如何提升文案的核心能力？

　　文案写作的3个重点：写作流程，素材积累，感染力。这三点都不是说提高就提高了，要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了，光学不练提高不了，要系统学习，认真训练才能有提高。
　　《完全写作指南： 从提笔就怕到什么都能写》
　　我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯，分析每一种实用写作的思维要点，以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程，只要经过＂确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改＂这六个步骤，无论多棘手的写作难题，都能够得到顺利解决。
　　《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》
　　布莱在本书中强势主张＂广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去＂。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程，定位、准备、写作、修改，两本书都提到写作流程，可见写作流程是多么重要。
　　《如何有效整理信息》
　　既然素材是文案必不可少的一环，这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤，并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧，在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。
　　文案写作的书不是看了就会了，看完要好好总结，练习，才会有用，很多时候，我们觉得看了就会了，实际上你可以用书里的方法好好实验一下，等你真的开始用，就会发现，你实际都没记住。记住了，学会了，多练习才能真正提高文案写作水平。
　　如何提升自己的文案写作之品牌故事文案？
　　要想写好品牌故事文案，先要将产品进行拟人化表达，文字要进行＂影视化改造＂即文字要有＂场景联想，如同影视分镜头一样＂， 在此基础上，具体实战总结分享如下，新人直接收为＂模板＂利用就行：
　　一、品牌故事文案创作的几种套路：
　　比如企业及企业家、发明人的故事、研制过程、配方的故事 、消费者故事、八卦故事 等，具体如下：
　　１、发明者说（科学性）：介绍产品的实验、研制过程以及产品的独特机理、配方与功效。
　　２、权威家说（学术性）：从疾病的病理，产品的药理以及对疾病的作用等医学角度阐释。
　　３、经营者说（社会性）：产品的销售情况，消费者的购买心理、行为进行分析。
　　４、消费者说（体验性）：使用产品后的心理感受、好转变化，由痛苦变喜悦。
　　５、笔者说　（客观性）：从文案创作的字里行间体现。
　　６、媒体说　(传播性)：发布新闻软件 真实连接
　　７、名人说　(流行性)：借名星名人影响力；
　　二、品牌故事表达的５大注意：
　　１、表达方式以叙述为主，描写为辅；
　　２、情节为广告主题服务，不能为追求吸引人而脱离主题；
　　３、语言生动、贴切、传神、新鲜，具有生活气息;
　　４、故事真实性强，给读者以亲切感和趣味性。
　　５、采用第三人称，用记者（旁观者）的口吻。三、品牌故事创作，超级绝招的＂创作四板斧＂：
　　１招、故事过程＂悲苦＂为主，越悲越好，越苦越好。
　　比如，企业艰难发展历程和企业家及发明人艰难的成功过程；
　　比如，消费者或患者的痛苦，如求医问药的艰辛；
　　２招：故事要放在文案的开篇
　　比如用故事迅速吸引眼球。故事要尽量简短，迅速巧妙地引出产品。 以故事开篇，整篇文案就显得比较＂软＂。
　　３招：故事版块一定要有矛盾，矛盾产生的方法：小题大做，无中生有，自圆其说
　　故事里一定要设计矛盾，设计对立面，没有这些就不会引发全民的关注和讨论：比如是孝子就送父母防滑鞋、难道儿女的心都长石头上的吗？
　　４招：内容谨记＂苦、哭＂，＂泪、累＂和 ＂贵、跪＂
