河南经济报 首席评论员 温献伟
　　2月16日至3月31日，河南226家景区的首道门票对游客免费。近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区门票免费后，收入不降反升。目前，很多景区正在探索摆脱＂门票经济＂，大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品。
　　长期以来，我们的旅游业始终停留在低层次发展阶段，这与景区太过倚重＂门票经济＂不无关系。固有的经营模式导致很多景区存在＂重门票，轻服务＂的积弊，景区同质化严重，服务意识跟不上，＂一锤子买卖＂现象比比皆是……虽然这么多年来，有识之士不遗余力呼吁摒弃＂门票经济＂，但一直是步履维艰。如今看来，事实胜于雄辩。＂门票免费后，收入不降反升＂现象证明，依赖＂门票经济＂已经远远不能适应新时期旅游消费的需求。唯有转型升级和创新发展，才是共同做大做强旅游市场这块＂蛋糕＂的有效路径。而一味抱持门票经，殊不知就是＂画地为牢＂，束缚的是创新发展的思维和手脚。这两年，随着公众旅游消费优质体验需求的不断提升，不少景区已经开始进行＂去粗化＂改造，成为新型的、成熟的旅游发展排头兵。纵观这些景区的转型升级，无不是摒弃单一的＂门票经济＂思维，充分利用旅游产业中诸如吃、住、行等要素，促＂门票经济＂华丽转身，让自身发展更有韧劲。
　　在大力促进和推动文旅融合发展的今天，告别唯＂门票经济＂马首是瞻的旧模式正当其时。当然，摒弃＂门票经济＂对不少景区而言，无异于＂壮士断腕＂，要十分警惕陷入另外一种冲动：堤外损失堤内补。笔者注意到，一些地方尽管表面上推出免除门票政策，但实则收费项目层层加码，有些还存在强制消费，严重影响了游客的消费体验。这无疑背离了摒弃＂门票经济＂的初衷。只能让景区在短期利益的驱使下，走入无可逆转的恶性循环。
　　摒弃＂门票经济＂，告别＂画地为牢＂，需要景区在转型升级上有认知，在创新发展上有作为，在管理服务上有突破。如此才是推进旅游市场升温、增进民生福祉的好做法。因此，笔者希望河南这次门票免费活动能够再次成为一次契机，为全国旅游市场带来启示，实实在在提升公众幸福感、获得感的同时，开启未来旅游市场高端化发展的华丽序幕。

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