时尚圈的顶流，和吴亦凡一样渣

　　off-white凭什么火这么久？
　　前几天，LVMH集团收购了off-white多数股权，收购完成后，LVMH将持有60%股权，成为最大股东。
　　off-white品牌价值，被强力盖章。
　　从什么时候起，supreme过气，off-white成为当红炸子鸡？
　　这个仅凭斑马纹和双箭头logo火起来的品牌，配吗？
　　off-white，一个真正靠爆款支撑的品牌
　　在潮流圈谈off-white，除了它的忠实粉丝，能收到的多半是鄙视。
　　留学圈里有个著名的梗，在海外，只要见到穿着Off-white配yeezy350的，九成是中国留学生。
　　在这个鄙视链里，跟中国留学生挂上钩的，显然不会是什么高逼格品牌。
　　但off-white的价签，又嚣张地彰显着它不俗的身价。
　　off-white的爆红，是对当今时尚圈的一个真实写照。它满脸写着，爆款即是王道。
　　也许在某些潮人心里，off-white和supreme并驾齐驱，不知什么时候起，supreme开始走下坡路，off-white却始终焕发着顽强的生命力。
　　也许这和主理人Virgil Abloh的命运形成了强相关。
　　有人说，没有kanye，就没有off-white。虽然Virgil才是常常和off-white放在一起的名字，但很多人的心里，却将kanye看成off-white亲爹。
　　从遥远的2002年起，Virgil就成为kanye的伙伴，成为DONNA中不可或缺的一员。他成为kanye的艺术总监，工作范围包括造型、舞台设计、周边产品和专辑封面打造。
　　2012年，街头品牌 PYREX VISION诞生。请注意，这不是偏题，没有PYREX，可能就没有off-white。
　　在kanye一场live后，PYREX迅速走红，制霸街头服饰。
　　如果说那时Virgil只是小试牛刀，2013年，他关闭 PYREX VISION，创立off-white，就是认真想要打开设计之门。
　　虽然，哥哥跟弟弟长得也很像双胞胎。
　　如果你觉得这是无关紧要的转身，那你就大错特错了。
　　很显然，字体换不换不重要，off-white背后的斑马纹很重要，双箭头很重要。
　　马路上随处可见的斑马线，从地上走到了身上，一种熟悉的迁移感，既保守又叛逆。
　　关键在于，传播力一绝。对于我们熟悉的事物，见过几面，总是更容易刻进脑海里。
　　于是，很快，大街小巷都会知道，有一个品牌，背上印了斑马纹。
　　这样的操作还不止一次。
　　2016年，工业腰带横空出世。
　　扎眼的亮黄色，很像工地常用的警示色。粗犷的设计，也跟普通的安全腰带无异。
　　最特别的，当属腰带上印的说明书字体。
　　很快，本应印在吊牌上的商标和产品说明，被印满了各种产品。
　　还是熟悉的反差感和迁移感。
　　我们购买的多数产品都有说明书，它是如此必要，却又从来多余。产品有说明书才能出厂，却几乎不会有消费者把说明书认真看完。
　　以及随处可见的双引号。
　　从此AIR变成＂AIR＂，每一个词语，似乎都有了引申的特殊意义。
　　off-white成为拥有特殊视觉的品牌。它是如此平常，如此直白，却又如此叛逆。
　　靠着经典的斑马纹、双箭头、说明书字体，成就了一个又一个爆款。
　　与此同时，kanye和一众明星上身，无疑成为off-white最强劲的催化剂。
　　潮流偶像权志龙2014年上身秋冬女装皮衣，不愧是引领时尚的男人。
　　自此，off-white开始一路起飞。
　　2018 第三季度，根据时尚指数网站 Lyst 公布的排行榜，off-white排行榜首。连GUCCI和巴黎世家都得屈居之下。
　　无论承不承认，off-white成为全球最受欢迎的品牌之一，不止街头，还有时装圈。
　　一个好的logo和一个人缘绝佳的主理人，是它成功的关键。
　　不会设计没有态度，它哪里街头了？
　　成也爆款，败也爆款。
　　没有人会否认off-white的火爆，但即便它成为 Lyst 榜单的第一名，也没有人会承认，是喜欢off-white的设计。
　　品牌主理人Virgil Abloh也一直践行他的3%设计理念，只做一点点的设计改动，其他全是经典元素堆砌，换言之，在有些人看来就是抄袭。
　　很快，穿的人太多，穿的太low成为off-white绕不过去的桎梏。
　　斑马纹成就了off-white，也限制了off-white。
　　只有斑马纹显得太无聊，没有斑马纹又很不off-white。喜欢大logo的人，又开始嫌弃这满身的logo。
　　off-white当然也给我们留下了一些东西，比如说明书般的双引号设计，让人有一种未完成感和边缘感。除了这些logo和印花，真正的服装设计，反倒成了无关紧要的点缀。
　　把品牌和logo划等号，是off-white成功的关键，也是这个品牌被很多潮人瞧不起的原因。
　　因为流行，所以潮。off-white颠覆了潮流圈的逻辑，动摇了服装设计的根本，却遇上了一个正合适的年代。
　　但潮流圈的逻辑随时在变。
　　不过两三年时间，off-white就跌出了lyst榜单前十。
　　审美更个性化的Z世代，不再愿意不带脑子追赶潮流，也瞧不上千篇一律的大logo。
　　也许，当off-white们消亡，且再也没有下一个off-white，所谓的时尚圈，才算有了真正的审美。