　　比如，患者身苦，家人心苦。抱头痛哭。患者＂偷着摸眼泪＂，家人＂眼泪哗哗，砸锅卖铁也要买。情感更能引起消费者的共鸣。
　　品牌故事一定要有角色，人都有角色扮演欲望，同时故事要有引发关注和引发全民讨论的能力：比如
　　１、要有猎奇性：满足关注；
　　2、要有娱乐性：满足快乐；
　　3、要有隐私性：满足偷窥；
　　4、要有关联性；满足联想；
　　文笔精练，使用简洁的语言，逻辑严密，并且是自圆其说，引发联想。
　　希望我的回答能给网友有所帮助，若有其它问题，可以留言回复，我尽量给大家解答！希望随手点赞－转发支持我！
　　今日头条孙洪鹤：互联网创投、创业导师、品牌营销专家，《创业五部宝典》主编、知名自媒体原创作者，每日更多原创请关注，若认同请帮忙点赞－转发一下。
　　以前写科室年度总结、写自媒体文章的时候，都是一屁股就坐在电脑前码字，没头绪的时候打开百度东拼西凑，结果一年一年下来，发现自己不管搜索能力、文案能力、思考能力，哪个方面都没长进！
　　今年参加一个收费社群的学习，而第二个月的读书主题刚好就是＂爆款文案＂，借回答这个问题来捋一捋自己接下来学习文案的思路：
　　第一、根据文案的使用场合找学习内容。
　　如果是用于工作汇报，那么可以从《结构思考力》、《结构化写作》入手；如果主要想学新媒体文案，那么推荐《爆款文案》、《文案觉醒》等图书以及一些不错的视频课程，比如叶小鱼的朋友圈文案课，吕白、陈鸣的新媒体写作课等。
　　第二、通过图书、视频的目录结构梳理出自己的学习框架。
　　一般来讲，图书，系列视频课程的目录、课程大纲都有很好的结构性，你可以在幕布或纸质笔记上将自己看得舒服的目录罗列出来，然后优化出自己的学习框架。
　　这里要特别说明一点，不少图书、视频针对文案的讲解都会有＂标题＂撰写这个模块，如果你发现它罗列了数十个甚至更多的标题技巧，请你忽略掉这样的图书或课程，因为你根本记不住。这方面的讲解推荐看看《文案觉醒》、《爆款文案》，高招不用多，够用就行！
　　第三、根据定好的框架安排每天的学习内容。
　　每天安排一定的时间来学习框架上的知识要点，在看书、看视频的时候，最好借助思维导图的工具边做笔记。
　　第四、根据框架养成收集图片、文字素材的习惯。
　　有一个主框架后，你还要善于印象笔记等知识管理工具收集图片、文字素材。这一招是从学习社群中的卢老师那里学来的，他通过日常的阅读，收集了3000多张有意思的图片素材，每天通过素材活跃在各个社群和朋友圈中。而积累了素材后，你还可以学习的感悟将文案学习的框架不断进行迭代完善。
　　第五、找到练武场，开启联机学习之旅。当你有了框架知识结构、积累了素材后，一定要找到自己的练武场。比如今日头条号、头条问答，比如微信朋友圈。看着每天朋友圈一堆同质化的产品推销文字，试着通过文案的不断打磨发布实现突围。
　　总的来说，找学习资源->定学习框架->收集素材->不断学以致用是我最近在实践的方式。
　　二月份自己的学习关键字＂文案＂，年后会把朋友圈文案的一些学习体会、文案方面的读书笔记进行梳理，放到头条号上，期待你的关注，一起共同成长。
　　要提升文案写作水平，首页要明确的问题是一、什么才是好的文案？
　　文案的的本质任务是传递信息。
　　那么为什么要传递信息？——为了达到某种目的
　　达到什么目的？——建立品牌认识、形象，让消费者掏钱买东西，获取消费者同情等等等等
　　所以，要先明确自己最终的目的，以终为始。完成目的的文案，才是真正好的文案。二、好文案的核心竞争力是什么？
　　核心竞争力是传递信息的效果
　　以目前移动互联网的尿性来看，很多文案或者说广告，对于大部分用户来讲，就仅仅是浏览到了，然后就划手机划过去了。浏览不等于阅读，就是看见了，但是大脑并没有去理解。浏览——注意——悬停——点击
　　人们在刷手机的时候，大致遵循这么个流程。所以大部分文案都卡在了浏览的层面。
　　最终的效果，会落在人们的行为上。故而，没有起到传递信息效果的文案都是耍流氓三、如何提升文案写作水平
　　再次祭出这张被我传了无数遍的图 - -引自李叫兽对文案层级的梳理
　　提升的最好方法就是碰到每个好的文案，都按这个思路思考一遍。把思考的过程记录下来，刻意训练。假以时日，你会看到自己的变化.
