新媒体时代电视台电视新闻信息整合策略研究

　　摘要 当今时代，以至联网为载体的新媒体独领风骚。而作为传统媒体代表的电视受到了不小的冲击，因此必须做出相应的变革，而与新媒体之间的信息整合是其中的重要举措。在本文中，首先阐述了新媒体时代背景下电视新闻制作和传播方面存在的问题；然后，介绍了新媒体时代电视新闻所面临的具体挑战，最后从新闻信息获取渠道和新闻信息加工两个方面，提出了新媒体时代电视台电视新闻信息整合策略。
　　关键词 新媒体时代；电视新闻；信息整合
　　进入21世纪以来，随着以互联网为载体的新媒体的迅猛发展，人们获取新闻信息的渠道越来越多。这无疑给电视等传统媒体造成了不小的打击。为了适应新媒体时代的激烈竞争环境，电视台必须要进行改革创新。而与新媒体之间进行新闻信息的整合就是其中的一项重要措施。
　　1 新媒体时代电视新闻存在的问题
　　电视于上个世纪产生并兴起于欧美发达国家，并且随着其技术的不断革新，于五六十年代逐渐代替了报纸和广播等在人们生活中的位置，成为了传统媒体的佼佼者。电视作为传统媒体的代表，经过长期的发展，早已与普罗大众的生活息息相关。而新媒体的迅速崛起给传统媒体带来了冲击的同时，也暴露了电视在新闻信息制作和传播方面存在的问题。
　　1.1 缺乏与新闻信息受众之间的互动
　　以互联网为依托的新媒体，以网络社区、网络视频、微博、微信等形态存在。新媒体已经渗透到人们生活的方方面面，它不仅改变了人们获取信息的方式，而且对人们的媒体利用手段也造成了一定的影响。诸如电视、报纸之类的传统媒体又被称为大众传媒，这是由于它们在传播信息的时候并不考虑受众的个性与选择，而是进行无差别的传递。但是，新媒体打破了这种传递的旧模式，它使得人们的主动性得到了充分地发挥。人们不在被动的接受信息，而是可以根据自己的需求自主甄别和选择信息。而国内的电视台（尤其是规模较小的电视台）在进行电视新闻信息的播报时，往往因受到旧的信息传递模式的局限，传递的只是一般性的新闻信息。由于没有对新闻热点进行深度挖掘，因而缺乏与新闻信息受众之间的互动。
　　在电视之前，人民大众主要通过报纸或者广播获取新闻信息。电视以声音、影像的形式传播新闻信息，可以给予信息受众以直观的感受，拉近了其与新闻事件之间的距离。电视这种新闻信息传递方式是它优于纸媒和电台之处，但同时决定了它制作和传播的复杂性，进而要求必须是团队分工合作进行。因此，电视新闻从制作到传播要经过很多环节，花费的时间也比较长。而与此相对，新媒体由于是以网络为载体，具有信息化和数字化的特点，因此没有上述种种限制。网络论坛、网页新闻、微博等新媒体可以简单快捷地生产新闻信息，方便受众及时获取。
　　2 新媒体时代电视新闻面临的挑战
　　由些可见，与新媒体相比较，传统媒体下电视新闻在新闻信息的制作和传播方面存在着一定的不足和问题。从这些问题可以看出以互联网为载体新媒体具有数字化、信息化、交互性、快捷性等优点。而自身不具备上述优点的传统媒体 电视在新媒体时代具体面对着哪些挑战呢？
　　2.1 新闻信息获取渠道的增多
　　在过去十几年里，随着网络技术的迅速发展，信息环境的变化也是日新月异。与之前的任何时代相比，当今的信息环境可以说是信息获取方式最快捷且信息获取渠道最广泛的时代。其中，百度、谷歌等网络搜索引擎；网易新闻、新浪网、凤凰网等网络门户网站；搜狐、优酷等视频网站的发展和健全使得人们可以免费且快捷的获取大量的新闻信息。这样一来，电视新闻所面临的竞争也越来越激烈。
　　2.2 电视新闻的去权威化
　　在过去的时代，人们主要通过电视、报纸、广播等大众传媒获取新闻信息。由于信息渠道的单一性和封闭性，从而导致受众缺乏对于新闻信息的甄别意识，只能被动的接受。而在新媒体时代，人们可以通过网络论坛、微博、新闻门户网站等快捷地获取国内外的新闻信息。并且由于新媒体的交互性，信息的传递不再是单一方向的，而是双向的。也就是说大众不仅可以自主地选择新闻信息，还可以成为新闻信息的来源。另外，通过新媒体传递的信息一个显著的特征就是碎片化和去中心化。以上种种导致了人们更热衷于通过新媒体去获取新闻信息，进而使得电视新闻失去了以往的权威性。
　　3 新媒体时代电视台电视新闻信息整合策略
　　为了应对上述挑战，电视新闻必须要进行相应的变革，而其中一个重要的举措就是与新媒体之间的信息整合。这里的整合有两层含义，一是信息获取渠道之间的整合，二是信息加工过程的整合。
　　第一，实现信息获取渠道的共享。如上所述以往的信息获取渠道较为单一，而如今却随着互联网的普及和发展而日趋多元化。大众媒体盛行的年代里，电视在新闻信息获取渠道方面具有很大的优势，获得独家新闻并不是那么难。但是，在新媒体时代由于信息获取渠道的多元化，网络门户网站、微博甚至网络论坛往往会第一时间获取新闻点，而电视新闻往往比较滞后。为了解决这一问题，电视台可以充分利用新闻门户网站等新媒体的信息资源，挖掘出有效地新闻素材，实现信息获取渠道的共享。
　　第二，挖掘新闻深度。正如前所述，新媒体在新闻事件的报道上往往抢占先机，也就是说电视在新闻的时效性上没有优势。新媒体播报新闻事件之后，电视新闻才＂后知后觉＂地进行相关报道。为此，当电视台不能第一时间播报新闻时，可以通过新媒体获取新闻信息之后，以专题报道、专家解析等形式尽最大的限度挖掘出新闻的深度来。
　　第三，深度剖析新闻事件。电视新闻的制作团队庞大，难免良莠不齐，而挖掘新闻深度则要求相关工作人员具有较高的新闻敏感度和素养。不但可以以独到的眼光从新媒体繁杂的新闻信息中甄选出具有社会价值和关注度的新闻，而且能够以正确的价值观对新闻做出精确的判断。在此之上，整合新媒体所反映的民众态度对新闻事件进行深度剖析。
　　4 结论
　　综上所述，新媒体时代的电视新闻具有缺乏交互性，制作和传播需要的时间长等问题点；且面临着新闻获取渠道增多，竞争变得更加激烈，电视新闻去权威化等挑战。根据这些问题点和挑战，可得知电视与新媒体之间实现新闻信息整合是其走出困局的一个至关重要的变革。本文从新闻信息获取渠道和新闻信息加工过程两个方面，提出了整合策略。本文虽然提出了新闻信息整合的策略，但是还需要结合具体电视台的电视新闻制作和传播的实际情况。