全民皆博主?追寻诗与远方的旅游博主才不是说走就走那么简单
"世界那么大,我想去看看。"数年前火遍大江南北的一句话,如今已成为很多人的实际行动。时值"5·19"中国旅游日,聚焦日益壮大的旅游博主队伍,看他们是如何"把人生交给世界"的。
生活不只眼前的苟且,还有诗和远方
"游遍山河,仍觉人间值得,附赠年入百万,自己就是老板。"随着自媒体平台的蓬勃发展,旅游博主成了不少年轻人的职业选择之一。据业内人士不完全估算,2016年前中国的全职旅游博主还不足1000人,如今各平台的旅游博主总数早已超过10万人。
今年年初,抖音联合巨量算数、人民文旅发布了《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》(以下简称"白皮书"),从抖音多种维度的视频数据,揭示了2020年中国旅游行业的新变化。
2020年,受疫情影响,人们被迫居家隔离,通过观看短视频、直播的方式开启"云旅行"便成了人们的不二之选。2019年11月至2020年11月,抖音旅行打卡视频数达到7亿,播放量超过万亿次。数据显示,2019年11月至2020年11月近一年的时间里,有关餐饮、景区的打卡视频最多,占比超66%。
除了短视频打卡,直播也成为大家"云旅游"的重要工具。根据白皮书相关数据显示,与1月相比,2020年11月抖音旅行达人开播数增长了6倍,他们的直播场均涨粉也增加了528%,旅游行业线上化进程大大提速。
2020年6月6日,江苏省南京市,玄武湖透明直播间正式开播,两位美女主持人在透明直播间里通过抖音、快手等直播平台向网友直播玄武湖的动态。
"生命的意义就在于一定要做你最喜欢的事。"30岁哈尔滨小伙孙昌建这样阐述自己的创业初衷。从2017年做旅游博主至今,他去过60多个国家,尝试过各种极限运动,积累了超过500万的粉丝。如今他年收入百万有余,成功开启了"双赢的人生",将兴趣变成了事业。
探索"可能",结束"一眼望到头"的生活,在孙昌建看来,旅途中的感官刺激本身就是一场震撼教育。"做博主不止于分享旅行,我实现着自己的理想,也或许改变着别人的小小世界,这种感觉特别好。"
全民皆博主?旅游博主说走就走拥有"躺赢的人生"?
随手发一条抖音短视频就获赞上万,"全民皆博主"时代来了?孙昌建笑言:"这只是假象。"相反,"焦虑"和"放弃"才是很多博主职业体验中的高频词汇。
在孙昌建看来,"妙笔生花的文采、敏锐的镜头捕捉、高效的后期处理都只是基本功而已,要想做大做强,你还需要有充沛的体力、人际交往和商务谈判能力。"因为"你自己就是一个团队",所以,做旅游博主对个人的综合素质要求非常高。
据了解,现阶段旅游博主的工作方式主要分为两类,一类是完成甲方的规定任务,即由甲方设置路线和拍摄脚本、安排地接,博主只需要完成旅拍内容即可;另一类则是拍摄自定义主题作品,需要博主对线路、经费、意外风险等进行预设,在旅行过程中完成脚本内容,经后期处理后进行内容推广。
2020年,受疫情影响,孙昌建半年没有收入,团队员工接连离职,只能靠以前的存货和开发国内游韬光养晦。"博主圈是微缩的娱乐圈,博主永远是被选择的那个,能不能脱颖而出还需要运气加持。"
除此之外,在"流量为王"的自媒体时代,如何保持初衷、净化博主圈也是值得思考的问题。
据了解,在旅游博主的收入中,平台流量补贴和品牌广告占了大头,因此"流量为王"似乎已成为业内心照不宣的逻辑法则,问题也由此萌生,一些博主被流量绑架,甚至摒弃了最基础的真实要素。
"有人根本没去过印度,直接拿网上的素材或其他博主的视频拼凑剪辑,仅仅是为了点赞量。长此以往,只能是劣币驱逐良币。"面对跨平台"偷运"、创意抄袭等现象,孙昌建无奈地感慨道。
绞尽脑汁想出来的创意和辛辛苦苦写出来的文案,却被别人轻而易举地拿去抄袭使用,着实令不少博主苦不堪言。
针对短视频行业"创意保护"的难处,北京高文律师事务所律师张莹讲道:"不同于完全照搬照抄,抄袭创意的侵权形式更加隐蔽,由于缺乏专业性和权威性的指引,短视频平台管理者难以直接对其违法性加以界定和直接处理,这确实是有其苦衷。如果只是极为模糊的相似,或者仅仅是让人联想起另一个作品,都未必构成侵权。"
做博主,请真诚 用真实的分享改变别人的世界
在自媒体风起的时代,"借别人的眼睛看世界"成为人们摄取信息的刚需,观众从不吝啬于给优美的风景和遥远的故事点赞。只有不断做强内容,保证作品质量升级,才能让视频保有"野旷沙岸净,天高秋月明"的意境。
然而,面对日益激烈的市场竞争,不少旅游博主却在博取眼球的道路上逐渐走偏,逐利泡沫下被扭曲的旅游观让他们离"诗与远方"的初衷渐行渐远。
在短视频行业中,我们不难看到,既有对某一个国家的刻意吹捧,也有对某一个地区的恶意贬低。有的借"体验"刻意吹捧,有的借"避坑"恶意抨击。虚假的旅游内容既不利于观众了解世界,也不利于各国各地区文化的健康交流。
安徽芜湖,夕阳下的摄影人。
旅游内容创作与其他内容创作不一样,由于缺乏亲身体验,视频内容就容易对观众产生较高的引导性。因此,旅游博主更应当承担起引导观众了解真实世界的责任,而不是为了流量,制作"迷雾",迷惑内容消费者的视野。
正如一位名叫"皮皮"的旅游博主在其推文中所分享的:"最无敌"的vlog拍摄技巧是"对自己真诚","很多人的误区在于对观众的关注大大超越了自己,却不明白真实本身就有极强的吸引力。""做博主让我找回了自信,接纳了真实的自己。如果可以帮更多人找到自己,可能才算是有点成就,这就是我的初心。相信我的分享会吸引到与我气味相投的粉丝。"皮皮说。
沿途风景或许会有重复,但每个人的故事都不尽相同,做旅游博主不止于分享一路上的美景与故事,更是在实现个人理想的同时,也改变着别人的世界。可以相信,真实的旅游内容才是观众真正需要的精神共鸣。
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