文旅小康问答录打造有内涵有品质有影响力的红色旅游品牌

　　基层心声
　　打造有内涵、有品质、有影响力的红色旅游品牌
　　湖南省旅行社协会秘书长 黎 力
　　推动红色旅游创新发展，我认为应该从品牌化、场景化、链条化、智慧化上下功夫。即着力打造有内涵、有品质、有影响力的红色旅游品牌，推出一批叫得响、有市场的红色旅游产品，并加强红色旅游市场营销；着力打造可供游客沉浸式体验的红色主题旅游场景，使红色旅游从观光游、一日游向深度体验游转变；着力打通红色旅游上下游产业链，探索红色旅游创新发展路径，促进＂红色旅游+＂多业态产业融合发展；着力提高红色旅游资源的智慧化、数字化水平，打造受年轻消费群体喜爱的红色旅游产品。
　　红色旅游的创新发展必须依靠政府主导，通过加大投入、出台相关政策，引导红色旅游业态健康发展。在此基础上，发挥旅游企业的主体作用，推动红色旅游市场繁荣。
　　旅行社是红色旅游市场化、产业化的主要推动者和实践者。当前，受新冠肺炎疫情影响，广大旅行社普遍经营困难，建议相关部门在推动红色旅游创新发展过程中，出台有针对性的政策措施，帮助旅行社行业恢复生机，引导旅行社在助推红色旅游发展中发挥更积极的作用。
　　代表回应
　　用艺术生动讲好红色故事 提升红色旅游品质
　　全国人大代表、湖南省文联主席 鄢福初
　　对文旅工作者提出的推动红色旅游品牌化、场景化，打造有内涵、有品质、有影响力的红色旅游品牌，我认为，最重要的环节是挖掘好红色资源、讲好红色故事。
　　当前，很多红色旅游景区的红色故事的文学性、艺术性还有待提高。要提升红色旅游的品质，必须从精神高度、情感角度讲好红色故事，增强红色故事的感染力。建议在真实故事基础上，通过艺术形式创新等，把人物形象诠释得更加生动，把故事情节讲述得更加感人，把故事本身所体现的精神价值反映出来。
　　用什么载体和方式来展现和演绎这些经典红色故事十分关键。目前，红色旅游景区大多是通过讲解员或导游来讲述红色故事，呈现形式相对单一。建议更多地使用舞台艺术、美术、书法、摄影等手段，并结合现代声光电技术，更直观、更生动地呈现红色故事，使其更好地发挥教育人、启发人、塑造人的作用。优质的红色文化演艺本身也将成为叫得响的红色旅游品牌，对红色旅游从观光游、一日游向深度体验游转变具有直接推动作用。
　　当前，广大群众对旅游品质的要求越来越高，为满足群众需求，包括红色旅游景区在内的所有旅游景区，都应该加大气力提升旅游服务品质，不仅要提质升级旅游硬件设施，更要提升景区的文化内涵。建议将景区文化内涵的提升作为推动旅游高质量发展的抓手，建立相关工作机制，通过试点示范，分批次提质一批旅游景区，逐步带动旅游品质的全面提升。同时，在提升红色旅游品质的过程中，也要更好地发挥旅行社的市场主体作用，出台相关政策激发旅行社提升服务品质的积极性。