　　附上说明：战略层：我们的战略是什么？（比如定位高端、安全、小众的母婴用品）感受层：为了实施这样的战略，我们需要让消费者产生什么感受？（比如价值认同，认为作为好妈妈，应该买更安全的母婴用品，即使它很小众和昂贵）内容层：为了让消费者产生这样的感受，我们需要创造什么内容？（比如强调＂少数人的选择＂，说明我们如何服务这样的少数人）表达层：这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来？（这是最具体的词汇选择等问题）
　　文案说难也难，说简单——一份合格的商务文案还是有公式可套的。
　　首先说什么是＂商务文案＂：所有涉及到公司业务、商务活动，我们跟别人，老板、同事、客户，沟通的都是商务文案。
　　怎么写？其实只用重点关注三点：第一，文字内容的架构；第二，插入图表的原则；第三，个性化的＂裱装＂。
　　 下面详述给你作为参考：
　　一、文字内容的架构：6W2H。什么是6W2H呢？
　　＂6W＂，简单说来就是我们顺嘴就能带的＂时间（When）、地点（Where）、人物（Who）、事情（What）＂，外加两点，＂为什么做（Why）＂和＂和谁做（Whom）＂；
　　＂2H＂更简单了，工具类理论提＂H＂，不外乎＂怎么做（How）＂，以及＂花多少钱（How much）＂。
　　以上的8个元素，写文案时顺序不是固定的，视文案要递交的对象和强调的内容来定。
　　打个比方，如果是一份发送给客户的文案，邀请他们参加一个特卖会。按照6W2H原则，可以这么写：为庆祝我公司成立一百周年（Why），我老板（Who）邀请您（Whom）1月2号0点00分（When）在我们旗舰店（Where）狂欢购（What），活动开始前5分钟完成付款（How），您还能享受我们百年难遇的1折优惠（How much）。
　　这就是一条信息全面的商务文案。也许并不完美，但就要传达的信息点来说，几乎没有疑问。
　　在这个部分里，包含了整个商务文案也最重要的部分，就是一定要强调该提案的性价比：（立马）采用这个提案，提案的对象可以节省多少资源（钱、时间、名誉等），以及赚多少资源。让对方看了这个文案就去做我们希望他做的决策，是我们撰写这个文案的目的，一定一定要切记。
　　二、书面沟通的图表原则
　　图表顾名思义，包括＂图＂和＂表＂。商务文案，除了文字内容外，为了防止人们看字审美疲劳，还必备＂商务图表＂。包括不仅限于图标，表格，封面图、示意图等等。
　　一份吸引人阅读的商务文案里，通常是能用图表就用图表。如此，一来可以调节满篇文字的节奏感；二来，我们人脑的图像记忆比符号记忆来得更快更牢固，使用恰当的图片有助于阅读者加深对我们所提方案的印象；第三，图像一目了然，视觉冲击力也具有不可小觑的感染力。
　　善用图片，不但有助于我们推广我们自己的思想，也有助于对方的理解。
　　使用图像有三个原则，第一，表意清晰，否则不如不用；第二，能合而为一就合而为一；第三，一个视觉范围内尽量只用一张图。
　　比如一张PPT，使用图片的范例如下：
　　多表合一
　　氛围烘托
　　凸显内容
　　数量示意
　　注：本文图片均来自图书《书面沟通的艺术》by 天野畅子
　　三、个性化＂裱装＂，让个人形象注入书面沟通
　　商务文案一定程度上可以纳入个人商务活动的范畴，而一提到＂商务＂，势必又该跟＂品牌＂挂钩。可以说，一份商务文案，除了解决事儿，还得推销人——我们个人的商务形象。好的商务文案，能让阅读方觉得文案的制作人靠谱，高效，特别值得信赖。
　　说得高大上，具体怎么做呢？简单来说就是确定一套统一的文件格式。
　　这意味着我们需要研究自己的收件对象的特点，年龄层，性格趋于热情还是冷静，等等。然后确定一套相当稳定的文件主色系、文字字体，排版风格。确定下来以后，至少一年以内，无论发送什么样的文件，纸媒或是电子版，都一以贯之。久而久之，我们的文案便能达成广告slogan一样的效果——接收人一看到这样的调调，不用看署名，就知道是我们。
　　以上三大原则，汇成一份上佳的商务文案，达成我们书面沟通的目的。
　　其他的撇步还有诸如，文字尽量简洁，信息重点在前；颜色要用一个系列，以求协调感；字体不超过3种，以求高级感；纸面留白要保留30%，以求焦点集中，视觉清爽；页眉页脚加分页标题和页码等等。
