为什么说你永远不能真正拥有一块百达翡丽？

　　不得不服广告人的天马行空。
　　表的寿命一定比人长，那么不管那只表，你必不能真正拥有。
　　你永远不能真正拥有一块天梭
　　你永远不能真正拥有一块浪琴
　　你永远不能真正拥有一块欧米加
　　你永远不能真正拥有一块劳力士
　　你永远不能真正拥有一块宝珀
　　你永远不能真正拥有一块宝鸡
　　你永远不能真正拥有一块GO
　　你永远不能真正拥有一块朗格
　　你永远不能真正拥有一块swatch  （塑料降解时间很长）
　　你永远不能真正拥有一块帝舵
　　你永远不能真正拥有一台宝马
　　你永远不能真正拥有一张床
　　你永远不能真正拥有…
　　可以填空出任何…
　　百达翡丽用了这个广告词，其他品牌不要用了，传播效果突出，成为经典的广告！
　　你永远不能真正拥有你的房  （70年产权）
　　当有一天人都挂在墙上，而曾经物质的东西还存在，谁也没办法拥有。
　　我更想说，人生苦短，活在当下，不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
　　百达翡丽的创始人和拥有者：你可能知道，＂百达翡丽＂的品牌名来自其创始人安东尼百达（Antoine Norbert de Patek）和阿德里安翡丽（Adrien Philippe）。不过你可能不知道，百达和翡丽先生掌管此公司仅仅是从1839年到1932年，到了1932年，在日内瓦拥有一家高档表盘制造厂（也是百达翡丽的表盘供应商）的Charles Stern和Jean Stern两兄弟收购了该公司。从此之后＂Patek Philippe S.A.＂一直是由Stern家族掌门的家族企业。经历Henry和Philippe，2009年，Thierry Stern先生接任企业总裁，成为Stern家族第四代继承人
　　可见品牌之重要
　　＂没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。＂这是百达翡丽的经典广告语，百达翡丽的成功，杰出的广告创意功不可没。这句广告语最主要的是突出的自己腕表的优势，也就是经久耐用，其实这也是机械表的优点，如果你认真保养，可以用上很久的时间。而百达翡丽的这剧广告语正是将这个有点突出，并且赋予了＂传承＂的意义，给了表更＂继承＂这个永恒的情感诉求。
　　特别值得一提的是，百达翡丽的广告主角并非常见的明星，而是选择了看起来就像是普通人一样的模特，广告片中呈现了普通骨子或母女的温馨时刻，从而触动人们内心对孩子的关爱，家庭的传承，已经产品的永久性。这种亲人间的感情是没有国界之分的，所以说这个广告做得非常好，让人们感受到，拥有一只百达翡丽表已成为真正爱表者贵族的象征：或是佩戴，或是收藏，因为其价值的久远与悠长。
　　百达翡丽创立于1839年，至今已经有一百五十多年的历史，品牌是瑞士日内瓦家族独立经营的制表商，这在瑞士的钟表品牌中已经不多见，历史悠久，工艺精湛，独立自主是品牌的核心理念，产品一直有着很好的口碑。
　　很难想象，一只古董怀表会被拍卖出1.4亿的高价。
　　2015年苏比富拍卖行上，百达翡丽Henry Graves超复杂功能怀表以高达2342万瑞郎成交（人民币约1.4亿），造就了一个天价神话。
　　也许它的价格在于它是百达翡丽表匠纯手工制造，费时五年，具备万年历、三问在内的24项复杂功能，共拥有900多个部件，预计能够精确走时至2100年。
　　从来都知道百达翡丽贵，但从来没有想过它能那么贵。
　　自古至今，不少名人都戴过百达翡丽。英国女王伊丽莎白二世佩戴一款百达翡丽的铂金Ellipse椭圆形腕表。另外还有100名国王，42名王后都深爱这个品牌，爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂、布朗特、柴科夫斯基等显赫人士也是忠实粉丝。
　　它的高贵，延续了数百年，而它也具备了收藏价值。
　　2016年日内瓦拍卖会上，一块钢壳百达翡丽1518万年历计时表以11002000瑞郎（大约人民币7500万元）的高价被拍出。1518是百达翡丽第一只计时万年历表，而钢表的1518又是其中最稀少的，目前在纪录中，只有4只钢壳1518。
　　2017年安帝谷伦纽约拍卖会上，百达翡丽Ref.5078P白金黑盘腕表，这款表在2010年1月7日推出，是只自动上弦三问报时表，配备白金百达翡丽扣，非常的精致优雅，成交价299000美元（约199万元人民币）。
　　收藏家爱百达翡丽。还有商业巨头，玩说唱，搞潮流，也爱百达翡丽，甚至送佳人礼物，都会送百达翡丽。
