新融合新开端同程旅行携手中国国家地理中华遗产共筑非遗营销新样板

　　我国非物质文化资源异常丰富，据联合国教科文组织非遗大数据平台的统计，我国有近90万项非遗资源。近年来，在国家政策引导和综艺行业转型的背景下，涌现出了一批以非物质文化遗产为主角，以推动非物质文化遗产传承为宗旨，以深化大众对非遗认知、兼具教育和娱乐功能的活动和节目日益增长，为非遗传播提供了新的视角和思路。
　　同程旅行与《中华遗产》强强联手助力非遗＂破圈＂
　　近年来，传统文化复兴深入群众，从最初的探索起步、开拓市场化进程，到如今非遗传承收获诸多发展和创新，一批又一批先锋者在非遗保护和宣传实践方面收获颇丰。90后、00后非遗传承人占比逐年增加，能力与收入稳步提升，文化自信与自我认同感越来越强，非遗产业趋向规范、完整，不断向好发展。
　　此次同程旅行联合中国国家地理·中华遗产推出的＂2022寻迹中华＂活动将为非遗注入新活力，融入新潮流。利用生动化、生活化、社交化的创新营销手段，有机串联非遗、文化、旅游等目的地资源。联动知名、权威、流量等领域的代表＂体验官＂产出视频、攻略、分享会等内容，拉动年轻群体共享非遗＂朋友圈＂。
　　此次合作对双方不仅具有里程碑意义，还是旅游行业与历史人文的热烈碰撞。在充分展示自身优势的基础上，以资源互补放大行业影响力，以专业正面的视角、权威的解读去呈现目的地非遗文化中的光影中国，为＂非遗+旅游＂案例增创目的地营销新样板。
　　接下来，＂2022寻迹中华＂将走进安徽铜陵、山东聊城、山西五台，探索当地＂非遗+旅游＂融合发展新篇章。双方将积极利用平台优势及内容优势，通过＂Z＂世代为代表的年轻人审美视角去呈现当代非遗魅力。
　　传统文化深入人心 科技赋能薪火相传
　　同程旅行作为中国两大旅行平台之一，不仅拥有2亿会员群体和年轻化消费用户，还致力于传统旅游行业的创新发展，在以文旅融合为代表的内容领域＂笔耕不辍＂。自2021年同程旅行推动＂非遗所思＂品牌IP营销产品以来，该项目已与多地国家级、省级非物质文化遗产代表性传承人进行合作，联动地方文旅局为推广目的地非遗文化贡献同程企业力量。2021年底，同程＂非遗+旅游＂融合营销案例被选入环球网趋势案例百强经典案例。
　　《中国国家地理》是中国极具公信力的著名科学传媒，自1950年创刊以来，坚持＂内容为王＂，以专业级的视角、科学的内涵、艺术的呈现、权威的报道想广大读者传播中国山河纸媒、人文之胜。《中华遗产》是《中国国家地理》杂志社旗下品牌，也是国家级历史人文类期刊、联合国教科文组织支持期刊,极具权威性的平台和雄厚的大咖、名人资源成为国内展示中华遗产资源的首要阵地。
　　＂非遗所思＂落地同程 数字文旅＂程＂前启后
　　梳理华夏文明，叩击历史星空。同程旅行联动中国国家地理·中华遗产，在同程旅行小程序＂智慧目的地＂板块上线＂走一程知一城＂非遗所思官方旗舰馆。该旗舰馆共规划国风独韵、璨若星河、雕琢人生、匠心工坊、寻迹中华（待上线）、如意馆六大板块，全面展示非遗行业资讯动向、各界权威人士文旅视野。
　　值得一提的是，＂璨若星河＂板块将展示参与＂2022寻迹中华＂部分学者、流量大V、知名人士名单，通过视频、图文、游记、分享会等多种形式展示＂非遗+旅游＂共建发展魅力，诠释更生动、更权威、更专业的地方非遗。＂如意馆＂则是同程旅行旗下文创品牌＂来去东西＂的创意合作，利用＂来去东西＂构建年轻、时尚、有趣的非遗文创馆。＂走一程知一城＂非遗所思官方旗舰馆将利用数字文旅构建线上非遗传承平台，利用数字化手段扩大非遗文化传播领域，助力文化产业数字化战略。
　　同程旅行携手中国国家地理·中华遗产——＂2022年寻迹中华＂系列活动立足行业视角，聚焦年轻受众需求，用权威声音和创新理念为非遗贡献新力量，与每一位非遗传承人共同赋予非遗新的时代特征。
　　校对 盛媛媛