苹果又上热搜,这一次是价格,iPhone13或将创下最低首发价
不出意外,苹果iPhone系列产品又一次未发先火,这一次是价格。
离苹果新品发布还有一个月,网上还是如往年一般出现了一堆关于"iPhone13"的爆料。今年的iPhone 13可能会存在四个版本:iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro及iPhone 13 Pro Max。
今天不去讨论它的参数、配置,咱们只说价格。先给一个定论:今年的13系列的价格比12系列"只低不高",但我还是想说一句......
苹果已经实现逆转
12系列发布以后,便有了"十三香"的梗。多数人以为12系列已经凉了的时候,它开始触底反弹,甚至在中国市场还破了多项纪录,并连续实现了三个季度的营收大增长。
苹果之所以能够实现大增长与华为手机现状有莫大的关系,为何这么说呢?咱们一一分析。
2015年:5840万部,占比13.4%;
2016年:4490万部,占比9.6%;
2017年:4110万部,占比9.3%;
2018年:3630万部,占比9.2%;
2019年:3280万部,占比8.9%。
2020年Q4财季(7-9月),苹果的iPhone业务营收264.4亿美元,同比下降20.7%。大中华区营收为79.46亿美元,同比下降28%,创2014年来新低 。
毫不客气地说,华为手机在没有出问题之前,苹果在中国市场已经实现"五连跌"。
有人存在质疑,一个品牌甚至一款产品的兴衰真的可以左右苹果的命运吗?
但这确实是一个不争的事实。
2020年下半年华为受芯片影响,产能开始急速下降,苹果开始初期反弹,iPhone12全球大卖。
2021年苹果第一财季业绩(2020年10-12月):营收1114.39亿美元,同比增长21%。其中大中华区营收为213.13亿美元,同比增长57%;
2021年苹果第二财季业绩(2021年1-3月):营收895.8亿美元,同比增长54%。其中大中华区营收为177.28亿美元,同比增长87%;
2021年苹果第三财季业绩(2021年4-6月):营收814.1亿美元,同比增长36%。其中大中华地区营收147.6亿美元,同比增长58%。
当然苹果之前的"五连跌",并非华为一家之功,而是"华米OV魅中"等等国内厂商联合崛起导致。而之所以能够实现逆转,却是少了华为在高端市场上的压制有莫大的关系。新品加量不加价
目前iPhone 13的消息满天飞,但只要没有进行发布一切皆只是猜测,至于价格方面,我笃定"只低不高",其实是有迹可循的。
分析之前先来一个小插曲,今年的iPhone新品有可能是"iPhone 12S",主要是因为西方比较避讳"13"这个数字,在外网关于名字的讨论还是比较热烈的。
回到正题,之所以"低"的原因有三点。
一、继续收割华为丢失的份额。
虽然华为的出货量已经低得可怜,但它依然拥有庞大的在网用户。华为已经连续两年没有正常出货,已经有许多在网用户有了更换机器的需求。
缺少对手的iPhone 12已经让苹果吃到了甜头,它一定会在13系列上继续下去,而低价策略一定是争夺剩余在网用户的最优战略。
二、低价策略已经成为苹果对付国内厂商的主要手段。
苹果的股东们曾向库克提起了集体诉讼,理由是股东认为库克隐瞒中国市场对 iphone 的需求下降的情况,导致投资者损失数十亿美元。
针对中国市场需求下降,库克破天荒地开启了降价策略。苹果公司也开始以"官身"取代运营商直接参与到中国的电商节中。以今年结束的6.18为例,最高近1500元的降幅,让苹果直接拿下了多个平台销量第一。
三、苹果在扩张受众人群。
10年前,卖肾买苹果。
而10年之后的今天,苹果俨然已经不再是那个高高在上的"奢侈品",下图是此前媒体爆料的"十三系列"表。
与苹果相比,国内厂商的很多旗舰产品价格已经不输于苹果,甚至个别产品还高于苹果新品的定价。像最近发布的华为P50系列、小米Mix4系列、荣耀Magic3系列,与苹果相比已经失去了价格优势。
而苹果也已经从高收入人群,渐渐扩展至中层消费人群。在当下手机市场渐趋饱和的情况下,苹果正在用低价策略扩大产品的受众人群。
"低价策略"苹果玩得起
之前华为高管曾表示:"苹果目前的市场份额为13%,它的利润达到了惊人的66% ,三星手握20%的市场份额,利润则在17%左右,而中国所有品牌以及其他厂商的市场份额高达67%,利润仅仅只有17%,再细分的话,国产手机份额过半但利润仅只有10%左右。"
市场研究机构Counterpoint也曾分析的iPhone物料成本,生产一台128GB的iPhone 12成本价大约在431美元左右,约合人民币2800元,而其售价为6299元。当然其中还有各种税、研发费用、宣传销售费用、生产损耗和公司运营成本以及分销成本等。
所以即便苹果采取"低价"策略,即便它再降"1000元",它依然是那个最赚钱的厂商。
写在最后
根据此前媒体爆料,iPhone 13在芯片及屏幕上都会有进一步的提升,另外也大幅增加了产量。
低价+高性能+大产量三者合一,最终会给国内市场造成怎样的冲击?
华为虽然有了"鸿蒙"的加持,但产能一直得不到保障,另外"高通芯"、"5G转4G"也会让它失去一批用户,苹果此举无疑是对华为"赶尽杀绝";
米耀OV虽然都要一颗"高端的心",但想要彻底站稳、站住需要一个时机。以前没有,但随着华为份额的急速下滑,这个时机有了,但苹果却不想给,苹果会携"低价"iPhone 13抢夺更多的中高端份额。
最后,再给两个预测。
1、苹果世界500强排名将会再次上升,甚至会名列前三;
2、苹果在500强中继续保持最赚钱企业的地位(利润最高,苹果2021财年前三财季的总利润已达741.29亿美元,预计会达到恐怖的900亿美元左右)。
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