　　那个＂高贵＂的pp符号虽然不是每个人都能懂，但是稍微懂表的人知道，你戴着百达翡丽，多是器宇不凡。
　　商业大亨戴百达翡丽，一点也不奇怪，一是显示身份，而是有财力。85岁的金融大鳄乔治•索罗斯，常年佩戴百达翡丽Aquanaut系列5167A-001，价格为141700元；黑色浮雕表盘，覆荧光涂层金质立体字块；搭载324 S C型机芯，防水深度可达120米。
　　百度CEO李彦宏也佩戴同款百达翡丽腕表，挺符合他们追求低调的个性。
　　不仅如此，就连那些超爱显摆的嘻哈大佬们爱劳力士，也爱百达翡丽。18k金的百达翡丽，壕得很高贵，也很有气势。
　　侃爷手腕上那款18k金的Nautilus系列5711/1R-001腕表，价格381900元；简约的巧克力色表盘，搭载324 SC自动机芯，防水深度可达120米。
　　大红大紫的Future佩戴一枚百达翡丽5980R-001腕表，价格约447300万。18k玫瑰金表壳金光灿灿，搭载CH 28-520 C机芯，满弦动力存储55小时，透过蓝宝水晶表底可一览其精密运作。
　　潘玮柏在《中国有嘻哈》也戴上与Future同一款百达翡丽5980R-001腕表，配上一身名牌还挺潮的。
　　那些爱表的歌手潮人，怎能少得了一只百达翡丽。感觉不备一只百达翡丽的人生，都不完美。
　　鹿晗公然晒表，在Instagram直接po出自己百达翡丽Nautilus系列40周年表款Ref.5711/1p，价格855000万元，全球限量700只，而且每只表都带有唯一编号，不仅如此还巨难买到。表壳采用坚固的PT950铂金材质；表圈6时位置嵌有一颗完美无瑕的顶级威塞尔顿钻石；搭载Caliber 324 S C机芯，防水深度可达120米，动力储能35~45小时。
　　Ed Sheeran作为百达翡丽的粉丝，只是一款腕表怎能满足。花臂纹身的手腕上戴一枚Calatrava飞行家旅行时间腕表 Ref. 5524，价格约41万元。拥有独家专利的旅行时间装置，可同时显示两个不同时区的时间；采用宽面当地时间指针，大号阿拉伯字块和带荧光涂层的纤细秒针；搭载Caliber 324 C Fus自动上弦机械机芯。
　　这款鹦鹉螺系列年历表5726A-001也不错，价格约30万元；深灰色圆形表盘；搭载Cal.324 S QA LU 24 H型机芯，45小时动力储备。
　　男人送礼物也选择了百达翡丽，不仅巧得佳人芳心，还能显得财气侧漏。不过才轻情意重，送礼之人也不在乎是否很昂贵。
　　布拉德·皮特当初与安吉丽娜•朱莉订婚时豪掷39万美元定制了百达翡丽三问报时Ref.7000R，以此送给朱莉作为结婚礼物。这是独一无二的百达翡丽女装腕表，纯手工制成，可以模拟英国大本钟的报时声。
　　宠妻狂魔靳东送了一枚32万百达翡丽复杂功能计时系列腕表给李佳。
　　现在还在努力生活的你，也会有一天能买得起百达翡丽！
　　百达翡丽这话的意思就是他家的腕表品质好，不仅自己戴一辈子，还可以传给下一代，甚至下下一代的意思。
　　当然这都是营销手段，不过很成功，再配合拍卖会上很多古董百达翡丽超高拍卖价格，人们有的时候真的会产生这种幻觉——这个品牌可以当传家宝，几十年后就是孩子的一个宝贝，拿去卖了还能换不少钱。
　　当然，如果百达翡丽一直能持续今天这个势头，而且腕表这个东西还能作为奢侈品持续下去的话，那么买一块百达翡丽确实还是可以的。
　　但是想出现今天拍卖会上那种价格，还真不是在店里随便买一只就可以，你得买到今天就具有稀缺价值的那只才行。
　　举个例子，看一下LVMH集团老板Biver怎么个自己儿子买百达翡丽的。
　　这枚5106R是百达翡丽为2009念Only Watch慈善拍卖捐赠的孤品腕表。
　　Only Watch慈善拍卖两年一届，每届钟表品牌捐赠唯一腕表进行拍卖。
　　拍卖所得全部款项都捐赠给摩纳哥肌肉萎缩症防治协会（Monaco Association against Muscular Dystrophy，简称AMM），用于杜氏肌营养不良症的医学研究。
　　2005年开始举办第一届，由摩纳哥亲王阿尔贝二世基金会主办，原来同摩纳哥游艇展一起，后来影响力越来越大，也就成为一件独立的表坛盛事。
　　拍卖由佳士得、安帝古伦、富艺斯等钟表大拍卖行无偿协助，主办拍卖以及展览的费用被控制在1%以内。
　　2009年是第三届，价格还没有疯长，这枚5106R虽然是当年标王，拍价不过53万瑞郎，还没有后来的数百万之巨。
