问题在于,苹果在中国宣传也是这么充满了高级感和性冷淡感吗?
当然不是。
苹果的官方微信公众号用这些互联网梗已经算是常规操作了,上回还有说过"上次看见XX还是在上次"这种废话文学。
品牌公众号的内容,因为面对的人群比较年轻化,本来就可以很自由,这也是苹果进行本土化营销的一个缩影。
你们看支付宝的微信公众号运营,也一直就是这种自嗨的模式,不注重排版、不注重标题文案啥的,就是啥都往上写,有一种发朋友圈的感觉。
还有老乡鸡的官博,每天就是发"咯咯哒",甚至都因此上过热搜,被网友们评为"互联网最轻松的工作"。
所以品牌的文案和运营是不能一概而论的,也没有什么统一的标准,有些奢侈品拍的广告你看完了都不知道讲什么,难道你说别人没文化?
平心而论,有些文案确实和品牌自身的形象有些不符,但它们这样做的目的可能是为了进一步下沉市场,让更多的用户了解并注意到自己,对自身发展来说也是好事。
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