当年请各大明星代言的金立手机,如今怎么样了?
在智能手机还没有普及的年代,各类品牌的功能手机分割市场,那时的诺基亚无疑是绝对的王者,但也有不少的国产品牌同样受到消费者的青睐,金立就是这些品牌的其中之一,今天我们就来聊聊金立是如何走向没落的。
2002年,手机作为价高利大的朝阳产业,被各路产业一拥而上,而就在那年,30岁的刘立荣带着自己在小霸王和金正积累的经销商资源创办了金立。
刘立荣
刚开始的金立并没有手机生产牌照,只能租赁牌照生产,此时的金立一边顶着山寨机的牌子生产,一边给其他品牌付租赁牌照的租金,日子非常艰难。而更令金立等国产品牌雪上加霜的是,诺基亚,摩托罗拉在中国如日中天,抢走了大部分市场,使得很多国产品牌挣扎在亏损线上,难以翻身。
让故事迎来转折的是,那一年,金立和明基,创维,英华达一同获得了第二批手机生产牌照,然后金立凭借着大电池所带来的超强续航,迅速抢占市场,到2006年,金立凭借自己手机的高性价比,连续击垮了天语,夏新等多个手机品牌,成为手机市场的一匹黑马。
金立的功能机
后来的金立越发强势,当时的国产手机缺少核心技术力,尤其是输入方面对中文用户极其不友好,金立看准了商机,推出了中文手写的手机,拢住了中文市场的心,后来又请了刘德华为手机代言,还请了冯小刚亲自操刀广告,并放在央视1套背书,使得很多人记住了金立手机这一品牌,后来金立又推出语音王手机,凭借语音操作的功能,使得金立在那一年突破了400万台的销量,2007年更是突破800万台,稳坐国产手机头把交椅。
金立请刘德华代言
2010年,金立手机达到巅峰,名利双收的刘立荣打算退居二线,让卢伟冰来掌舵,可是此时的金立已经十分膨胀了。
卢伟冰
2007年,乔布斯发布了苹果4,2009年,国内普及3g,此时大批手机厂商将目光投向智能机,也兴起了如小米这样的新手机品牌,而金立却还在做功能机。2011年,金立逐渐清醒了,开始做智能机,然而大势已去,在别的品牌已经能在市场上一较高下了,金立的产品还刚刚起步。
到后来是4g时代,手机市场大幅度洗牌,迎来了一波换机潮,金立虽然是本次换机潮的受益者,但销量已经越发吃力,2016年,金立提出销售量4500万的目标,到最后实际销量只有2800万,2017年则降到了1494万台。
2017年下半年,金立供应商欧菲科技表示,金立拖欠6.26亿元,且短期没有还款计划,金立因此被曝出资金链问题,到2017年年底,金立净负债达80个亿,已经资不抵债。
压倒金立的最后一根稻草则是刘立荣远征太平洋的光辉战绩,在金立风雨飘摇之际,刘立荣被爆出挪用公款海外豪赌输掉一百亿的传闻,成为了压倒金立的最后一根稻草。
2018年12月19日,金立正式宣布破产,而刘立荣也在逃亡香港后,人间蒸发了。
金立最终还是淹没在历史的长河中,也告诉了我们,没有永恒的王权,金立从以前国产手机的王者,到如今破产退市,也给了现有企业许多的启示:安于现状,不思进取,只会被历史的浪潮所深深掩埋。
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