特斯拉革不了传统车企的命
论点如题。有人说今天的特斯拉如日中天一家独大,面对对阵传统车企,就像昔日的苹果面对诺基亚一样,转眼间就会革了对方的命。可是汽车这个行业,仅凭一点就与手机有巨大的差别,特斯拉不会过于犀利,传统车企也不会顷刻腐朽。这个特点是什么?缓慢。我们接下来就讲一讲,汽车的慢,在哪里。第一,换车交易慢。
汽车更新换代,动辄六七年。我们满大街用的手机,都是最近两三年的新款,谁家的iPhone如果用了四五年,已经能算得上半个古董了。可是满大街跑的车,十年八年的随处可见。我身边的朋友,大多是过了6年才换车的。想想也容易理解,这大几十万的车,哪能说换就换,虽然说新车操控好一点,但是卖车折旧加上置换新车,往往是笔巨大的开销。这淘汰周转的频率降低了,就算是人人换车都换特斯拉,那也得花上个十年。这意味着什么呢?意味着传统车企有了宝贵的断臂求生、自我改革的机会。第二,配套建设慢。
可以单纯理解为,充电设备的普及速度慢。举个最近的例子,蔚来官方发布消息,称目前已经在全国建立了700多个换电站。这确实是个不俗的成绩,甚至可以说是成就。可是700多座什么概念?一个城市不到一座。所以从蔚来换电分布图上也能清晰地感觉到,蔚来是从点到面,目前还是在阵地战阶段。这充电的配套、充电的速度,是横在新能源汽车补给道路上的一座壁垒。而这座壁垒,是中石油们、道达尔们用几十年建起来的。想突破可以,但要花时间。这意味着什么呢?意味着有相当一批用户,一边担忧着电动车的补给问题,一边心疼加油的白花花的银子,心有不舍,但仍然选择了买油车。越往北,这种意识越明显。第三,技术进步慢。
借用产品的一个概念—— 产品的推广,一定会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期这个阶段。我们说回手机,iPhone从引入到成熟阶段,就走得很快。一个重要的原因是,iPhone出道即巅峰,用精致的产品+跨时代的应用市场,展现其优秀的产品力,这背后支撑它的,是iPhone完善的供应链和生态研发力量。大家很少听说iPhone今天打着电话烧起来了,明天屏幕爆炸了,唯一抱怨的是,电池不抗用。好,没出两个月,各式各样的"充电宝"上市了...可是,大家却经常听说,一辆新能源车开着开着烧起来了,今天刹车失灵了,明天续航不准了在高速上趴窝了。那怎么办呢?再等两个月,造一批充电宝卡车?显然不能这么鲁莽。越复杂的产品,技术越多、技术进步从量变到质变的时间越长。
传统车企是怎么转身的?
这也慢,那也慢,并不意味着高枕无忧。实际上很多传统车企已经合并、被收购、甚至倒闭。各车企也在意识到时代变革的到来,纷纷公布了燃油车倒计时时间表。可是,车企最尾大不掉的,不是油电本身,而是体制、服务模式的落后。好在,不少车企纷纷成立了自己独立的新能源品牌,力图在造车和服务有更大的突破。包括像极氪、岚图、R、埃安等等。这批新能源品牌,会活多好、活多久不好说,但是可以肯定的是,在燃油车包括BBA逐渐衰退的漫长岁月里,一定会有很多新能源品牌突围,成为传统车企在新时代的新招牌。他们有时间,有资金,有政府扶持,有供应链托底......
能革他们命的,首先是自己。