亚马逊运营之关键词
键词彼此独立的商品说明该商品在消费者的认知中有多种叫法。比如,我们非常熟悉的移动电源就有三个通用关键词:Power Bank、External Battery、Portable Charger。这三个词彼此独立,却指向同一款商品,而且都是精准关键词。
再延伸一步,为Power Bank加上容量属性词,比如25000mAh Power Bank。添加容量属性词后,该关键词表达的是"大容量的移动电源",成为部分有容量需求的消费者搜索时使用的关键词,我们将这类目标受众群体精准但搜索数量可能较少的关键词称为长尾关键词。
宽泛关键词含义广泛,覆盖的受众群体广,但不够精准。对于这类关键词,一般要酌情使用。以"手表"为例,Watch是手表类目的宽泛关键词,其指向广泛,从表面上看,可以覆盖有意购买手表的整个群体,但从消费者的实际搜索需求来看,一名有意向购买手表的消费者,其内心早已明确了要购买的手表的范畴,真正被其用来搜索的词语往往是"男式手表""女式手表""儿童手表"等这些带有定语的精准关键词。此时,作为宽泛关键词的Watch只是以搜素词的词根存在。所以,在应用宽泛关键词时有必要为其搭配属性词,将其从宽泛关键词转化为精准关键词。