TikTok月活突破10亿，2021短视频行业发展态势预测分析

　　9月27日，据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，字节跳动旗下短视频社交应用Tik Tok月活突破10亿，与Facebook旗下Instagram并肩成为全球第五大社交应用。前四名则分别为Facebook旗下三大应用(Facebook、WhatsApp、Messenger)以及Wechat。
　　如今，Tik Tok被认为是全球社交霸主Facebook最有力的竞争对手。今年7月，据Sensor Tower数据，TikTok在全球App Store和Google Play总下载量突破30亿次，成为首款达此成就的非Facebook系应用;8月6日，《日本经济新闻》发布的一项统计报告显示，在2020年社交App下载量排名中，Tik Tok位列第一，而这也是TikTok全球下载量首次超过Facebook。
　　诚然，短视频的出现不仅使得人们逐渐从图文时代向视频时代过渡，更是极大程度地丰富了人们的生活。那么，作为时代不可或缺的产物，短视频行业未来发展趋势如何呢？
　　2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直提高，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。
　　中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。
　　字节系产品成为用户最常用短视频应用
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最常使用短视频平台排名中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为，抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐，成为用户最常使用的短视频应用;同时，快手用户黏度较低，逐渐被抖音拉开差距，并且受到其他平台追赶。
　　中国短视频头部市场发展态势预测
　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时持平。艾媒咨询分析师认为，短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力，因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势;在短视频平台方面，抖音的优势增加了用户对于内容的好感度和平台的认可度，也促使用户使用时长增加。
　　中国短视频头部市场发展态势预测
　　1、社交、支付属性加持，抖音逐渐拉开与快手差距
　　艾媒咨询分析师认为，抖音增长势头迅猛，不仅在用户规模上拥有巨大优势，而且近来商业运营模式也在不断地突破。随着5G技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。若未来抖音正式上线抖音支付以及完善社交功能，依靠本身的各种资源优势，有望继续拉大与短视频行业其他平台的差距。
　　2、短视频平台加码电商布局存在较大竞争压力
　　艾媒咨询分析师认为，随着短视频普及程度加强以及用户规模增多，头部平台已逐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因此也加强商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势，其他电商平台带来的竞争压力大。