新中式家具可以走多远？3月广东家具展给出了答案

　　从广东家具展，看新中式家具走向
　　导读：为期一周的3月广东家具展，终于落下帷幕。从现场来看，各大展会的人气均比想象中要旺，处处透露出疫情后家具行业全面复苏、创新不断的向好信号。而关注新中式家具的人一定很想知道，新中式家具还可以走多远？我们不妨先来看下这届广东家具展上新中式的现况及呈现出来的趋势。
　　新中式家具流行至今已有七八个年头了，但这次东莞、深圳、广州这三个展逛下来，相信很多人都有这种感觉： 新中式依然风头正盛 。
　　不论是做 传统红木家具的企业，还是做现代实木家具的企业，甚至做板式、软体家具的企业，都纷纷推出了自己的新中式品牌/系列。
　　所谓众人拾柴火焰高，这样一来，新中式再也不是小众风格。随着新中式家具的市场份额的逐年攀升，新中式已然成为当下的市场主流。
　　从这届广东展上，我们可以看到新中式家具普遍呈现出几大态势：
　　01 新中式家具变得更自然了
　　展会上听到有人说，今年的新中式家具怎么越来越不像中式家具了。换句话说，就是中式意味不那么明显、直白了。
　　这是因为，早期的新中式家具，更多的是对传统的中式元素和符号的简单模仿或复制，所谓新中式仍有点浮于表面。而 如今的新中式家具，更注重发掘中式文化内在的精神特质， 最终通过现代的诠释，糅合出全新的设计语言， 使得产品本身没有那么强烈的中式视觉符号，但整体却愈发有了中式味道。 这种新中式，更接近于精神层面的借鉴与传承。
　　如今的新中式家具风格，相比于刚兴起时的刻意和用力过猛，显得更加随性和自然而然。 这无疑是一种成熟的表现——既是新中式风格本身的成熟，也是消费市场的成熟。
　　02 新中式家具更趋于极简了
　　这届广东家具展，可谓是遍地极简——现代中式极简、意式极简、美式极简、北欧极简等等。新中式也不一例外地搭上了极简的列车，以一种更接地气的态势呼啸而来。
　　我们说，风格的变化，往往离不开时代的发展和经济形势的变化。纵观历史的发展，似乎每到经济危机时，简约风格便成为潮流。如2008 年金融危机，当年的流行趋势就以简约风格为主，黑色、白色等颜色热卖。而2020年疫情至今，全球经济受到疫情影响，家具极简风再度流行也就不足为奇了。
　　当然，新中式更趋于极简，并不意味着更简单。相反，更注重细节和品质。
　　越是看似简单的产品，生产制造越复杂，新中式极简的制造对原材料的应用及生产工艺要求非常高，没有过硬的技术根本做不出来。即便是做出来了，但是品质很粗糙。亦或者是做出来了，但是耗费大量的成本，产品性价比不高。目前，真正有质量保障，还能做到高性价比的，不多。经销商在决定做新中式极简风的产品时，要理性考察和选择。
　　03 新中式家具不再＂粗大笨＂了
　　展会上，新中式家具很明显的一个变化就是，体量上变得更轻盈了。
　　究其原因：上一代的新中式家具主流消费人群基本是50后、60后、70后，他们选择新中式家具的决策因素，主要依据的是产品材质和价格，所以厂商们认为只有把家具做的＂粗大笨＂才能证明用料足，才能证明自己的比别人的货更真价更实，才能赢得消费者的心。所以，我们会发现市场上看到的新中式家具，几乎每一家的产品都用料很足，而且一家做得更比一家＂粗大笨＂。
　　但随着80后、90后甚至00后的新一代新中式家具消费者的崛起，新中式家具一改＂粗大笨＂的形象，向着更加现代简约的审美方向发展，体量自然变得更加轻盈。
　　04 新中式家具＂软包化＂了
　　这次展会还可以发现，新中式家具的木料用得越来越少，软包的比重越来越大。如果说早几年新中式家具上的软包只是点缀，那么如今的软包已然成为新中式家具的主体构成。
　　曾经一度，新中式家具是被年轻消费者们所抗拒的，因为产品普遍都不够舒适，甚至毫无舒适度可言——靠在硬邦邦的床头上，后背直冒凉气；坐在冰冰凉的椅子上，不得不放一个坐垫；也没什么设计感，更别提时尚高颜值了；再一看价格，还贵的要死（因为用料足）。
　　有数据显示：疫情之后软体家具的市场需求飙升。很大一部分原因是疫情期间人们居家时间变长，使得家具的舒适性愈发被人们所重视。加之年轻消费者本身更注重享受生活，更青睐舒适性更佳的软体家具。这也从市场角度预示了新中式家具走向＂软包化＂的必然。
　　现在的新中式家具大大增加了软包的配比，不仅提升了舒适度，而且由于软包本身的不同材质、颜色和肌理还大大赋予了家具时尚感。
　　可以说，新中式家具的＂软包化＂是迎合新一代年轻新中式家具消费者对舒适度和时尚度需求的必然趋势。
　　05 新中式家具细节更耐看了
　　这届展会上新中式家具给我的感觉是，更耐看了。因为，厂商们开始在一些不起眼的地方做起了文章。
　　比如沙发的背面，早几年的沙发几乎不管背面的，因为反正要靠墙嘛，现在很多沙发背面都做了木雕、皮雕等装饰。还有座椅的边角、衣柜的里面、桌子的底下等等不起眼的地方都有让人惊喜的细节处理。
