全民健身战略背景下的体育文化传播研究

　　1.体育文化传播现状
　　在社会转型期，体育文化传播发展出现无序和混乱状态。首先，体育文化呈现功利化倾向，在全世界范围内出现了体育搭台，经济唱戏的功利化发展倾向。在体育教育领域表现为对体育的工具化倾，学生体育参与关注考试成绩体育科研领域应有的研究动机被异化，造成体育学术研究的数量虚高，质量平平[7]。其次是体育文化的泛政治化倾向。体育文化被演绎成政治上的某种筹码，体育发展纳入了政绩工程。一些地方政府不计成本地搞一些大型体育盛会，而对于群众体育文化发展的投入却很少。
　　2.体育文化的传播途径
　　中国是世界四大文明古国之一，其物质文化景观以及民族传统体育习俗都吸引着世界各族人民。在我国当前文化大发展、大繁荣的形势下，人们对于体育强身健体理念的认同日渐强烈。如何传播中国体育文化，使中国体育文化更好地融入世界体育文化发展当中成为当前许多学者需要进一步研究的课题。本文通过查阅文献、阅读相关书籍将体育文化传播途径总结如下：
　　2.1 中外体育文化相遇，加强国际间交流
　　王少春指出在人类历史进程中，中外体育文化有过3次强烈的相遇。第一次是在唐宋时期，唐宋时期是中国古代社会经济发展的强盛时期，经济繁荣，国力强盛，陆路交通得到恢复，海上交通也得到快速发展，中国与欧洲的贸易及文化交流出现繁荣盛景。在这些交往中，体育文化的交流也是一个重要的内容。11世纪时，德国教会有类似我国唐代的十五柱球和九柱球戏，这印证了中国体育文化向东罗马输出的事实。第二次是在清末民初时期。清末民初时期是中华封建社会经济发展的衰落期，大清王朝闭关锁国，综合国力水平低下。西方列强频频入侵我国，一些有识之士积极探索求知图存，求富自强之道，洋务运动的兴起，使以夷制夷的思想成为社会共识，推进了中华民族主动学习西方的先进科学技术，包括西方的竞技体育文化，在20世纪40年代，近代中国人确立了较为成熟的近代体育观念。第三次是新中国改革开放时期。这个时期是我国改革开放进入快速发展时期，而西方各国处于金融危机时期。随着中国改革开放进程的深入发展，中国与世界进行了全方位的交流，其中包括体育文化的交流。中国在2008年成功举办奥运会，向全世界展示了中国传统文化，对中国体育文化的发展和世界体育文化的发展产生了深远的影响。
　　2.2 政府支持，制度保证
　　1986年全国首届体育文化研讨会在成都体育学院召开，很多文化界和体育界的知名教授纷纷抒发见解，此时体育文化研究红极一时。发展至今，官方成立了体育文化发展中心，全国建立了几十个重点研究基地，审批了大批研究体育文化的课题，这为体育文化的繁荣与发展奠定了基础。
　　我国在确立体育强国目标后，体育文化发展得到了国家层面的重视，陆续颁布了一系列有关体育的法律法规，如《公共文化体育设施条例》《全民健身条例》《中华人民共和国体育法》，这些制度性的政策保证了国民参与体育的热情。国家体育总局局长刘鹏曾指出：随着经济发展、社会进步，体育的作用越来越不可替代，对于建设民主法制、公平正义、人与自然和谐相处的社会具有重要作用。这可以看成近年来官方对于体育文化价值的一种权威表述；2014年10月20日，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略。指出到2025年，人均体育场地面积达到两平方米，群众体育健身和消费意识显著增强，体育公共服务基本覆盖全民。国家种种政策的制定实施为中国体育文化的传播提供了制度性保障。
　　2.3主动营造社会体育组织参与体育公共服务的良好环境
　　2012 年全国群众体育工作会议中，国家体育总局局长刘鹏同志的讲话对全民健身活动给予了高度关注，他明确指出，全民健身活动开展要不断总结与推广全民健身志愿服务经验，动员和引导更多的优秀运动员、体育科研人员、体育教师和健身指导员等深入群众，开展志愿服务，共同营造浓厚的全民健身氛围。习总书记曾指出：体育是社会发展和人类进步的重要标志，是综合国力和社会文明程度的重要体现，体育主体不仅仅是那些为国争光的专业群体，更包括每一个普通老百姓，只有让体育逐渐回归到强身健体的本质上，提升国民整体素质，才能造福中华民族。中国人喜静不好动，尚中庸不崇争斗。毛泽东在青年时就认识到中国人不好运动，并分析其原因是：无自觉心、积习难返、提倡不力、学者以运动为可羞。要改变这种现状，各个部门要通力协作。社会体育组织独特的效用是能够向社区公众提供众多体育产品和服务，并且能够在服务供给过程中承担一些政府部门和体育行政部门无法做好的体育公共服务事务，还可能通过自身自然运行对其内部各分支组织形成一定的竞争压力，甚至还可对其自身以外的部门或组织（如国家及地方政府、体育行政部门、民政部门、街道办事处、社居委会和市场组织等）形成适当的竞争环境，从而提高其他社区体育公共服务提供者的服务质量或水平。
　　2.4 完善体育文化活动设施设备，促进体育文化活动开展
　　2014年10月20日国务院印发的《意见》明确提出：积极推动各级各类公共体育设施免费或低收费开放，加快推进企事业单位等体育设施向社会开放。盘活存量资源，改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等用于体育健身。鼓励社会力量建设小型化、多样化的活动场馆和健身设施，政府以购买服务等方式予以支持，全国各省市均纷纷做出响应，如，山东省体育中心作为省属大型体育场馆，近两年积极围绕促进群众体育和竞技体育全面发展和构建全民健身公共服务体系的目标要求，最大限度发挥场地设施的作用，不断加大全民健身免费开放力度，持续提升基本公共服务能力和管理运营水平，全力打造全民健身基地，争创国家全民健身示范基地，建设人民满意的省体育中心； 珠海市健美操协会自成立以来，广泛宣传健身知识，大力推广全民健身操。到目前为止，已在全市20余个广场健身点义务教授自创自编、简单易学的健身操，顺应了近日国务院印发关于把全民健身上升为国家战略的《意见》，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标的战略方针。
　　3.结语
　　体育文化的发展是实现民族文化发展的必备内容和不可或缺的支撑力量，代表着一个国家的综合实力水平。我国体育文化建设的当务之急是构筑我国体育文化的高地，大力传播我国体育文化，使之与世界各国体育文化进行交流和融合，确立我国体育文化的地位。体育文化研究与传播关系到对国民性的塑造，影响到中华民族的形象，其重要性不言而喻。