SaintLaurent这流量密码属实是被你拿捏住了

　　有一个品牌，从去年开始就在闷声挣大钱，它就是韩国顶流女团Blackpink成员Rosé代言的Saint Laurent。
　　说起来，Blackpink全员都有大牌合作。Lisa和Celine，Jisoo和Dior，Jennie和Chanel，每一个人的形象和品牌都那么贴切。
　　比如，Rosé就是名符其实的＂人间YSL＂。皮肤白皙，冰山美人般的外表，时常变换的粉色、紫色这种冷色系发色，冷艳的眼神，神秘高傲的气质，加上清冷又高级的硬照表现能力，绝对是浑身带着Saint Laurent气质的女人。
　　她私下穿搭非常爱All Black，韩国更发明了个名词叫＂Rosé高级黑＂，来形容Rosé的黑色穿搭魅力。而暗黑元素简直是刻在Saint Laurent骨子里的品牌基因。接到代言后，Rosé也常常以全黑的Saint Laurent造型现身，无论是西装还是小洋装，她都能完美演绎。
　　不禁感叹，Saint Laurent真是选对人了！而且带货能力也是真的强，只要挂上＂Rosé同款＂绝对卖爆，切切实实的流量密码。
　　我们一直强调Gucci是开云集团的头牌，这几年卖的最好的牌子。但抛开营业额，从涨幅程度来看，在2021年的业绩表里，Saint Laurent作为集团第二大品牌，达到了高达44.5%的涨幅，超过了Gucci的30.8%，以及Bottega Veneta的24.2%，是去年开云集团增幅最大的独立统计品牌。
　　这和当红新生代偶像Rosé的带货不无关系。
　　2020年6月，Saint Laurent在Ins发布Rosé身着品牌2020秋冬系列的视频，宣布Rosé成为品牌全球代言人，网络点赞量瞬间达80万。
　　Saint Laurent对Rosé也是宠爱有加。她是第一位且唯一一位登上Saint Laurent全球成衣线广告的亚洲明星，拍摄了Saint Laurent 2020成衣线广告并在全球进行投放。就是这条广告，让Saint Laurent品牌在全球网络的搜索率迅速提升了1000%！可见偶像效应之猛烈。
　　日常街拍、机场穿搭、MV节目录制和杂志拍摄，Rosé更是努力为品牌宣传造势，成功带动了很多单品的销量，比如The Solferino 32系列包袋。
　　Saint Laurent危险性感女性
　　除了明星效应，Saint Laurent的魅力还源自品牌近70年坚守的经典品牌美学。
　　如果有一天，在浪漫暗夜里奔赴一场约会，你会选择成为什么样的女人？大概会选择装扮成Saint Laurent那样的女性。一种危险的、锋利的、性感的、强势的、英姿飒爽的女性形象。
　　当年，在女人穿裤子都违法的年代，品牌创始人Yves Saint Laurent率先让女人穿上裤装，也就是1966年诞生的吸烟装，让女性优雅又性感。
　　他也是第一个启用黑人模特的设计师。＂我宁愿做出一些惊人之举，也不想保守地维持名誉。＂Yves一直在用自己的叛逆和危险诠释品牌精神。
　　Saint Laurent的现任创意总监是自2016年上任的Anthony Vaccarello，同样擅长表达女性性感，但又不失型格。与Saint Laurent品牌精神有着天然的契合。
　　Anthony Vaccarello着迷于女性独立自主、无畏追求的品质。尽管他设计的衣服时常不能完全遮住大腿，但他否认自己创作的时装是＂性感＂的，＂这不是挑衅，而是关乎现代和自由。＂
　　或者说，Saint Laurent的女人，不是一味乏味的性感。
　　Anthony Vaccarello将天鹅绒、透视薄纱、皮革等材料，通过凌厉的廓形，极致锋利的剪裁，从而表现出优雅硬朗的Saint Laurent女性形象。
　　两位缪斯女神
　　我们常常说，穿衣服穿的是品牌精神和风格。不仅仅是穿起来好看这么简单，它应该是你的气质，性格，代表着你想成为什么样的人。
