三年亏损264亿,自制内容越来越烧钱,大规模裁员能救爱奇艺吗?
完全看不到希望。
于事无补,问题在于演员的片酬太离谱了,不对,是没谱。应该自己培养新人,启用演技好但片酬低的港台演员,甚至是新加坡华人演员。拍出优秀的作品,才能吸引观众办会员,会员费又能拿去拍新的作品,这样才能形成一个良性循环。
学习以前的香港办个演员培训班,保证演技的同时片酬还低。
对于长期亏损的爱奇艺来说,裁员似乎并不是一桩意外的选择。
自2018年爱奇艺上市以来,三年累计亏损264亿。2021年11月17日第三季度财报发布,该季度爱奇艺净亏损17亿元,相比去年同期扩大41.7%,环比扩大23.68%。截至当日美股收盘,爱奇艺股价大跌17.23%。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾在当天的电话会议上释放出一个信号:"对爱奇艺来说,重点是开源节流,砍掉低效率业务和项目,并增加和尝试新的货币化机会。"
12月1日,爱奇艺"大规模裁员"的消息在各大社交平台上传开,裁员比例在20%—40%,除VR完全保留外,所有业务线都被裁员。
回顾过去,可以说,创立的11年以来,爱奇艺从来都没有实现盈利。
营收方面,会员订阅和在线广告占爱奇艺的大头,近三年的财报显示,爱奇艺的会员收入超过广告,到2020年会员收入165亿元,占比总营收超过50%;到2021年第三季度,广告收入仅占总营收的22%。但问题是,占比更大的会员收入不涨了,占比第二的广告收入还一直在下降。
爱奇艺自2011年首推会员制度,到2019年会员量破亿后,长期陷入增长瓶颈,始终保持在1亿人左右。尽管疫情暴发期间,长视频平台尝到"宅经济"的红利,爱奇艺的订阅会员数曾达到1.189亿的峰值,但随后又开始下跌。
事实上,整个长视频行业会员量都处于顶点,这与我国整体对付费内容的消费意识有限,以及多平台流量分割的影响有直接影响。
当会员数量丧失挖掘空间,长视频平台的对策无非是在付费上做文章:提高单一会员价格、单片付费,或者引入"超前点播"模式,进一步挖掘已有会员的付费能力;以及新增多项其他品类付费会员业务。只能试图有微小的营收提升,其中,超前点播后续在网友一片讨伐中被取消。
在广告营收方面,爱奇艺面临的问题是合作的广告主在减少。一方面,受短视频行业的冲击,不少广告主都倾向于直播带货,做效果广告;而不是花大价钱在长视频平台,做仅有曝光的功能的品牌广告,另一方面,受各行业发展影响,能投大钱的广告主也在减少。
据有关统计,从2016年到2021年第三季度,爱奇艺累计融资活动产生的现金流净额超过500亿,那钱,都花到哪儿了?
事实上,自制综艺和自制剧作为爱奇艺的两大王牌,都很烧钱。在此之外,爱奇艺还需要更高昂的资金用于部分剧的版权采购。
对爱奇艺来说,深耕内容的代价就是成本的急剧攀升。财报显示,2018年~2020年,爱奇艺自制内容资产分别为37.36亿元、43.55亿元、65.56亿元,而2020年的自制内容资产在内容资产中占比近五成。
爱奇艺也意识到了资金吃紧的问题,于是在2019年开始大规模缩减内容成本,降低网剧的收购价,到2021年降低对外的广告投放量,一步步走到了这场史无前例的大裁员。
归根结底,一边是短视频平台的迅猛发展,一边是自身的用户规模和营收增长放缓,甚至停滞,致使整个长视频行业到达了一个拐点。
同为长视频头部企业,腾讯和优酷虽然同样亏损,但其背后都有超级巨头稳定加持,资源和资金更为雄厚。而爱奇艺作为爱优腾中唯一独立上市的企业,上市后就与百度终止流量支持协议,联系也渐行渐远。目前,已经自顾不暇的百度对于爱奇艺,更多的只是大股东的身份。
更重要的是,相比爱奇艺做内容生意,腾讯视频和优酷更偏向做引流生意。显然,爱奇艺已经耗不起了。
爱奇艺,已经没法爱了,曾经辉煌的百度影音都被收购了,个媒体时代来了,众媒体优势越来越小了,能撑就撑,撑不了就解散吧。
算了吧,现在演员挣钱太多了,随便个垃圾电视剧就是耗资几个亿的,为了补充内容故意拉长剧情,这种垃圾电视剧还有谁看!……[泪奔][泪奔][泪奔][笑哭][笑哭][笑哭]
拆的东墙补的西墙?所有绩务放到上市公司(或某企业)(相关联企业,有助于少税,呵呵!)
大规模裁员只留骨干 ,可以缓解 公司运作的时长。
或许慢慢可以东山再起 。
还可以 入股方式 ,全员可以入股 。
小姨 在的一家公司,也是面临倒闭 。后面老板全员入股方式 ,加上裁员 只留部分骨干, 后面公司慢慢开始好转 。
直至今日 公司越做越好 ,越做越大 。
还记得2002年,我在一工厂上班 ,进厂的时候 真是工厂忙的时候 ,后面到了淡季 ,厂里开始裁员 。
听厂里老员工说: 每年厂里旺季招人 淡季就裁员 。
每年都有这个过程 ,这样货也赶了,到淡季的时候 也不要养 工人,这样减少公司的开销 。