　　原因是：一方面消费者更加务实了，他们不再盲目消费一种风格，更注重撇去风格华丽外衣下的产品本身的品质；另一方面，新中式家具发展到现在，产品外观基本上大同小异了，可以拼杀的阵地就是品质（当然，还有价格，但打价格战是下下策，品质之战才是王道）。新中式家具企业被市场倒逼着向品质化的方向转型和提升。
　　06 新中式茶室家具风景独好
　　这次展会上，在争奇斗艳的展馆内，新中式茶室家具简直就是一股清流，让人在人潮汹涌中觅得片刻宁静与平和。
　　茶室家具虽然是个细分领域，但是近几年的市场份额在逐步增加。因为不论你家里是什么装修风格，只要有茶室或者饮茶的需求，必然需要茶室家具。茶文化在我国有着非常悠久的历史，也是人们生活中非常普遍存在的事物。随着中式生活方式的回归，人们对茶室家具的需求也会越来越多。
　　茶室家具还可以依托于茶文化，以茶为平台，搭载与中式生活相关的琴棋书画等技艺，营造现代中式生活雅集。
　　展会上还有几家以竹材制作的新中式茶室家具，显得更加与众不同，吸引了很多观展者。在大部分家具企业都追求产品体系大而全的局势下，有那么一些厂家另辟蹊径，专攻茶室家具这个细分领域，并且几年坚持下来成绩斐然。
　　07 新中式全屋定制时代来了
　　这次参展的头部企业，无一例外几乎都推出了全屋定制系列。展会方甚至专门设置了几个馆作为全屋定制馆，比如东莞展的4.2号馆和8号馆，一进去，整装的SLOGAN扑面而来。
　　不难理解，因为随着家具消费市场格局的改变， 全屋定制作为家具企业前置获客的入口，市场会越来越大 。与此同时，成品家具的市场份额将受到挤压，倒逼家具企业转型或增加全屋定制业务。
　　新中式家具企业们也都打出了全屋定制的旗号。但目前真正能做到全屋定制的，并且能做好的，并不多。有的做了一面墙的柜子，就说自己可以做全屋定制了，有的整合了木门、楼梯等资源就说自己可以做全屋定制了 。且不论做的好不好，地不地道，有个问题值得深思，就是——并不是所有企业都适合做全屋定制。
　　撇开资金实力和生产实力不谈，且看设计能力和行销能力这两样。全屋定制家具高度依赖行销获客或者线上利用免费设计获客。如果你的经销商都是坐销模式的店，既没有行销能力，也没有设计能力，难道仅仅因为你做了一个定制品牌，消费者就会选择你吗？
　　面对新一轮的趋势变化，家具经营者们面临的选择多且复杂，如何选择适合自己的，需要花费更多的心力，以及拥有敏锐判断当地市场的智慧。
　　最后，我们回到开头那个问题：
　　新中式家具可以走多远？
　　这次展会上，恰巧遇见了丹麦著名家具设计大师汉斯·瓦格纳设计的＂Y椅＂：
　　1944年，
　　北欧设计师 汉斯·瓦格纳 受命设计一种木质椅，
　　要求用最高的标准做成最弯曲效果的扶手椅。
　　构思了多种方案，始终不能令人满意。
　　直到有一天，
　　他看到了一把中国圈椅，
　　茅塞顿开。
　　于是他以这把中国圈椅为主题，
　　陆续设计了闻名世界的中国系列椅：
　　瓦格纳在第一张＂中国椅＂（左图）上不断修改/完善，陆续推出了著名的＂Y椅＂（中图）及＂总统椅＂（右图）
　　汉斯·瓦格纳设计的一系列中国椅，可以说是 新中式家具的鼻祖。 它们能在世界范围内得到广泛认可，并且时间长达将近一个世纪之久，足以证明了：
　　（1）新中式家具的魅力，是可以超越空间和时间的限制，广泛流传，经久不衰。
　　（2）迄今为止，中式家具与世界上任何一种设计风格的融合，都不及与北欧极简设计的融合更为成功。
　　为什么这么说？
　　因为回望历史，我们会发现：中式家具早在400年前就已经成为一种文化输出，在西方世界引起了一股＂中式风潮＂，也曾与西方很多国家的文化与设计理念相融合，一度影响和发展了西方各种家具形式，创造了很多流行的风格。
　　比如被誉为＂欧洲家具之父＂的18世纪的托马斯·齐彭代尔，他将中式家具元素与安妮式风格、洛可可风格、哥特式风格等当时欧洲流行的各种风格融合在一起，创造了闻名世界的＂齐彭代尔式＂家具风格。
　　齐彭代尔是将中国的塔、苏州园林等元素，与西方家具制作技艺相融合的第一人
　　不过，能够延续至今并且还在全球范围内生产，遍布人们生活的每一个角落的，似乎只有汉斯·瓦格纳设计的中国椅系列。
　　这绝对不是偶然，背后更深层次的原因在于：
　　中式家具（尤其明式家具）与北欧极简设计的理念，本质上和而不同。比如都崇尚自然美、简约美、结构美。而且，汉斯·瓦格纳还将皮、纸等材质和钢结构完美融入家具设计，将传统工艺和新型技术相结合，将机械化大生产和手工艺生产相结合，使家具不仅能满足消费者的审美和功能需求，还可以大批量机械化生产。我想，这正是汉斯·瓦格纳的中国椅系列能够流行至今的重要原因，也是我们的新中式家具想要越走越远，超越时空限制的必备条件。
　　作者 | 刘园媛。 原《艺术家具》杂志主编；家具设计专业硕士毕业，从业9年的资深家具人；语言幽默不流俗，观点理性不学究。今日头条号：若谷斋说。