　　想要了解一个品牌的风格，很简单，看它的灵感缪斯都是谁。
　　首次要提的就是Yves Saint Laurent先生曾经的灵感缪斯Paloma Picasso。也是Anthony Vaccarello执掌下的Saint Laurent 2022春季女装秀的创作主题。
　　Paloma Picasso，看名字可能猜出大概，没错，她是著名西班牙画家毕加索的小女儿，70年代的时尚偶像。
　　复古的着装、鲜艳的红唇、以及夸张的珠宝，都是Paloma Picasso标志性的造型。所以你看Saint Laurent 2022春季秀场有很多相似的形象，几乎是照着Paloma Picasso刻出来的。
　　Paloma Picasso的独立、自由、敢于打破传统束缚的活力，让Yves Saint Laurent先生打造出无数的全新风格。
　　比如，1971年发布的著名的＂Scandal Collection＂，就是以Paloma Picasso为灵感而打造的。
　　80年代到现在的宽肩经典设计，也是因为Paloma Picasso很喜欢有垫肩的服装。
　　Paloma Picasso喜欢戴色彩鲜艳、华丽梦幻、体积庞大、简洁抽象的首饰，所以，品牌有很多复古巴洛克风格的耳环和几何形状的手镯等。
　　另一位缪斯女神Betty Catroux，曾经是Yves Saint Laurent先生的，也是属于Anthony Vaccarello的。
　　Betty Catroux，上世纪60年代的顶尖模特，Chanel、Louis Vuitton、Tom Ford等一线品牌的宠儿，也是非常有个人风格的时髦Icon。Yves Saint Laurent先生在一间俱乐部遇到Betty Catroux，立马被她的中性风格、桀骜不驯的态度迷住，从此开启了长达35年的合作生涯。
　　如今，Betty Catroux依然是现任创意总监Anthony Vaccarello的当代灵感缪斯。
　　Anthony Vaccarello曾这样评价过Betty Catroux：＂你以为你了解她的一切：她的魅力，那披在墨镜上的一缕明亮的金发，苗条修长的轮廓，有点男孩子气同时又很有女人味……事实上，她是一个既能行动又能思考的女性，能体现Saint Laurent精神的女人，Betty就是Saint Laurent的化身。有着诱惑、神秘的一面、难以捉摸却又诱人的危险。＂
　　和Chanel格纹之争
　　其实，这几年Saint Laurent一直默默无闻，没什么大新闻和水花。
　　很多人印象深刻的可能是，2012年Hedi Slimane入主Yves Saint Laurent后，进行了极具争议性的、大刀阔斧的革新，并把用了多年的品牌名更为现在的Saint Laurent Paris。
　　然后就是去年，Saint Laurent 2021年秋季系列引发了Chanel指控Saint Laurent涉嫌抄袭事件。因为系列里的斜纹软呢外套与Chanel经典款过于相似。不过今年两个品牌已经和好了。
　　这事谁对谁错就不过多讨论了。但在各品牌积极拥抱年轻人大潮的世代，Chanel和Saint Laurent也是为数不多，不随波逐流，依然坚持历史的追溯和重塑，演绎品牌个性和经典的奢侈品牌。
　　当然了，Saint Laurent也并非完全置身于潮流之外，比如为顺应腋下包潮流在2021年推出的Le 5 à 7手袋。此外，品牌2018年推出的爆款，做旧复古的Niki链带包如今也依旧火热。
　　不过自2020年，Saint Laurent斥巨资从收藏家Olivier Châtenet手上买回了Yves Saint Laurent先生设计的4000件古董服饰，补充档案库。以及从这两年的系列可以看出，Saint Laurent正努力强调品牌历史经典。
　　因为，经典的美是没有年代感的，永不过时的。