沉浸式旅游项目真的是景区的救命稻草吗？

　　随着市场消费需求的升级，游客越来越注重旅游的新鲜感、体验感、互动性，沉浸式旅游之风也刮向全国各个地方，沉浸式旅游项目旨在为旅游者创造全面的体验，即通过塑造感官及思维、情感体验、吸引消费者的注意力，并引起旅游者的情感共鸣或思维认同，为旅游产品和服务找到新的价值和生存空间。
　　与此同时，受疫情及各种灾情的影响，旅游业受到全面冲击，景区普遍运营情况不甚理想，看到沉浸式旅游市场的火热以后，许多景区纷纷上马各类沉浸式旅游项目，沉浸式旅游项目真的是景区的救命稻草吗？
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　　根据《幻境·2021中国沉浸产业发展白皮书》数据，2020年中国的沉浸产业总产值为60.5亿元，沉浸体验项目数量达到1521项 ，包括展览展陈、实景娱乐、商业地产、文化旅游等形式。
　　而旅游产业的沉浸式应用分为两类： 一是依托高科技手段，通过VR、AR、5G、全息投影等技术的应用，让游客从视觉、听觉、触觉等感官感知形成的场景体验融入旅游环境 ，例如《只有河南·戏剧幻城》，如果想要进一步增加游客的参与感，则会以故事为脉络，借助游客着装、环境调整、技术手段等，让游客既是观看者，又是参与者，例如武汉的《知音号》以及各类沉浸式剧本杀。
　　二是把单一的旅游活动扩展到多种体验活动 ，例如各类红色旅游路线中的缝军衣、烙煎饼、抬担架等旅游体验项目，这种沉浸式体验让游客从历史的＂旁观者＂变成＂参与者＂。
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　　沉浸式旅游是未来的发展趋势吗？这一点毋庸置疑，2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中九条主要任务，三条与沉浸产业发展息息相关。《意见》明确提出要＂促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体和旅游消费内容＂。2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到＂加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。＂
　　除了国家政策导向以外，从各种优质沉浸式旅游项目营收数据也能体现市场的火热， 截止到20年5月20日，《知音号》四年累计演出1168场，游客量达70多万人次，OTA游客满意度均在90%以上。《只有河南戏剧幻城》去年6月初开城迎客，在端午三天假期共接待游客2.3万人次，综合收入713万，如今仍然热度不减，国庆期间共接待游客10.01万人次，总观剧人次超过60万。
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　　虽然市场火热，但是并不意味着景区一上沉浸式项目就能引入客流，改变当前困境，因为游客喜爱的沉浸式项目并不是简单的声光电，而许多景区为了尽早刮分这一块市场大蛋糕，急于推出的沉浸式旅游项目质量良莠不齐，最主要存在以下几个问题， 一是缺乏内容支撑或是内容无新意 ，在沉浸式演艺项目中，最核心的一点就是优质的故事内容，各种声光电之类的技术只是手段，而现实中许多沉浸式项目往往过分强调画面的酷炫，而忽略了内容的重要性，沉浸式体验不仅是感官上的被动沉浸，更是创意内容上的主动式沉浸； 二是缺乏特色 ，看到什么景区沉浸式体验项目火爆就跟风做什么项目，而往往导致＂水土不服＂。
　　此外，即使景区推出的沉浸式项目非常火爆，但并不一定能赚钱，因为这种高科技沉浸式项目价值不菲，如果前期没有充分调研市场，计算投入产出比，贸然上马项目可能让陷入困境的景区难上加难。
　　据新闻报道显示，《只有河南》总投资近60亿，虽然目前人流量络绎不绝，但是很长一段时间都难以回本，仅从投资回报率的角度来看，《只有河南》并不是一个优质的项目，正如建业集团董事长胡葆森在公开采访中提到：＂  诚然，从投资的角度讲，或许《只有河南》的诞生很难被理解。这座如此独特的、从未有见的＂戏剧幻城＂，无关商业、名利，只关乎建业做文化作品的真心、信心和耐心。它袒露的是河南企业对家乡的赤子之心，是生长在黄河边的建业＂传承黄河文化，讲好黄河故事＂的文化自觉。  ＂
　　然而，对身陷囹圄的景区而言，生存更重要，沉浸式旅游项目绝非救命稻草，正如在以往的文章中所言，现阶段各个景区生存都不容易，在升级改造的过程中，建议在已有的存量基础上进行调整，而不是大建特建各种重资产项目。
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　　景区要是真的想分这一杯羹，也应该在现有设施基础上量身定制地优化升级，打造专属的沉浸式项目，总而言之，即使站在风口上，不是所有的猪都能飞起来。