e公司观察吉利洽购魅族折射手机行业竞争新格局

　　近日，吉利集团洽购魅族手机引发各界广泛关注，尽管结果未明，但洽购这一事实，已折射出手机行业的竞争新格局——强者恒强，弱者恒弱，新进入者机会渺茫，手机行业已彻底告别了多年前低质、低价的低端竞争格局，进入了以科技软实力为主的竞争新时代。
　　谈起国内手机行业，故事不少，十多年前诞生于深圳华强北的山寨手机，曾以其低廉的价格、以及与品牌手机高度相仿的外形，风靡全球。但低端、缺乏自主知识产权与核心竞争力的市场竞争者，终难长久，所以不久后山寨手机便销声匿迹了。
　　如今来看，全球手机行业主流参与者们的竞争，俨然已发展成科技软实力之争。首先，各企业已纷纷将自身定位为科技公司，而非手机制造企业；其次，各手机企业的员工构成、研发投入、专利拥有情况也已充分表明，它们本质上就是科技企业；再次，从科技潮流来看，智能手机厂商无不都走在了智能汽车、AI、IOT、VR、AR等新技术、新领域的前沿。
　　吉利洽购魅族这一事件，无论是吉利选择以收购行业老玩家的方式入局手机业，还是魅族选择委身吉利的方式延续手机业务，背后根源都在于手机行业竞争格局已变。
　　一方面，吉利集团进军手机行业时，便已定位为做高端手机，因高端手机市场利润较高，华为也让出了很大一部分高端市场，但从零开始的跨界入局方式，已不适合当下的手机行业了，于是便开始选择以并购行业老玩家的方式入局，以尽可能快速切入市场。另一方面，魅族手机虽是手机业老玩家，其推出了国内首款智能手机，但经过这么多年发展后，魅族的品牌、产品、投研实力、市场份额等早已落后于行业，成为行业的没落者了，换言之，魅族已很难适应当下的手机行业新竞争格局了。
　　从新竞争格局来看，尽管近几年手机行业整体市场规模持续萎缩，但行业集中度已非常高，门槛也非常高，这就造就了当下这几大主流玩家的市场地位将相对稳固，而新入局者几乎没有机会。
　　据全球知名数据调研机构Counterpoint公布的2021年全球智能手机市场的出货量排名，排名前五的手机品牌分别是：三星、苹果、小米、OPPO、vivo。其中，三大国产品牌小米、OPPO和vivo的增长率均在25%以上，增长显著。华为则跌落至前五名之外，荣耀尽管在全国的市场份额已快速恢复至前三，但全球来看，其仍需要时间恢复。
　　上述2021年的发展情况已充分证明，市场仅剩上述几大有实力的玩家在争夺手机市场蛋糕，各企业均掌握了较强的研发实力、一定数量的用户，拥有较高的行业门槛，一旦有诸如华为这样的玩家被迫因发展受限市场份额下滑，蛋糕也终究会被这几大玩家所瓜分，而不会落入新入局者口中。新入局者想要快速获得市场，要么采用收购老玩家的方式入局，要么则步履维艰。