在线音乐新格局显现，字节跳动将推出音乐流媒体飞乐

　　字节跳动作为中国最大的信息科技公司之一,领域涉及方方面面,旗下产品包括短视频、新闻资讯、电商、办公企业软件等服务。9月17日,从多个独立信源处获悉,字节将继续扩大音乐流媒体领域,将于今年下半年在国内推出一款音乐流媒体产品,目前该产品已进入关键开发阶段,产品名称暂定＂飞乐＂,项目内部代号为＂luna＂,目前由抖音团队负责。
　　据了解,字节跳动计划将从音乐流媒体和版权代理分发两端发力共同推进音乐业务,前者通过采买版权、与抖音联动扶持独立音乐人打造差异化音乐产品,后者通过成为版权的管理方和发行方,享受音乐代理发行带来的分成。
　　此次对于音乐的探索并不是字节第一次尝试,早在2019年,字节就已经开始探索音乐业务,也曾在国内推出一个音乐流媒体项目,但因为版权问题和产品定位不够清晰,最终导致该项目流产。如今,在国家取消音乐平台的独家版权后,各大音乐巨头无法再继续＂霸权＂,音乐版权不再受限,国内音乐流媒体迎来了快速发展的好时机。
　　内容方面的发展。在国内音乐流媒体的后版权时代,各大音乐平台为了发展,需要争取的可能是独立音乐人,把握了他们,也是把握了用户流量。在宣布放弃独家版权后,腾讯音乐率先就推出了《腾讯音乐人亿元激励计划4.0》,腾讯音乐的全新签约模式＂自制唱片合作＂模式采用＂邀歌＂形式,音乐人签约后首年可享受高达100%分成。同时,该计划还为音乐人带来全面覆盖的流量激励机制,流量激励提升50%;网易云音乐也升级了音乐人扶持计划＂云梯计划2020＂,将原创激励金提升至全年超过1亿元,进一步加大流量和收益激励力度。
　　终端方面的发展。根据QuestMobile数据显示,2021年6月我国移动互联网用户已达11.64亿,用户增长接近瓶颈,移动音乐客户端用户增长也逐渐放缓,2020年中国手机音乐客户端同比增长仅6.5%,移动端用户获取难度在加大。与此同时,在5G、AIOT技术的发展下,智能电视、智能音箱、智能车载、智能耳机等终端行业由于发展迅速,终端上的用户对音乐需求也日渐增多,在线音乐企业也加快拓展音乐新场景下的应用。
　　以腾讯音乐为例,腾讯音乐近年加大在其他智能联网终端上的布局;在电视端,腾讯音乐联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝,共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐,以及大屏K歌类应用——当贝酷狗唱唱;在车载端,腾讯音乐已经为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容。截止2021年二季度,腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已达到6900万,同比增长50%。
　　付费用户方面的发展。我国音乐流媒体市场经过几年的版权竞争后,用户的付费意愿已经大大增加,音乐平台的付费用户增长迅速。截止2021年二季度,腾讯音乐的付费用户数达到6620万,同比增长40.6%,付费率为10.6%;网易云音乐的付费用户规模在2021年一季度达到2429万,同比增长91.5%,在线音乐付费率13.3%。付费用户逐年增长也代表着国内音乐流媒体市场正在走向正循环,行业盈利能力在加强。
　　随着平台独家版权解除后,音乐平台之间不再囿于版权内容竞争,而是上升到了平台多元化服务和内容等多个维度的竞争,市场已经开始进入了快速发展的阶段。在此之际,字节跳动计划推出音乐流媒体＂飞乐＂以进入音乐流媒体赛道,或许凭借字节跳动强大的资本实力,以及抖音平台的智能算法推荐和引流,＂飞乐＂或能撼动国内音乐流媒体市场以腾讯音乐和网易云音乐形成的双强格局。