　　除了以上三大原则，以及N多细致到页面如果要打印，打孔怎么打之类的贴士之外，《书面沟通的艺术》对于懒癌选手最重要的就是附文部分的文案模板，几乎照搬就可以解决大部分文案需求。它们长这样：
　　团建提案
　　例会通知
　　求职简历
　　纸上得来终觉浅。图书《书面沟通的艺术》几乎凿穿了商务文案这个细分的文案框架，但学完后，还是要多多实操，才能用熟。相信得心应手后，我们也能靠一份商务文案，搞定工作中的绝大部分问题。
　　以上是我的观点，如果您有任何想法，欢迎给我留言~
　　【创新思维，多方论证，给人启迪】文案总体来讲是销售产品或者服务的一种文字技巧。这个问题本身提得有点笼统，笔者只能从广义的文案角度来回答这个问题。
　　第一，要有思想观点。即开篇要有立论。没有思想观点的文案不是好文案，没有思想观点，就没有打动人心的文案。具体点讲就是要多读书，通过读书形成自己的世界观，文案要把你对世界的认知通过文字表达出来，因为读者更多的是认可你的世界观，认可你的观点，而不是空洞的形容词和修辞手法。
　　第二，要有创新思维。当下，在互联网时代，要拼凑一个文案很容易，你可以使用很多搜索功能，他们都特别棒，他们使一些学习变得越来越机械，答案也变得越来越＂廉价＂。与这种＂机械＂和＂廉价＂同步，是让一些人的＂思考＂变得越来越＂昂贵＂了：不少人已经不会去发现问题，不会去创造问题，从而也写不出有思想的好文。因此，要制作一个完美文案，你必须要有非常好的驾驭问题的思维方式，即要有创新思维。
　　第三，要有发现问题的能力。发现问题其实就是洞察力。要针对文案立论提出的问题多角度思考，进行大量假设，假设有可能会发生的各种各样的问题，因为问题本身可以开发一个新领域，带动读者去思考，推动人的思维不断去创造。
　　第四，要有解决问题的方法，给人启迪。文案立论中提出的问题是客观存在的，在文案中要通过认真思考，找出正确的具有针对性和可操作性的解决方法，使读者在读你文案之时能有所启迪，有所思考，从而使读者解决问题的能力也在思考中得到进一步的提升。
　　大家好，我是职场问答达人九品职麻官，很高兴就这个问题同大家分享一下自己的看法，如何提升自己的文案写作水平，我的看法是，想要提升文案写作水平，先从不写开始。 那么为什么这么说呢？先来看个例子吧。
　　昨天上午办公室新来的小妹写了份文案初稿发给我看，然后打开一看里面格式也比较乱内容也就没有看下去的欲望了，所以喊她当面说了应该如何修改的意见，但是说着说着，我突然觉得在一份原本不是很好的文案上面继续修改，可能会越改越乱，于是要求她直接放弃这份初稿，重新专门先拟定一个文案的提纲出来，我想这个更重要一些。
　　那么说到这里，也间接的回答了为什么我前面说想要提升文案水平先从不写开始，那就是先要学会胸中谋篇布局明确提纲主题结构等，只有这样才好l下笔，否则还不如不写 ，因为胡乱写一通出来的文案必然是过不了关的，更不可能是优秀的文案。
　　其次，针对如何提升文案水平，其实对于职场人士来说还真的时是件很重要的事情，因为很多时候经过你手的文案其实就相当于你的脸面，代表了你的能力和水平甚至思想认知。所以，虽然在说如何提升文案水平的问题，但我想真正想要提升的话，功夫不在文案本身，而是在文案之外，是什么呢？那就是平时相关知识的学习积累，以及优秀文案的分析，还有就是日常工作的点滴积累等 ，所以功夫不在文案本身，但是功夫到家了，文案水平自然也就上去了，所谓腹有诗书气自华，不就是这个道理吗？
　　以上仅是个人观点，欢迎大家拍砖交流。更多职场话题，尽请关注头条职场问答达人：九品职麻官。
　　1、兴趣是最好的老师：
　　笔者现在在甲方公司做文案策划工作，干这行有7年了。我是一个理科生，大学专业是园林工程。但是毕业后我没有从事本专业，而是选择了与文字相关的工作。这只有一个原因：兴趣！
　　2、天赋是打不死的：
　　笔者虽然不是什么文学天才，但是凭借对语言文字一些天赋，在10岁左右写下了第一首诗；从小学到中学期间参加过无数次作文竞赛；凡是我的同学，有一大半都收到过我用他们名字量身创作的藏头诗。这也让我从小被冠以＂才子＂的虚名。其实，小时候写文章、写诗最大的目的就是炫耀知识和文字技巧，以获得别人的惊讶和夸赞。