　　拍卖结束以后，Stern家问Biver先生，这枚Only Watch的出生纸上写谁名字，Biver回答说＂Pierre＂，Biver当时年仅14岁的小儿子。
　　这其实是一句广告词的上半句。原话说的是：＂没有人能真正拥有百达翡丽，你只是为了后代保管而已＂。但这句广告词很经典，一传十，十传百，很多人都对此深信不疑。这有点像＂钻石恒久远，一颗永流传＂那样，不知道多少女人给这句广告词洗脑。
　　所以，有时候腕表品质是一方面，营销包装又是另一方面。这两者要充分结合起来，品牌才能做大做强。那种＂酒香不怕巷子深＂的时代早就过去了。现在的社会是酒香还要会宣传，甚至有的时候宣传比产品本身更重要。当然，百达翡丽本身是好表，否则就算吹破天，也不可能受到这么多人的追捧和肯定。
　　百达翡丽是目前少数独立钟表品牌之一，成立于1839年。中国在那个时候差不多快要进行鸦片战争了。百达翡丽年产量约5万块，其中也少量生产石英表。从外观设计、机芯素质、复杂功能等方面来说，百达翡丽都走在诸多钟表品牌的前面。
　　在江诗丹顿的57260诞生之前，最复杂的时计几乎都是被百达翡丽垄断的。百达翡丽拍卖市场的表现也一直名列前茅。而它的一些营销策略也吊足了很多人的胃口。有些表，不是光有钱就能买到，还要有进入百达翡丽世界的＂入场券＂和充足的耐心才行。所以，在腕表天地看来，百达翡丽会做表，也很会做生意，所以它才能长盛不衰。
　　首先，这是一句广告词，而且是一句比较成功的广告词，这个广告词全文是这样的：＂没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。＂
　　笔者建议，一些大学的市场营销课可以把它作为一个成功营销的案例进行研究和分析。
　　其次，这句话的意思主要是表达传承的意义，也就是说，百达翡丽的手表做的很好，可以一代一代地传承下去。
　　另外再以多说一点，不只是广告词，百达翡丽营销比较成功的地方还体现在：一是和拍卖行的良好关系，某种程度上成就了百达翡丽今天在拍卖市场的霸主地位。二是表款限量（物以稀为贵），从某个角度看，这一点也有饥饿营销的味道。
　　比如这枚限量只有七枚，号称有钱也买不到的百达翡丽Grandmaster Chime（大师弦音表），虽然刚一推出时报价就高达250万美元，但是想买的人还需要通过百达翡丽总裁亲自面试才有资格购买。
　　说白了就是炒作而已，为什么艺术家死后作品才值钱?因为活着的时候炒起来收益归艺术家，死后炒起来收益归资本家。
　　一块优质的手表放在地摊上只值50块钱，放在百货中心能卖两百块钱，加个百达翡翠的商标能卖到二十万，再加上限量两个字五百万起步上不封顶。
　　优秀的资本家都懂得炒作带来的力量，前几年只能做家具的木头车成珠子身价倍增，他的性质改变？突然一下变稀有了？他什么都没变，只是一下子火了，变成了聚宝盆。
　　著名的钻石，他凭什么在既不稀有在工业中也没什么用的情况下，忽然身价暴涨？凭什么就成了爱情的象征？凭什么在我们都了解到它不珍贵的情况下仍然不得不在结婚的时候去买它？它的炒作无疑是优秀的，甚至给我们灌输了钻石就应该很值钱这种错误观念。
　　百达翡翠很优秀，他的工艺，材料，样式足以让他成为最优秀的手表之一，但这些价值加起来并不足以撑起他高昂的身价，他的品牌价值，他炒出来的身份象征才是他最贵的地方。
　　好在我有一块要不出去怎么见人
　　虽说百达翡丽以传承表款给下一代的广告标语概念闻名，＂为下一代保管＂这个说法也只是一种成功的市场营销语言，不过高端机械钟表作品，的确有着这样的魅力与艺术性，可以不断传承给下一代，其价值也因为罕见且细致的手工艺术而身价不凡。
　　百达翡丽1839年创立至今，是世界上最知名的高端瑞士手工制表品牌之一，也是所有各大艺术品拍卖会上，最受人注目的品牌之一。2017年6月7日苏富比纽约拍卖会上，一只1995年百达翡丽创作的铂金材质自动上链日期三针Nautilus腕表，拍出了87,500美金的高价（约人民币60万），比目前百达翡丽市售白K金材质Nautilus表款定价要高出1.5倍。许多人观察百达翡丽在二手交易与拍卖会上的价格一直都表现稳定，因此更确认了百达翡丽能够保值与持续传承的价值所在。
　　（2017年6月7日在苏富比拍卖会上拍出的百达翡丽自动上链日期三针Nautilus腕表）
　　如果论百达翡丽的表款品质，起家于瑞士日内瓦这个高端制表历史重地，讲究日内瓦制表工艺的百达翡丽，旗下拥有所有表款零部件的生产厂房，并自行开发出百达翡丽印记作为优秀性能的自我要求，确实是作为高端工艺品长期收藏等级中非常重要的品牌之一。
　　（百达翡丽印记）
　　所以我只能拥有江诗丹顿！