对标茅台，一瓶啤酒499！价格王者横空出世，高端就是高价吗？

　　这个夏天
　　欧洲杯、美洲杯正如火如荼
　　大家在看球的同时
　　来一杯冰镇啤酒+烧烤+小龙虾
　　简直是标配有没有？
　　但当一瓶啤酒卖到五百块时
　　你和朋友聚餐时
　　还能愉快地来一打吗？
　　近日，华润啤酒推出高端系列啤酒＂醴＂， 定价999元/盒（2瓶）。
　　华润雪花啤酒CEO侯孝海还称，＂醴＂在啤酒行业没有对标的产品，但＂醴＂与茅台同桌一点都不违和。
　　1499元/瓶的飞天茅台
　　处于白酒价格的顶端
　　而华润推出的499.5元/瓶的啤酒＂醴＂
　　无疑是国内啤酒行业价格的王者
　　对此，有网友戏称
　　＂泡沫太大了，喝不起＂
　　＂我不配买醉＂
　　（我不配系列+1）
　　作为目前国内啤酒产品中价格最贵的一款，从销量来看，＂醴＂似乎并不太乐观。
　　天猫旗舰店显示的该产品月销量仅有 75件 ，评论数量也仅有7个 。在京东平台上，该啤酒评价数量有50个。
　　食品行业分析师指出，啤酒以鲜为好，＂醴＂24个月的保质期是用来摆的， 重点不在销售，而在品牌传播和炒作。
　　酒水行业研究者欧阳千里也表示：＂对于啤酒而言，的确存在百元甚至几百元一瓶的消费场景，只不过是 非正常的商务消费  ，不能被绝大多数消费所认可。在国内的消费市场看，绝大多数的消费者认为啤酒属于工业化的快消品，属于大众低端消费  ，如今强推高端啤酒，只能是‘理想丰满、现实骨感’。＂
　　据都市快报，目前市面上大众消费比较多的啤酒普遍集中在 5-10元 的价格带，但一些价格比较夸张的高端啤酒确实是存在的，只是这些啤酒产量比较稀少，并不为消费者所熟知。
　　杭州一位啤酒爱好者表示，在＂醴＂之前，一瓶蓝带1844啤酒售价大概是400元/瓶；一瓶英国产图坦卡蒙麦芽啤酒，要价大概520元/瓶；一瓶击沉俾斯麦啤酒（自称全世界口味最烈的啤酒，酒精含量达到41度），售价大概580元/瓶。
　　不过，世界顶级啤酒圈让我们大开眼界。
　　目前，坎蒂利翁堂吉诃德（Cantillon Don Quijote）的售价高达2500欧元，折合人民币也要 17070.5元。
　　狗毛戴夫（Hair of the Dog Dave）是一款20年陈酿的啤酒，售价高达2000美元，折合人民币 13656.4元。
　　贵就等于高端吗？
　　多年来高端啤酒一直被百威、嘉士伯等国外品牌占领，国内啤酒企业一直想分一杯羹。
　　实际上，除了华润啤酒，青岛啤酒、重庆啤酒在高端啤酒赛道上也有布局。
　　青岛啤酒通过孵化奥古特等高端自有品牌，加入高端啤酒的争夺赛。
　　重庆啤酒依托大股东嘉士伯，通过收购凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，打造＂本地强势品牌+国际高端品牌＂的产品矩阵，在我国西部地区拥有较高的市场份额。
　　啤酒营销专家方刚表示， 量跌、价升、利润涨   是啤酒行业过去几年的共同特点。因为啤酒生产规模已经封顶，所以产品质量和销售利润的增长开始成为行业追逐的目标。此外，消费升级的浪潮叠加也导致酒企不断寻求利润增长点。
　　虽然高端市场看上去很美好
　　国内啤酒企业也是望眼欲穿
　　但高端化绝非一朝一夕之事
　　对于啤酒企业来说
　　不仅仅是通过扩张、提价和推高端
　　更重要的是用心做好产品
　　只有呈现出更新鲜、更优良的品质
　　更具备个性消费需求的精酿啤酒
　　才能成为国内消费者们的首选
　　华润啤酒这次的步子
　　着实迈得有点过大了
　　本文部分素材来源于券商中国、每日经济新闻、中国证券报等
　　编辑：严萍