京东方推出行业首个技术品牌面板产业竞争升级

　　本报记者 吴清 李正豪 北京报道
　　12月21日，京东方（BOE）正式对外推出中国半导体显示（面板）领域的首个技术品牌。此举或将表明，在传统的产能和专利储备等竞争外，＂技术+品牌＂正在成为面板行业的下一个重要竞争维度。
　　京东方董事长陈炎顺对包括《中国经营报》记者在内的媒体记者表示，当显示技术品牌与5G通信、人工智能、物联网等新兴技术相互交融，当显示技术品牌通过形态各异的智能终端设备深入细分场景，其势必会成为万物互联时代最具价值的＂标志＂之一。＂未来，京东方将以技术品牌的发布为契机，全面推动公司‘屏之物联’的创新之路。＂陈炎顺表示。
　　《中国经营报》记者注意到，此次京东方发布的技术品牌主要是高端液晶显示技术ADS Pro、高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED三大技术品牌体系和标识，分别涵盖了当下主流的LCD（液晶显示器）、OLED（有机发光半导体）和MLED（微缩化和矩阵化的发光二极管）三大门类。
　　业内首个技术品牌
　　＂缺芯少屏＂一直是国内相关产业发展的一个隐痛，过去十多年来，以京东方为代表的中国面板企业逆势而上，从中国首条依靠自主技术建设的面板生产线，到面板产能与市占率双双位列全球第一，中国半导体显示（面板）产业完成了从无到有、从弱到强的蝶变，＂缺芯少屏＂的局面大为改观。
　　而在面板技术上，则经历了CRT（阴极射线显像管）、LCD、OLED、MLED等的发展迭代。
　　京东方总裁刘晓东对此次发布的技术品牌的内涵进行了解读，ADS Pro子品牌代表京东方独有的高端LCD技术解决方案，具有全视角、超高刷新率等优势，带来更真实的画质和流畅的体验；f-OLED子品牌代表京东方独有的高端柔性OLED技术解决方案，具有色彩绚丽、形态多变、功能集成度高等优势，为用户随时随地带来沉浸式的时尚体验；α-MLED 子品牌代表京东方首创的玻璃基新型LED显示系统及解决方案，具有超高亮度、超高对比度、超广色域与极低频闪等特点，为用户呈现全场景的沉浸式体验。
　　值得关注的是，此次京东方发布的三大技术品牌体系，分别涵盖LCD、OLED、MLED三大主流热门领域。其中，LCD是当下面板行业的主流应用产品；OLED渐趋火热，被更多的手机品牌的旗舰机型采用；而MLED则作为行业发展的一个重要趋势方向，正吸引越来越多的关注和投入。
　　从技术角度讲，当前显示产业中主要有LCD、柔性OLED、MLED、Micro OLED等技术，行业呈现百家争鸣、百花齐放的格局，而目前上述技术京东方均已布局。＂各类技术共生共存，未来5~10年，LCD仍然是市场应用主流。＂中国科学院院士欧阳钟灿表示。
　　一举多得
　　此番京东方的举措，也自然会引发一个疑问，京东方此时发布技术品牌的初衷和价值体现在哪里？
　　京东方技术品牌的发布将满足显示产业未来发展三大＂所需＂： 第一，满足产业发展和引领示范所需，京东方以＂技术＂和＂品牌＂两大＂价值高地＂为切入点，引导全产业从过去唯产能论到以技术和品牌价值为参照；第二，满足商业采购的品质规范所需，京东方技术品牌将从显示层面为客户产品提供技术背书，有效填补整机产品在显示层面的价值洼地，赋能整机产品的商业价值，成为商业采购的新标准；第三，满足消费者对产品的认可所需，京东方技术品牌让消费者从过去依赖非专业的、参数为王的单一认知方式升级到权威的、品牌背书的价值传递方式，从而更容易辨识和购买技术卓越、品质有保障的产品。
　　一位科技行业的分析师告诉记者，技术品牌发布有两个现实价值，首先，类似于手机芯片中的高通骁龙系列和电脑芯片中的英特尔酷睿系列等，很多新机发布时都会把这些作为产品卖点和价值点，京东方引入相关技术品牌，有助于提升京东方客户的整机商业价值、议价能力；其次，过去消费者买一个整机，对屏幕等更多的是从一些难懂的技术参数去认识，但专门的技术品牌，则意味着消费者更容易选购甄别，增加京东方客户整机的宣传卖点，也有利于提升对京东方的品牌认知度。
　　值得注意的是，京东方近期动作不断，除了传统的产能建设升级外，在品牌建设上的步伐也在加快。先是今年10月份正式宣布对其品牌定位进行全面升级，并对外发布全新品牌使命、品牌原则与品牌承诺，将＂用心改变生活＂确立为公司未来发展的品牌使命。再到如今正式发布技术品牌。业内认为，这表明京东方正在摆脱原来单一的面板企业属性，向物联网公司转型进一步提速。
　　近些年来，在保持显示事业全球地位的同时，京东方积极推进物联网转型，形成以半导体显示事业为核心的＂1+4＂航母事业群，在传感器、MLED、智慧系统创新、智慧医工等领域全面发力，想以半导体显示终端的优势，赋能万千场景，占据未来万物互联时代的产业制高点。