Adidas以21亿欧元将Reebok(锐步)出售给了美国品牌管理公司ABG
周四,德国体育用品巨头 Adidas(阿迪达斯)宣布,已与美国品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下简称"ABG")签订最终协议,确认将旗下 Reebok(锐步)品牌出售给后者。
此次交易的总价格为21亿欧元 ,大部分款项将在交易完成时以现金方式支付,其余部分则为递延对价和或有对价。交易将于2022年第一季度完成。
Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 表示:"Reebok 一直是 Adidas 重要的组成部分,我们感谢 Reebok 及其背后的团队为集团做出的贡献,我们相信在 ABG 的带领下,Reebok 能够取得长期成功。对于 Adidas 本身而言,我们将继续执行‘Own the Game(掌控全场) ’发展战略,以在行业中继续增长,获得更多市场份额"。
Own the Game(掌控全场)是 Adidas 在今年3月发布的全新发展战略,重点聚焦三大领域:提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。目的是进一步优化 Adidas 品牌架构,转向直营业务引领的业务模式;实现电商业务销售额翻倍,达到80亿至90亿欧元,并使其产品更具可持续性。(详见《华丽志》历史报道:Adidas 集团公布最新发展战略,去年第四季度销售增长 1%,库存大幅降低)
ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 评论道:"我们注意到 Reebok 这个品牌已经有很多年了,这次很高兴能够将其纳入 ABG 的品牌组合。Reebok 不仅在全球消费者心中占有特殊地位,而且还拥有广泛的全球分销渠道。我们很期待与 Reebok 团队合作,将其打造成全球领先的消费品牌之一"。
Reebok 1895年由 Joseph William Foster 创立于英国博尔顿,以复古风著称运动界,现总部位于美国波士顿。其前身为专营运动鞋的公司Fosters,是首个将钉子安装在跑鞋鞋底的品牌,这款钉鞋被命名为 Foster Flyer (福斯特跑鞋)。
2006年,Adidas 以38亿美元 的价格收购了 Reebok,以加强在与劲敌 Nike(耐克)竞争中的实力。但此后的十多年里,Reebok 一直在困境中挣扎,甚至成为了烫手的"不良资产"。从去年开始,就一直有报道称 Adidas 计划出售 Reebok。
今年2月,Adidas 官方发布声明,确认了出售 Reebok 品牌的计划。(详见《华丽志》历史报道:阿迪达斯确认出售或剥离 Reebok锐步,作价约10亿欧元)
5月,有消息人士透露,ABG 意欲联合鞋履制造商 Wolverine World Wide 共同收购 Reebok,并且当时提出了10亿美元的收购报价,7月,在 Adidas 拟定的竞拍者名单中,这两家公司都出现在其中。(详见《华丽志》历史报道:传:美国品牌管理公司 ABG 向 Reebok 锐步提出10亿美元的收购报价,Adidas 为 Reebok 拟定候选竞拍者名单:包括四家私募基金和一家美国鞋企)关于ABG
ABG 由加拿大商人 Jamie Salter 创立于2010年,总部位于纽约,是一家创新型的品牌管理公司。在收购经营不良的品牌后,ABG 将根据品牌 DNA,对其进行重新定位和管理运营。 迄今为止,ABG 已收购了超过30个品牌,并通过全球700多个合作伙伴,于2020年全年产生了97亿美元的营业总额。其中,ABG 旗下前七大品牌营业总额均超过5亿美元。
7月6日,ABG 正式向美国证券交易委员会(SEC)提交首次公开募股登记文件。此次IPO将至多募集1亿美元(名义金额),用于运营费用和品牌收购费用的支付,但ABG 并未披露预计交易的股份数量及每股价格。早在两个月前就传出 ABG 筹备 IPO的消息,当时一名知情人士透露,如果 ABG 成功上市,整体估值将达到100亿美元。(详见《华丽志》历史报道:传:狂揽数十个时尚老牌的品牌管理公司 ABG 今年将IPO,估值或达100亿美元)
了解 ABG 商业模式和财务数据的深度解读,见《华丽志》:十年狂揽30个时尚品牌!新贵ABG为何能快速崛起?《华丽志》深度解读其商业模式和财务数据
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