　　3、写作是一种生活方式：
　　人与其它动物最重要的一个区别是：人能够创造、记录、传播思想与情感。这也正是人类文明不断繁荣发展的根本所在！对一个热爱文字的人来说，写作从来不是一种压力，也不仅仅是一种谋生的手段！写作是一种生活方式，写作不需要太多理由，写作就是生活本身！
　　4、新手提高写作水平的捷径：
　　一个人想要提高自己的综合素质，练习写作无疑是最好的方式！写作是一个阅读、实践、思考、凝练的过程，一个写作水平高的人，一定是一个充满能量的人！对于一个写作新手而言，是有一些捷径可走的，最简单的一个捷径就是：看电影！多欣赏一些大师级导演的经典作品，学习电影中的时空结构和叙事技巧，领会其中的情感和思想，尝试联系自己是生活实际，先把自己想表达的东西在头脑里拍成电影，然后转换成文字语言！新手写作，不要过于雕琢文字，也不要卖弄辞藻！要着重考虑文章整体结构和脉络。
　　总之，热爱写作是一件很幸福的事。
　　谢邀请，个人认为，首先确定你想要表达的是什么，象写作文一 样。中心思想要明确，简明扼要，要形象，意会，留给读者思索的空间，但不能白话到底，更不能云山雾罩。紧扣主题，先后顺序，也可先做铺垫，最后用精炼语言收笔压题，写作与说话一样，只是在修辞上柔和，婉转一些，多写，多练，熟能生巧。好文章不在字写的多少，说透，写明就行，画蛇添足及滥竽充数注定失败！
　　要提到文案写作，我首推关键明老师的《爆款文案》，这本书主要讲了 文案写作的四个步骤：1、用标题抓住读者眼球；2、激发购买欲望；3、赢得读者信任；4、引导马上下单。
　　作为消费者我们都有这样的感觉，有时候买一个东西并不是出于需要，而是被高转化的文案激发了购买的欲望，再加上一些权威专家的背书和一些饥渴式限时限量的营销手段所吸引，立马就下单了。
　　我们在写文案时，也可以借鉴关键明老师的文案写作四步法进行，利用读者的猎奇心理，充分赢得读者的信任后，立马引导读者下单购买。这种方法说起来容易，但真正做起来并不容易，我们在逛超市商场或者网购的时候，不妨注意一下自己的心理变化，什么时候会 毫不犹豫地下单，什么时候会拖拉，什么时候会拒绝购买，把这种心理运用到文案写作上，转化率就会大大提高。
　　我们在进行文案写作时，这本《完全写作指南》也是我们可以很好借鉴的一本书。作者的目的就是让看过这本书的读者从提笔就怕，到最后提笔什么都可以写。
　　这本《完全写作指南》的一大亮点，就是从写作思维入手，分析每一种实用写作思维的要点，站在读者的角度，反观写作的关键。
　　书中总结的两百多个方便参照易于使用的写作模板，囊括了工作、学习、个人生活的方方面面，真正做到了从提笔就怕到什么都写，是写作小白乃至人人必备的枕边书。
　　比如在介绍写作的流程中，作者精心规划了六个步骤：目标   读者  头脑风暴   组织   写初稿   修改
　　一般来说，只要按照这个顺序来写，就可以组织一篇比较完美的稿件，但人的思维是发散的，我们其实可以以其中的任何一步作为起点，如果硬性地强调顺序，只会阻碍写作能力的发挥。
　　在文案写作的过程中，搜集和整理信息也是必不可少的环节。这里我推荐奥野宣之《如何有效整理信息》这本书。
　　《如何有效整理信息》这本书主要传达了两个理念：＂一元化笔记本＂和＂活用笔记本＂，介绍了日常生活中使用笔记搜集和整理信息的方法。任何时候记笔记，工具都不再成为负担，而是想记就记，不是有思才写，而是为写而思。对既有的信息进行重组和加工，就是创意的源泉。
　　同时在这本书中，奥野宣之还介绍了一些高效用笔记整理素材和思考的方法，笔记本就像一座小型的知识仓库，不仅仅是工作所需，一切生活和有趣的东西都可以收录进来。
　　只有将搜集整理信息的能力和文案写作输出的能力不断提高，才能真正打造出高转化的爆款文案。
　　作者：梦归秦淮（多平台签约作者，历史硕士，知识管理达人    公众号：恒言读书）
　　干货 | 思考 |技能 | 2018年，一起成长。
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